专家学者把脉城市宣传口号——既要寻根探源又需具备网感

　　响亮鲜明的城市宣传口号，对一座城市的形象塑造与传播影响深远，是城市软实力的集中凝聚和体现。新时代、新征程，今天的济南正全面向着加快建设“强新优富美高”新时代社会主义现代化强省会的目标阔步前行。　　如何构造一句城市形象宣传语?城市宣传口号活动举办对城市有哪些促进作用?我们需要怎样的城市形象宣传口号?城市形象宣传语应该包含哪些元素……让我们继续听听专家学者的意见和建议。口号要起到济南人心尖尖上　　作家、济南市文联原主席张柯　　起口号要起到济南人心尖尖上，让济南人一看就是她了，这就成功了。　　这些年好多城市都亮出城市宣传口号，这是在寻文化的根、找文脉的源、彰显城市的魂。这些口号有的强有的弱。依我之见，不管强弱，举办活动的过程就是市民对城市再认识的过程。从这个意义上讲，举办活动本身已经成功了一半了。　　一说城市，人们总忘不了“桂林山水甲天下”“上有天堂下有苏杭”。如果将此标准作为方向，当然可以。如果把它当作尺子来量，大家恐怕都得“灰心”不少。上述“口号”不是征集出来的，是历史文化积淀出来的，其美感、其概括力和辨识度，都达到了后人难以企及的历史高度。我们当然要努力，把口号起得好上再好。但在历史高度面前，我们能争取达到时代高度，我看就超过85分了。这就像一位作家，如果把《红楼梦》当尺子来创作，他的饭碗一定会出问题一样，这是没有办法的事。应该从当代美学的高度来创作　　书画家、色彩美学专家徐北文纪念馆馆长徐行健构造济南城市形象的宣传口号，应该从当代美学的高度来创作，从济南独特的自然与人文两大方面来体现。　　如唐代杜甫的“海右此亭古，济南名士多”是将济南的名建筑与悠久的文化两个方面的特征提炼出来。元代赵孟頫的“波涛声震大明湖”是自然风光的生动写照。晚清作家刘鹗的《老残游记》中“家家泉水，户户垂杨”；清代文人刘凤浩的名联“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”，皆是以自然风光精炼出的佳句。　　清末民初学者吴秋辉在济南也写过“水光上街摇诗笔，山色穿城入画廊”。道出了济南多泉水的色彩之美。老舍在《济南的冬天》里赋予了济南最美妙的色彩，“空中，半空中，天上，自上而下全是那么清亮，那么蓝汪汪的，整个的是块空灵的蓝水晶”。而现代著名学者徐北文先生曾在其“济南竹枝词”中写过“才华横溢泉三股，字吐珠玑水一泓。多少诗人生历下，泉城自古是诗城。”则是集中了济南的人文与自然两大特色，写出的美好诗句。著名现代诗人孔孚的诗《泉边》写道“掬一捧泉水，洗一洗眼睛，心也绿了。”把济南极具代表的“绿色”，化到心中去了。　　以上仅是集中地写了自古至今的文人学者的这几段名句佳联，今天我们可从中消化、吸收、再创新，写出我们更具有时代精神的佳句来。要能够承载所有济南人的梦想　　济南市“城市推荐官”济南市“网络名人巡访团”副团长 徐清源　　一句好的城市形象宣传语，一定要突出城市的特点，在五洲四海游客心中，留下最美好的印象，一击中的，终生难忘，并且自发传播，形成最有力的口口相传效应。　　济南是一座历史悠久、文化斐然的名城，汩汩泉水是城市的基因，和谐好客是城市的灵魂，名士荟萃是城市的星光，创新发展是城市的风采。要想为济南凝练出一句城市宣传语，就要认真地深入调研，走进千家万户，重新解读这座城市。　　我期望的城市宣传语，要能够承载所有济南人的梦想，不但展现过去的美好道德和传统文化，更能体现我们济南人对未来的渴望；不但立足济南，赞美济南，更要远眺世界，与时俱进。　　一句城市宣传语，应该符合恰如其分、朗朗上口、内涵隽永、历久弥新四个特点。　　它能够准确表达济南的特色，高度凝练，卓尔不群。能够老少皆宜，易于传播，无论在哪一种场合遇见它、想起它，都能脱口而出。能够体现济南丰富的文化内涵，让每一位到外地去求学、旅游、商贸、交流的济南人说起它，都充满自豪。能够富有永恒的意义，经得起历史的洗礼与推敲，像济南的泉水一样，永恒传唱、经久不息。　　尤其希望年轻人能够积极参与这次的城市宣传语征集活动，当下是互联网飞速发展的时代，年轻人的社会活动参与度越来越高。所以，城市宣传语的遣词造句，要富有“网感”，具备网络传播优势，做到易说、易写、易联想、易图像视频化，让我们的济南乘着抖音、微信、微博、快手的新节奏，打开文化旅游之窗，张开双臂，迎接新时代。 （本报记者刘烨）　　济南城市宣传口号征集活动正在火热进行中。本次活动为有奖征集，欢迎社会各界人士集思广益、踊跃参与、一展才华，共同喊出济南最响亮的口号，为济南城市宣传发出自己的声音!投稿邮箱：264815114@qq.com。