□本报记者张晓涵　　今年以来，各地旅游市场不断升温，文化游受到人们青睐。各地不断推出新项目、新产品、新业态，开拓文旅发展新路径，促进文旅消费复苏升级。但是，重新走出家门的人们注意到，长期以来为游客所诟病的特色历史文化街区雷同现象，依然没有太多改变。一样的仿古式建筑，一样的旅游纪念品，甚至连小吃都大同小异，差别是这里卖臭豆腐和冰箱贴，那里卖冰箱贴和臭豆腐。这让大家产生了怀疑，济南的芙蓉街和福州的三坊七巷、成都的宽窄巷子、南京的夫子庙有多大区别呢？文旅发展需要特色，复制粘贴是不可能有生命力的。　　不管一个景点的介绍有多么天花乱坠，什么千年历史、名人故居、百年老字号……似乎一座城市的历史文化精粹都汇聚于此，但是来到这里，呈现出来的其实都差不多，无非就是清一色的大红灯笼和满街飘香的烧烤大鱿鱼、大肉串、炸鸡排。旅游纪念品可能稍微有所区别，但也只是冰箱贴有的图案是厦门、有的图案是西安。而这些纪念品都让我们看到了一个共同的出产地——义乌。　　如果不考虑所在位置，也许你会把这些街区、古镇当成一个地方，也许一处是广西南宁，一处在江苏扬州，这两者相差几千公里。尤其是华灯初上，当红灯笼都点燃了之后，在烤肉和铁板鱿鱼之间，曾厝垵和太平街或许直接看到了对方的影子。　　古镇也没有被“放过”，统一的青砖黛瓦、小桥流水，连特色小吃都一样，除了几样可能符合当地特色的美食，大鱿鱼、淀粉肠等从来不会缺席，查重率99％，另外的1％是当地人口音。当然，我们不排除南方部分古镇、街区之间，或北方部分古镇、街区之间，因为地理文化上接近，在某些方面有相似性。可是不能连南北方的差距都在缩短，毫无新意的商业化，导致去哪儿都“差不多”，清一色的历史文化街区和古镇都像在“搞批发”，不但没有特色，连文化的厚度都被统一包装了。游客大老远赶高铁飞机过去了，实际一看全是“色差”，能够被记住的元素太少了。　　当大家都在追求生活品质、追求“诗和远方”的时候，一样的模板，一样的复制粘贴，重营销、轻体验，只会让当地的旅游失去特色，这样的旅游经济也很难维持下去。相比之下，丽江古城注重慢生活节奏，用氛围感留住文艺青年；乌镇在每年10月举办戏剧节，打造艺术乌托邦，在保留地方风味的同时，还能适当整活儿，升级到2.0版本，杀出自己的出路。　　古镇和历史文化街区需要有自己的特色和韵味，这需要文旅行业的经营者、管理者有明晰的思路，既要在规划设计、商铺招商等方面坚持自己的特色，也要合理控制商业化过度，要立足于长远发展。其次，要重视古镇和历史文化街区独特文化，以起到引导、鼓励等作用。复制粘贴也许可以拥有一时的繁华，但是终归不能长久，只有发挥特色，走出自己的路，才能让文旅消费升级。