□丁慎毅　　经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。（1月27日新华网）　　春节假期的“开门红”表明，中国社会的信心正在不断升腾。有信心是好事，但更要敢创新、会创新。今年春节期间，文化和旅游产品供给丰富、惠民措施助推文旅消费回暖、文化和旅游活动迎春氛围浓厚、夜间文化和旅游消费成为市场亮点，然而梳理媒体报道就会发现，一些地方和市场主体还在走以前的老路。很多网友的直观感受是，不少旅游景点的服务水准有所下降，应付不了突如其来的大客流，还有诸如涨价、商家偷工减料、“不夜城”同质化等问题，都是老毛病重犯，这说明一些地方在旅游监管和旅游发展模式上还在走老路。　　据央视报道，今年春节最火热商圈，不在“北上广”，竟然是湖南长沙的黄兴南路步行街。在这里，老字号新国潮嘉年华、网红地标打卡地、吸引年轻人的IP形象和消费场景，一系列新年消费活动，让顾客沉浸在一个满满长沙味、湖湘韵的新年气氛中。　　据第一财经报道，今年春节游客量全国第一的省份，不是人们印象中的云南或海南，而是四川。四川的秘诀又在哪里？乐山大佛景区特别推出“宠游客”十大行动功不可没，像免费提供景区外临时停车场至景区摆渡车、免费提供景区智能导览讲解服务、提供残疾人便捷游览通道、旅游投诉半小时调查处理到位、景区内购物不满意一个月内全额退款等。　　这两个实例说明，疫情之后，人们的旅游观念和出行方式正在悄然发生变化，这种变化既体现在对旅游意义的认识上，也体现在旅游体验需求方面，同时，还体现在旅游目的地的选择上。　　从今年春节看，“文化出游”成趋势，文商旅联动多起来，多元玩法持续涌动，新消费新场景蓬勃发展。也就是说，面对市场的回暖，文旅产业不是简单地回到之前，而是要结合新需求、新样态、新赛道重塑产业；在多元化、特色化、国际化旅游品牌上再润文章，在打造吸引力的文化空间和相应的优质服务配套上再下功夫。　　今年春节其实只是开始，放眼长远，今后的文旅业发展应从以往旅游度假的生活，拓展到中国式现代化建设背景下现代人的整个生活，包括工作状态的生活和居家休息的生活，围绕人的生活方式转变做好供给侧的改革创新，引领更宽泛的文旅新消费。