半岛都市报
-A02版:评论区-2024年05月21日
日期：05-21
半岛全媒体首席评论员 高书华
椰树集团直播“擦边”被罚殷鉴不远,一些汽车直播间对此警示视而不见,女主播在介绍品牌汽车时,不但身着暴露,做出不雅动作,语言也多有挑逗等擦边内容,严重挑衅公序良俗。
5月17日,抖音黑板报发布公告,针对以“香车美女”为噱头的“擦边”营销问题持续进行全面整治,4月至今共处罚违规账号2632个,对存在严重违规行为的582个账号回收直播权限,其中无限期封禁账号24个。微信也公告多名汽车主播被永久禁播。
“擦边”直播乱象为何屡禁不止?根本原因就是“利欲熏心”。
在流量裹挟之下,为了能获得更多打赏和产品被看见的机会,站到流量顶端,一些MCN机构和主播不惜触碰道德与法律的底线,把“擦边球”当成一种新的“流量密码”,借“擦边”色情、低俗博眼球,不断试探底线、放弃底线、践踏底线。
然而,被他们奉为独门绝技的“擦边球”,不过是一本“葵花宝典”,谁学它,谁就会走火入魔、自废武功。比如,此前云南昭通一男子将饮料伪装成尿液,当着检验科医生的面喝下,在某短视频平台的最高播放量超过了200万。该男子最终被警方拘留、视频封号,这就是不走正道的代价。
从另一个角度来说,借“擦边直播”捞偏门,势必导致网络内容生产走向“劣币驱逐良币”恶性循环。对众多辛辛苦苦靠分享干货、长期积累才达到粉丝量级的主播而言,被一些展示不良内容的主播轻松超越,长此以往,谁还会老老实实做内容?
直播打“擦边球”,破坏的是整个网络生态,必须零容忍。整治擦边行为,是一个成熟内容平台义不容辞的责任和担当。特别是针对一些账号被封后仍能“换个马甲”复活的问题,必须拿出切实有效的治理手段。
各网络直播平台在严格遵守相关法律法规的基本操守下,需要从技术层面不断建立健全制度,加强对主播的管理,凡被列入黑名单的主播,要将情况通报其他平台共同抵制,断绝不良主播的侥幸心理,使其不敢肆意挑战底线。
当下,中央网信办正在开展为期两个月的整治“自媒体”无底线博流量专项行动,重点聚焦“自媒体”无底线造热点蹭热点,制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题,从严整治漠视公共利益、违背公序良俗、扰乱公共秩序,为了流量不择手段、丧失底线的“自媒体”。这对网络平台的内容清朗建设,是一个良机。
必须让“擦边”直播彻底凉凉。否则,当流量成为一切的时候,我们还能指望这些主播、平台提供多少有价值、有意义的东西呢?