半岛都市报
-A02版:评论区-2024年05月09日
日期：05-09
赵志疆
“擦边的快乐,只有椰树最懂”?或许,只有一张严厉的罚单,才能戳破一场畸形的狂欢。
近日,椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。违法事实显示,椰树集团在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用违背公序良俗的广告语。
因低俗广告被处罚,椰树集团不是第一次。然而,其始终我行我素,以至于如今一提起椰树,不少人都会立刻想起那些“辣眼睛”的包装和宣传。
我行我素的椰树集团真的赢了吗?椰树集团上一次成为舆论焦点,是在去年7月。“椰树直播间”异军突起,一群身穿黑色背心、运动裤的男模手拿椰树产品在直播间秀肌肉,并喊出那句经典台词:“椰树,我从小喝到大。”毫不意外,互联网上一片戏谑与吐槽,下单者寥寥无几。流量拉满,销量拉胯,泼天的流量化作兜头的冷水,给椰树集团好好上了一课——那些主打荷尔蒙的庸俗广告创意,并没有想象中那么好使。
值得关注的是,面对屡教不改的椰树集团,监管部门除了不疼不痒的罚款之外,是否还应该做些什么?
低俗广告包装不出高端产品,这是企业应有的品牌意识,也应是监管持续发力的重点。无论是从企业形象,还是从地区发展的角度看,一意孤行的椰树集团,都应该尽快收了“神通”。