半岛都市报
-A02版:评论区-2024年05月09日
日期：05-09
半岛全媒体首席评论员 姚绍毅
母亲节临近,一则“妈妈,您先用”的创意广告,在社交平台被大家批得体无完肤。
引起争议的是蓝月亮推广其产品“至尊洗衣液”的电梯广告,内容所述“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”,以及产品礼盒包装上印刷的“妈妈,您先用”字样,被认为将洗衣塑造成妈妈专属家务,带有强烈的刻板印象。
就像网友质疑的,母亲节给妈妈送洗衣液,这是过节还不忘让妈妈做家务吗?“妈妈,您先用”为什么不是“你自己先用”,自己的衣服自己洗呢?
本应向妈妈表达感恩之情的节日里,这则广告却传递出“家务事应由母亲做”,让妈妈们继续付出的意味,显然与母亲节的内涵格格不入。
我们不否认,在中国传统观念里,母亲一直是任劳任怨、默默付出的形象。但随着社会的发展,男女平等承担家务已成为主流观念,洗衣、做饭也早不再是女性一方的“天职”,传统意义上男尊女卑的思想更是早已被社会抛弃。
对翻车广告的群起讨伐,为妈妈伸张权益,体现了年轻一代的积极担当。相比于之前社会所担忧和诟病的“啃老族”“白眼狼”,这样的反应即使有点“玻璃心”,我们也愿意看作是新一代孝心意识的觉醒,是值得欣慰和点赞的。
企业无论采取哪种营销方式,都不应忽视社会的朴素情感与主流认知。广告的翻车在于,其潜意识还停留甚至可以说倒退回旧传统礼教对母亲角色的定位,无视社会观念的进步和年轻一代对孝道的自觉和重视。作为一个洗涤用品品牌,需要洗去的不仅仅是衣服上的污渍,更要洗去潜意识中对性别刻板守旧的认识。营销不能与时俱进,不尊重和考虑普通人的情感,煽情煽错了时代,真的是尴尬又失败。
感恩母亲是永恒的主题,也让我们借此事件和最近另一则关涉母亲群体的新闻,再次反思孝心和孝道的问题。
今年1月23日,上海市静安区人民法院对假冒演员“靳东”诈骗案作出一审判决,主犯被判三年有期徒刑。一个假“靳东”倒下了,但假“靳东”并没有从短视频平台销声匿迹,媒体调查发现,曾经被虚假爱情所围猎的一些中老年女性,再一次陷入其他假“靳东”的“甜言蜜语”当中。
骗子们利用名人崇拜心理、社交平台的算法和推送机制,以及老年人的情感空虚,伺机实施犯罪骗取钱财。
当前,我们已经完全不必为物质生活而担忧,但诸如老年人的情感世界、精神生活,更应该引起子女们的重视。
我们不仅要反对“刻板化”母亲形象的翻车广告,更要警惕和打击假“靳东”这样的情感骗子乘虚而入,抵制这些假儿子、假孙子替我们“孝敬”父母。
母亲节马上要到了,平日碌碌的我们,也应该反思一下:有几人知道妈妈的衣服穿多大号、爸爸的鞋子穿几码?上次握着母亲的手掌、搭着父亲的肩膀又是何时?多久没有给父母打个电话、视频通话呢……
多陪陪母亲,关注父母的精神世界,让他们在实现衣食无忧的基础上,精神富足、内心丰盈,这才是这个时代,尽孝道最好的“打开方式”。