半岛都市报
-A14版:体彩/品味-2024年03月08日
日期：03-08
供图/视觉中国
半岛全媒体记者 马克
随着“三八”妇女节的到来,一股“她经济”之风带动了新一轮的打折促销热。记者走访岛城餐饮市场发现,连日来无论是线下商圈,还是线上购物平台,各种促销活动纷纷上演,“她经济”升温,一波“她消费”如期而至,获取女性消费者“芳心”。
讨“她”欢心
餐饮商家花样促销
近年来,由女性消费形成的“她经济”持续壮大,成为助推经济发展的重要力量,带动餐饮、养生等消费领域迅速发展,为整个消费市场注入了新动能。企业也越来越细化市场划分,注重女性消费者的购物及消费体验。记者走访发现,针对“三八”妇女节,餐饮企业纷纷推出特色餐单、菜品及各种互动活动,赢得“女性”消费者青睐。
“我们在节日期间推出了999元的4人闺蜜套餐,套餐的餐单也是精心准备。”青岛国信海天大酒店市场传讯部主任王基顺告诉记者,针对闺蜜套餐酒店推出颜值与口味并存的菜品,“女性消费者对菜品的颜值及口味要求都比较高,同时我们还针对女性的养生、美容的需求赠送椰奶桃胶莲子羹。”除了餐饮,酒店的海天1号西餐厅在节日期间举行多巴胺派对,推出男士消费(228元/位)同行一位女士免费的活动。
记者走访多家烘焙店发现,节日期间特色蛋糕甜品的订购量显著提升,除了成品蛋糕、甜品,很多烘焙门店针对女性会员还提供了现场制作+下午茶派对的活动。“我们在节日当天邀请了十位女性会员,我们提供了烘焙制作教学和下午茶派对,因为名额有限,大概提前一周就已经订满了。”位于崂山区的私家烘焙工坊负责人告诉记者。
“悦己”消费攀升
更注重品质生活体验
随着女性经济能力和思想意识的崛起,女性对消费品的需求不再局限于产品的实用性和性价比,而是更注重产品的品质和带来的情感体验。同时“悦己”“个性化”已成为女性消费的新标签。
“目前针对节日我们推出了199元的SPA私汤套餐,满足目前很多女性消费者对高品质生活的要求及体验诉求。”青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园相关项目负责人告诉记者,特色啤酒主题汤泉、私密汤屋同时提供精致下午茶,从细节上关注女性消费者体验需求。
“我们的甜品和蛋糕会根据顾客需求提供低糖版本,在用料上也会更注重选用天然材料。”位于劲松七路的一家烘焙店负责人表示,目前对于蛋糕原料及款式要求更高的以女性消费者居多。
数据显示,女性群体的消费能力在持续提高,截止到2024年1月,线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%,同比增长了2.2%。女性作为消费市场上的中坚力量,她们情感细腻,注重视觉体验及“美好”事物,收入水平的不断增加让她们越来越热衷于悦己消费及高品质带来的产品体验。这些特征使得“她经济”释放出巨大的能量。