半岛都市报
-A12版:文体新闻-2023年12月25日
日期：12-25
半岛全媒体记者 黄靖斐
“能不能过550亿,就看贺岁档影片的冲刺了!”2023年电影市场进入收官阶段,截至目前电影总票房约536亿。随着“史上最强贺岁档”的到来,80余部影片扎堆上映,《一闪一闪亮星星》制造“下雪场”的浪漫,《非诚勿扰3》导演冯小刚携葛优、舒淇温暖回归,《年会不能停!》聚焦打工人携手登上人生巅“疯”,《潜行》《金手指》让人重温“港式”大片的癫狂,一部部影片接力上映,让观众感受到了“贺岁”的火热气氛。至于能不能冲刺550亿,就要看这些影片的集体发力了。
史上最多 80余部电影汇聚贺岁档
今年是贺岁档影片最多、最热闹的一年,总共汇聚了80余部电影,“平均一天上映两部”。不少观众发现,与印象中贺岁档以喜剧合家欢类型电影作为主打不同,今年贺岁档不仅类型丰富,口碑也在合格之上,有几部影片已露出“黑马”姿态。
青岛大商影城(香港中路店)总经理张文家表示,观众喜爱的喜剧、爱情、悬疑、动作类影片齐聚贺岁档。既有现实题材电影《三大队》,动作电影《爆裂点》《怒潮》《潜行》《金手指》,也有经典动画电影《舒克贝塔·五角飞碟》,还有喜剧电影《年会不能停!》以及爱情电影《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》。除此之外还有《拿破仑》《旺卡》《海王2:失落的王国》等进口影片。“目前我们也在做很多活动带动热度,相信会有很多爆款和口碑影片出现,为中国电影票房突破550亿做最后冲刺。”
“目前全国总票房是536亿左右,从预售来说,12月30日、12月31日票房最好,但这几天工作日票房也有几千万的水平。”青岛CBD万达影城(万达广场)的刘天宇认为,今年贺岁档可以说是“史上最多”影片的档期,“这段时间票房比较高的《涉过愤怒的海》目前票房5.48亿,《三大队》4.22亿,尚未出现影片票房冲击10亿元大关。”
卖力营销
青岛影院也玩“下雪场”
临近跨年,节日氛围渐浓,相约电影院看爱情电影成为很多年轻情侣跨年的浪漫首选。
定档于12月30日上映的爱情电影《一闪一闪亮星星》“未映先火”,导演是新人,演员非流量明星,题材是偏小众的奇幻爱情,却在上映前23天预售票房突破1亿元,成为映前预售最早破亿电影和贺岁档预售最快破亿电影。目前仅预售票房已突破2.76亿,登顶2023年预售票房榜,超过《流浪地球2》《满江红》。
《一闪一闪亮星星》之所以火出圈,很大程度上因为各地影院配合剧中经典台词“张万森,下雪了”而推出的“下雪场”,也就是影院工作人员会在影片放映结束后用雪罐营造出“下雪氛围”。青岛大商影城(香港中路店)的张文家表示,“目前我们影城各片的预售场次均已开放,像是《一闪一闪亮星星》早在二十多天前就已经开启预售,‘13:14下雪场’和‘22:13跨年场’等部分时段场次基本饱和。除了《一闪一闪亮星星》的下雪场,今年跨年各大片方在影片营销方面也是下足功夫,像是《年会不能停!》的‘啤酒场’,《金手指》的‘爆米花场’,《潜行》的‘彩票场’,《非诚勿扰3》的‘橙子场’等特殊场次各具创意,增加影片卖点吸引观众关注,为影片造势提升热度。”
刘天宇表示,“其实就是把海报等电影衍生品换成了和电影元素更为接近的啤酒或者彩票,传播的点会更多,普通观众可能更认可这种形式。”《一闪一闪亮星星》的预售火爆,刘天宇认为,“拥有电视剧版的粉丝基础,这部影片应该是跨年票房最高,尤其是年轻情侣,肯定是第一选择,后面能持续多长时间的热度,还需要看影片品质。”
契合节点
打工人登上人生巅“疯”
“《年会不能停!》可能会是跨年档黑马,这部影片在做点映时,收获了很好的口碑。”刘天宇认为,现在元旦假期大家时间比较充裕,年轻人更喜欢跨年,契合这个时间节点的电影更有破圈机会,《年会不能停!》就很有潜质。
《年会不能停!》由董润年编剧并导演,大鹏、白客、庄达菲领衔主演。影片以年会为切入点,聚焦了一群打工人携手登上人生巅“疯”的爆笑故事。“这两个月上映的喜剧片太少了,元旦期间想看喜剧的观众应该还是很多。”刘天宇认为。
电影《年会不能停!》以戏谑爆笑的方式整顿职场,把年轻人推崇的“与其内耗自己,不如外耗别人”的精神状态展现得淋漓尽致。影片描绘的职场并不局限于互联网大厂,其中的很多人和事在生活中颇具代表性,更击中当下年轻人的“痛点”与“笑点”。
电影《年会不能停!》将自己定义为啤酒喜剧,点映场送啤酒特别接地气,“啤酒场”的畅爽与快乐也为影片收获了口碑与宣传。场景化所带来的价值加成,也让更多人认识到,影院可以不只是放电影的场所,也可以创造一种仪式感氛围。
情怀回归
冯小刚来添“贺岁味儿”
没有冯小刚的贺岁档,观众是不是感觉少了点什么?
12月30日上映的《非诚勿扰3》,是导演冯小刚和主演葛优、舒淇原班人马的回归,讨论度较高。猫眼专业版显示,该片抖音话题播放量已超过4.9亿。《非诚勿扰3》是老搭档的聚会,也是新朋友的相遇。
贺岁档曾经是全年最炙手可热的档期,早期的贺岁档,主要是以冯小刚导演的《甲方乙方》《大腕》《非诚勿扰》等多部影片为代表。这次冯小刚再次回归贺岁档,希望《非诚勿扰3》能够让观众在笑声中迎接2024年。
除此之外,部分港片也在贺岁档发力。在半岛观影团举办的《潜行》观影活动中,很多资深影迷对影片中的“港味儿”情有独钟,而近期影片主创将来青路演,也会拉高热度和话题关注度,提高票房。
2023年中国电影市场迅速恢复活力,尽管低于2019年和2018年逾600亿元的历史高点,但与2017年水平相当。希望这次的贺岁档市场,能够爆发强劲的活力,为年度票房“剑指550亿”完美收官。