半岛都市报
-A12版:金融周刊-2023年11月29日
日期：11-29
前三季度权益基金、理财等产品销售承压,不过,不少银行仍在积极准备来年的“开门红”工作。据多家媒体报道,四季度开始,各大银行已经开始陆续筹划2024年“开门红”。因各银行渠道2023年底考核完成进度不一,“开门红”节奏控制也不尽相同。部分行动较早的银行渠道已经向基金公司征询有意向的“开门红”储备产品,更有银行已经开启“开门红”销售工作。
青岛地区银行“开门红”战局如何?记者对岛城多家银行网点进行了走访。整体来看,多数银行暂未在该行大堂展厅处布置相关展台,但确有银行已经启动了“开门红”的宣传营销。记者在市南区采访一家城商行时,其工作人员表示,该行已经启动2024“开门红”,业务重点仍聚焦于存贷款领域。崂山区一国有大行的工作人员也向记者透露,该行定于11月底启动“开门红”,主推产品以及目标将在动员会上推出。
在业内看来,今年银行积极提前布局“开门红”现象也较为突出。“一般来讲,银行‘开门红’是在12月初或是来年1月初才正式启动,但今年11月初距年底尚有近两个月时间已有银行开始。”业内人士接受媒体采访时表示。
“‘开门红’是银行间的一场激烈竞赛”,浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为,“开门红”集中反映出银行之间的竞争趋于白热化,银行存贷业务也趋于同质化。市场存量竞争下,无论是存款还是贷款,银行都需要积极拓展,“开门红”这个时间节点,客户资金相对富足,银行通过集中营销以增强银行客户触达。