半岛都市报
-A11版:消费周刊-2023年11月03日
日期：11-03
视觉中国供图
半岛全媒体记者 陈源
随着各大电商平台“双十一”购物节的到来,一年一度的“买买买”大狂欢又开始了。在经历过往年的价格套路和复杂的机制后,今年的双十一还有套路吗?消费者还买账吗?
各平台:力争“脱水价”
今年“双11”电商领域的主题很明确,就是低价。淘宝将“全网最低价”作为核心目标,在百亿补贴类目打出全网低价标签,京东发力高性价比的“真便宜”,拼多多则持续加码低价的百亿补贴,抖音、快手也分别拿出补贴比拼价格。
10月18日,快手“双11”购物狂欢节正式开启预售。10月20日,“抖音商城双11好物节”大促正式开启。抖音电商表示,今年“双11”大促将持续23天,至11月11日结束。活动期间,平台将推出官方立减活动,单品价格直降15%起,旨在让消费者不用适应复杂的跨店满减规则,就能购买到低价好物。
京东将今年“双11”活动的主题直接定为“真便宜”,其“双11”活动于10月23日晚8点正式开启,不仅有预售商品,更有海量商品“现货开卖”,全平台将有超8亿商品的参与“价格保护”服务以及跨店每满299元减50元福利。
天猫“双11”也在10月24日晚上8点正式开启。今年天猫“双11”在玩法上有大升级。在用户体验上,将让所有消费者有更清晰的优惠力度感知。淘宝天猫表示,在跨店满300减50的基础之上,今年新增了单品价格直降15%以上的“官方立减”新规则和“天天低价”新活动,淘宝直播还将发送10亿元红包,推出“闪降”活动,直播间闪降商品无需凑单满减。综上所述,各大电商平台可谓诚意满满,力争将价格“一脱到底”。
消费者:买且理智
“嘴上说不买,身体很诚实。”这是大部分消费者对双十一的态度。相信在双十一期间真正能做到“0购物”的消费者只占到很小一部分,大部分消费者都会或多或少地加入到这场一年一度的大型购物盛宴中来,但也越发理智。
消费者在双十一期间通常会购买两大类产品:一类是高价值产品,用双十一的低折扣入手,比如电器、电子产品、奢侈品、化妆品等。这类产品可能消费者早在几个月前就提前加入购物车,等待大促开始。另一类则是高消耗品,比如卫生纸、食品饮料、厨房用品等。
但在今年,你会发现大家都倾向于“理智型囤货”,白领小张表示去年双十一买的抽纸临近今年双十一才用完,所以今年不打算买太多,一方面太占空间,另一方面想换个牌子或者看到更优惠的活动都没法入手。也有人表示,近几年来电商平台虽然大活动一年就两次,但是小活动每月都有,可以说低价产品天天有,没必要都放到双十一,所以,买点当前需要的就可以,没必要囤太多。
提醒:存在电信诈骗隐患
虽然消费者在越来越多的购物节中更趋向于理智、各大电商平台也用尽浑身解数,撇除“水分”与复杂机制,但在双十一等大型购物热期间,依然难以避免各类电信网络诈骗钻空子,采用全新骗术,令人防不胜防。如何在“双十一”期间避免遭遇诈骗呢,请牢记以下几种常见的“网购类电信诈骗”案件类型,在理性消费、快乐购物的同时,免遭电诈困扰。
首先,警惕不法分子派发虚假“双十一”红包、优惠券等,以此来盗取个人信息或传播木马病毒等。陌生人发来的链接或二维码,不点击、不扫描,如不慎点击,一定要及时修改重要账号密码,并通过安全软件查杀木马病毒。其次,不法分子冒充电商,以在“双十一”前提高店铺销量、信誉度、好评度为由,称需要雇人兼职刷单、刷信誉。待网友刷的金额越来越大,骗子将以各种借口拒绝返款,甚至诱导网友继续刷单。寻找兼职要通过正规渠道,故不要相信“高报酬”“高佣金”的兼职信息,更不要抱侥幸心理相信骗子的退款承诺。最后,许多商家为了给“双十一”造势预热,会提前“预售”商品,以更大的优惠吸引消费者。骗子就利用了这个机会,以“预售”为诱饵,通过发送短信,骗取消费者的定金。收到优惠短信后要去官网核实,切勿点击不明链接,网购时一定要选择正规交易平台,不要私下交易。