半岛都市报
-X03版:综合-2023年10月27日
日期：10-27
近日,辽宁省第二届“数字世界杯”多媒体市场营销大赛在辽宁省商贸职业技术学院举行。本次大赛主题为:数字时代弘扬地方特色品牌。辽宁大学商学院副院长陈佳鹏,大连商务学院副院长纪晓铭教授,辽宁省商务厅王文忠,华北外经贸学院副院长孙栋梁,重庆虎嗅科技技术总监杨代超担任嘉宾评委。本轮评审大赛由杨代超任评委会专家组主审。他有近20年的互联网数字营销方案设计从业经历,在视频媒体、垂直电商、互动广告等行业的数字化产品、移动营销和运营方向有着丰富的经验。本轮大赛也开启了由数字营销专家取代学术性科研人才担任评委会主任的先例。
副院长陈佳鹏致辞时指出,此次大赛的主题比往届更接地气,他鼓励各参赛组将传统知识与社会实践结合起来,做到理论与实践相统一。在当今数字营销技术迭代更新加速发展的背景下,从业人员要终身学习才能适应时代的变化。主审杨代超指出,当下的技术性数字营销人才要从现在普遍认知的场景、画像等相对粗放的定向逻辑提高认知。学习从各种数据维度分析行为、喜好、身体状态等,将这些分析维度与具体产品和服务形成关联。这样才能最终在智能穿戴、各种终端屏幕上展示出定制化的营销体验。杨代超点评了最终入围决赛的11个参赛项目。他表扬积极参与评审大赛的多家创意类数字媒体,鼓励设计人员大胆实践、敢于挑战自我。
本次大赛共有75个小组参赛。比赛采用线上结合线下的形式,参赛队伍通过展示PPT、策划案以及现场演讲的方式展示数字营销方面的创意和实践能力。比赛最终,第六小组“为家乡农产品代言”获得了本次大赛一等奖。这个设计构想新颖、英语表达流畅、操作方式简单。每组选手讲解后,评委们针对设计方案提问,对参赛选手的方案及回答给予反馈、并针对性提出相应的修改建议,指出了他们的设计的优点与存在的问题。
本次大赛经前期汇总与初筛,共有25个案例进入最终评审论证。在评审现场,专家组对本次大赛给予高度评价,认为大赛为辽宁省数字营销的探索与实践,提供了充分展示的舞台,对各商业及科研教学机构提升数字营销能力起到了启发作用。评审过程中,主审杨代超就围绕目标与挑战、洞察与创新、应用与实施、成果与效果四个维度对最终入围参评案例逐一进行了客观公正的审阅评分,并相互交换了建设性意见。
所有方案展示完毕后,评审专家商务厅电子商务处副处长王文忠做了发言。他就参赛设计者心态、方案的完善程度、数字营销方案的可行度等进行了总结。王处长也指出了答辩过程中存在的不足,并给大家提出了继续提升方案的建议。本轮数字化营销创业设计大赛是振兴东北老工业基地向新兴领域商业科技拓展的有力助推器。目前数字化营销已势不可挡,可以有效帮助东北中小微商业进行有效数字化商业改革。多视频可数字化营销模式成为本轮评审大赛最亮眼的项目,也是接下来各商业领域应积极探索研究的方向和目标。 夏维