半岛都市报
-A06版:城事关注-2023年08月11日
日期：08-11
文/半岛全媒体首席记者 钟迎雪(受访者供图)
从前,书本是孩子的世界,现在,世界是孩子的书本。研学被视为“行走的课堂”,热度只增不减。
2013年国务院办公厅印发的《国民旅游休闲纲要(2013~2020年)》中提出“逐步推行中小学生研学旅行”的设想,2018年起第一批全国中小学生研学实践教育基地或营地全面推行,迄今为止,研学在国内发展已10年。
相关数据统计,2022年,国内研学旅行人数突破600万人次,全国有超过5000家“研学营”“夏令营”等公司机构。2023年,小到托管机构,大到上市公司,连旅行社都开始瞄向研学市场,各地随处可见百人、千人研学团,在“研学热”下,诗和远方并不便宜,市场的亢奋也让很多人失去了思考。
少研只游、游学分离……面对这些乱象和质疑声,记者采访调查了多家大中型研学机构、大型企事业单位、教育人士等,探讨大家心中的“研学游”如何逐步走向“研学优”?
研学机构>>>
痛点很多,亟盼支持
让研学旅行成为“移动的学校”和“没有围墙的学校”的初衷很好,但在市场化运作下,各种问题层出不穷,很多研学机构也只能“苦往肚里咽”。
8月3日,当记者联系上管管老师时,她刚结束北京研学行程,管管在青岛有“蚂蚁队长”“行走的啃书娃”两个研学品牌,全职老师8人,兼职领队50人,2016年,团队开始组织户外剧情式主题活动,管管跟记者回忆,那个时候还不叫研学,她们的兼职来源于大学生只担任领队,提前接受培训,负责某期活动队员的服务引领,不同的研学城市有对应的老师做地接授课。需要强调的是“带队老师”和“研学授课老师”是两个概念,带队老师更倾向于生活方面,大学生带队并不意味着不负责,都比较认真且跟学生相处会有更多耐心和亲和力。
“我认同一个观点,价值决定价格,我们应该思索产品的研发是以需求为导向还是以供给为导向,沉浸式深度研学的实操不好做,今年整个青岛市场都反映很难做,招生并不好招,而且现在一旦外出,就需要和旅行社合作,因为进景区必须有行程单,所以今年很多都是旅行社在搞研学,而真正做研学的机构反而很难受,特别是当地旅行社要价较高,就拿大巴来讲,价高者得,很多酒店随时甩团,营地坐地起价,这使得研学团的费用成本上涨。”管管老师给记者讲述了自己今年做研学活动的一些痛点。
管管老师介绍,今年全国各地的孩子几乎都拥向北京,毕竟北京拥有丰富的历史文化资源,相比较之下,青岛今年的研学市场并不算火热,受沿海城市旅游旺季影响,青岛的酒店、餐饮、交通成本上涨,政策支持力度小,因此很多研学团选择了同样沿海的城市日照和威海,公立学校研学几乎都被资源垄断,而且各区市的补贴力度不同,需要家长买单,在此情况下,家长的选择很被动。
“五天四夜的对外销售价格在2500元左右,这也是家长能够接受的合理价格区间。”管管所在团队的研学特色是剧情式的主题挑战,匹配超能力挑战卡片,对学生进行团队合作能力的培训,以及海洋知识的趣味化探索。“与北京、西安、敦煌等地相比,青岛的历史文化积淀并不够丰富,但是青岛也有众多独特的研学资源。”管管表示,下一步,她们也将下功夫做一套具有青岛海洋特色的研学课程,重点是区别于旅行,将城市人文与传播海洋文化结合起来。
“我们很需要专门的政策支持,目前研学给予的是旅行社权限,和旅行社挂钩,很难规避旅游乱象,毕竟研学的根本是教育的事,这点让真正做教育的人很难受。”管管跟记者算了一笔账,研学一旦要出行,涉及了吃住行,交通餐饮占半壁江山,300元的单日活动,除去人工场地等费用,盈利并不高,但人员付出和筹备服务都非常辛苦,今年的市场又被旅行带偏了,想要盈利,必须要有稳定量的支撑。
研学公司>>>
突出重围,更迭进阶
山东博学知行国际文化交流有限公司的总经理计宏慧结合多年的从业经历,对疫情以后的“研学热”有着深刻的理解。
与旅行社“半路出家”做研学的情况不同,计宏慧的团队是伴随国家提倡研学理念发展起来的第一批研学教育公司,经历了十年研学市场的更迭,积累了一批优质客户。2013年国务院办公厅印发的《国民旅游休闲纲要(2013~2020年)》中提出“逐步推行中小学生研学旅行”的设想。2014年第十二届全国基础教育学校论坛上首次清晰诠释了“研学”的概念。同年,国际研学也正式由国家教育部颁发第一部《中小学学生赴境外研学旅行活动指南(试行)》,从纷杂无序到有章可循。2018年起第一批全国中小学生研学实践教育基地或营地全面推行,研学发展如火如荼。
“2012年我们博学知行北京、福州公司率先在英国孔院的支持下开展国际友好研学,2015年山东博学知行国际文化交流有限公司成立,2015年到2019年期间,青岛和英国40多所中英友好学校进行友好交流。”计宏慧跟记者介绍,在当时她的团队受到了很多关注,新西兰、意大利、匈牙利、西班牙等越来越多国际教育组织都想加入进来,直到疫情发生。
计宏慧表示在疫情之前,国内已经出现了很多研学的头部机构,2018年国内研学至少有10000多家机构在这个赛道上各显身手,除了学校组织的研学之外,市场化研学人数达到了400万人次,市场规模达到了100多亿元,但是相对于在校2亿多学生,研学的市场才刚刚开始。
疫情三年对于研学市场是致命一击,计宏慧的团队陷入了迷茫,正可谓“祸兮福所倚”,他们做最好的坚持,不能出国门做交流,便将英式教育的理念带进中国本土研学,在研学中讲求主题化、系列化、渐进化。“青岛的历史街区、老建筑,企业的会议室都能成为我们做研学的课堂,不仅在国内就能体验国际教育的理念,也能培养孩子学习的创新性思维,最终还要形成国际教育中的评价体系,与参加研学的学员总结研学成果,进阶下一个深