半岛都市报
-A04版:城事关注-2023年07月18日
日期：07-18
文/半岛全媒体首席记者 娄花 高书华 图/半岛全媒体记者 何毅
浮山湾畔,天蓝海碧,人流如织。
7月17日上午,随着参会嘉宾和领导按下启动键,2023年青岛品牌日系列活动在青岛国际会议中心正式启动,为期半个月的品牌盛宴正式拉开大幕。
我们为什么需要品牌,这座城市需要什么样的品牌,“品牌之都”将会走向何方?这些关于品牌的前沿之问,与会的嘉宾学者以及品牌企业带头人,都将在现场思想碰撞,提供最新实战、智慧解法。
作为“品牌之都”,青岛市坚持以品牌提升带动产业升级,以品牌焕新加快新旧动能转换,推动绿色低碳高质量发展,奋力探索品牌发展的“青岛路径”。
品牌故事,正在青岛续写新的篇章。
青岛是品牌经济的践行者
青岛与品牌的故事早在上世纪八九十年代就已开篇,青岛也成为最早实施“品牌战略”的城市之一。
“金花”把青岛带入品牌经济的时代,青岛产业发展也因此呈现出十分鲜明的品牌撬动的特点。截至目前,青岛拥有两个世界500强品牌,1个中国质量奖,8个中国质量奖提名奖,22个全国质量标杆,有26个品牌进入2023年中国500最具价值品牌榜单,海尔、海信、青啤入围中国全球化品牌50强,品牌建设推动智造强市建设加快迈进。
城市品牌日的设立,是青岛在推动城市高质量发展进程中,对品牌价值更深刻的体认,对品牌功能更有力的开掘。更值得关注的是,直面产业快速演进带来的巨大挑战,顺应新趋势、迈上新台阶的品牌建设,依然是青岛必须要解决的破局之道。
对此,在2023年青岛品牌日启动仪式暨品牌卓著发展论坛上,研究员、重庆市原市长黄奇帆认为,青岛拥有理想的产业结构,来支持推动品牌高质量发展。
黄奇帆指出,每一次工业革命都会涌现出“五大件”产品,如第二次工业革命有汽车、空调、电视机、冰箱、洗衣机,青岛打响了“五朵金花”品牌。
随着当前进入第四次工业革命,以人工智能为核心,出现了新的“五大件”,包括智能驾驶新能源汽车、家政服务机器人、秘书式机器人、3D打印机、AR/VR头盔眼镜。青岛既有海尔、歌尔等引领型企业,也有完善的计划和设想。“我相信青岛的品牌,只要基于创新,就能够实现长周期的引领。”
三个逻辑论述城市与品牌
买方经济时代,品牌意识早已深入人心。品牌既是产品被迅速识别的便捷通道,又成为产品是否畅销的流量密码。
心有多大,舞台就有多大。
对于品牌的认知与创建,现场的企业家和专家都分享了经验和智慧。
海尔集团党委书记、董事局主席、首席执行官周云杰认为,品牌是由人创造的,也是为人服务的,真正的品牌不应该是停留在产品层面,而应该上升到人的价值层面。海尔一直坚持做自主品牌,前前后后经历了30多年,过程是艰难的,代价也很大。但代价是值得的,因为海尔创造了中国的世界名牌。
青岛啤酒集团党委书记、董事长黄克兴认为,中国的品牌要成为世界品牌,必须有全球的消费者触达到产品,才成为真正的世界品牌。要成为世界一流的品牌,就要品质为基、创新驱动、文化为根、责任担当。
上海市经济团体联合会副秘书长、上海市人民政府发展研究中心特约研究员徐铭以“三个逻辑”论述了“城市与品牌如何共成长”。
一是品牌经济的共荣逻辑。实现城市品牌与创新要素、产业升级的正向良性循环发展。二是区域品牌的共享逻辑。要打通产业链,做到全链、升链、强链、补链。三是智力市场的共生逻辑,要培育发展第三方智力市场,让科技创新、文化创意、设计咨询加持品牌建设。
助推青岛品牌向上新势能
城市与品牌共生共荣,交相辉映。品牌日是助推青岛品牌向上的新势能,促进青岛品牌迭代的新平台。作为品牌与产业相携并进的城市,在品牌日的加持下,青岛“品牌之都、智造强市”的城市名片更加靓丽多彩。
以“城市与品牌共成长”为主题,通过政府引领、企业参与、专业辅导、媒体助力、全民共享的这一青岛城市品牌共建模式,青岛正在奋力探索品牌发展的“青岛路径”。
深化品牌战略,持续打造提升农业品牌,壮大升级工业品牌,做强做精服务业品牌。围绕着优势产业培育区域品牌,青岛制造、青岛农品、青岛服务、青岛购物、青岛文旅五大品牌建设取得新突破。
推进品牌升级,立足双循环新发展格局,融入新消费赛道,聚焦四新经济,发挥高端智能家电、虚拟现实等国家级创新平台的引领驱动作用,以技术创新带动品牌焕新,增加优质产品供给,实现品牌溢价增值。
发展品牌集聚,聚焦24条重点产业链,实施倍增和育苗工程,培育新一代“青岛金花”品牌梯队,推动智能家电等产业集群迈向世界级,新能源汽车等产业集群冲刺国家队,实现品牌与产业共成长。
扩大品牌传播,深化工赋青岛行动,持续打造政府主导、企业参与、媒体融合、全民互动的城市级品牌传播全媒体矩阵,以老带新创品牌,以大带小拓市场,赋能更多企业脱颖而出,更多品牌强势突围。
可以说,这一场全城盛会、思想盛宴,将为青岛品牌发展打开新视野、新思路,推动城市与品牌共成长,为青岛打造现代产业先行城市提供强劲动力。