半岛都市报
-ZE03版:烟火市北-2023年07月14日
日期：07-14
去博物馆打卡,正成为年轻人的新潮流,他们热衷于在社交平台晒出在各大博物馆的观展印迹。而博物馆也主动与年轻人同频共振,不仅设计独具特色的打卡印章,契合他们仪式感的心理需求,还与当下流行的时代文化相互联结,凭借新奇的互动感、体验感拥抱年轻群体。
在博物馆界,别看青啤博物馆只是一个二十有余的“年轻小辈”,它的努力、用功却是有目共睹,7月初,斩获“长城奖-文旅好品牌”国家级奖项；相继推出沉浸式剧游《觉醒的酿造师》和实景音乐剧《金色奇妙夜》,稳稳拿捏文旅流量密码。
伴随着紧张的谍报声,青啤的百年车间仿佛穿越到过去,阻止“敌方”破坏核心设备、转移“绝密资料”、担起“保卫啤酒厂设施和争夺酿酒秘方”的重任……在惊险、刺激的氛围中,《觉醒的酿造师》以独家定制的剧本及真实历史背景创作,结合青岛啤酒历史和工艺的任务关卡,加上精心布置的实景场地和道具,处在这样一个空间里,游客如同穿越时空,沉浸在百年前的青岛故事里。
“没想到逛博物馆还能有这么新奇的体验。”“00后”小浛是一名土生土长的青岛嫚儿,这次的剧游之旅让她觉得博物馆不一样了,不仅能长知识,还构建了文化空间的社交属性。
6月份,青啤博物馆又推出青岛首个博物馆主题沉浸式夜游音乐剧《金色奇妙夜》,以实景音乐剧的形式进行互动演绎,通过酿酒师啤皮猫的视角,利用声光电、墙体投影、虚拟现实等多维领先的科技艺术手段,呈现一场啤酒酿造的独特奇妙旅程。
《金色奇妙夜》自试演以来,热度一直不减。“每天晚上有三个场次演出,每场次游客达200多人。”现场工作人员介绍,博物馆与沉浸式演出相融合的方式,让艺术气息充盈在青啤老建筑沧桑宏伟的厚重感中,不仅为游客增添了惬意和美感,也让啤酒文化更加立体可感。
日逛夜游的新场景让夏日的青啤博物馆轻松俘获年轻群体的心。据统计,青啤博物馆日均客流量达8000余人。
这杯一“酿”百年的啤酒,正依托博物馆里特色的工业车间、厚重的建筑,主动走近年轻人,借助新的场景、新的业态,迸发文旅IP新的活力。