半岛都市报
-A15版:车行天下周刊-2023年06月14日
日期：06-14
半岛全媒体记者 郑天钟
拼配置、比价格、看服务……2023年的车市正式进入了“卷”时代,而有意思的是,就连汽车广告都开始“卷”起来了,中规中矩绝对不行,要的就是“出位”“上热搜”,就看谁的“整活”能力强!
6月5日,长安马自达在微博上贴出一张让网友竞猜CX-50代言人的图片,马自达故意将代言人的照片隐去,但从剪影和介绍来看,基本可以确认是梁家辉无异。据悉,这位代言人是“香港金像奖影帝、与马自达有着深厚渊源、从影经历40年、中国电影百年百位优秀演员之一”。
而说起梁家辉与马自达的“深厚渊源”,相信不少影迷都会想起经典电影《黑金》,梁家辉饰演的“周朝先”对迟到老板说的一番火爆至今的话:“我们坐的都是奔驰,劳斯莱斯,你坐马自达,怪不得你会塞车!你坐马自达,根本就没有资格开这个会哦”,而“坐马自达塞车”也成了网络上的“名梗”,梁家辉甚至被网友戏称为“上世纪90年代第一车评人”……出人意料的是,长安马自达这次“反其道而行之”,请梁家辉代言新车CX-50行也,也算“以毒攻毒”!
6月6日,小鹏汽车发文官宣,林志颖成为小鹏G6品牌智友,欢迎小志加入鹏友圈!小鹏汽车CEO何小鹏也转发了该内容,表示:“欢迎我们的新鹏友林志颖”。林志颖也在个人微博发文称:很开心能够成为小鹏G6的品牌智友,对我而言这是一次新体验、新旅程。跟我一起重新热爱,随时出发。
“重新热爱”?估计这会特斯拉有意见了,“说谁呢?你内涵谁呢?咱们就不爱了呗”!大伙都知道,林志颖一直是特斯拉的忠实粉丝。不过,去年7月,他驾驶特斯拉Model X发生严重的碰撞事故,造成身体多处骨折,外加轻微的脑震荡,而此次也是继林志颖发生碰撞事故后,首次出任汽车产品代言人。而有意思的是,小鹏G6在产品定位上是完全对标特斯拉Model Y,就是把它当成最大的竞争对手。如此,林志颖算不算“反戈一击”?
从“以毒攻毒”到“反戈一击”,长安马自达与小鹏的这两则“非典型”的汽车广告,说明了在竞争愈发激烈的车市环境下,品牌方对于产品“破圈”的渴望。“正常情况来说,长安马自达不会找梁家辉进行代言,因为梁家辉的那个角色在电影中对马自达做的是一个负面评价,但对于还是燃油动力的马自达CX-50行也而言,如果上市后不能很快形成影响力,就面临被市场遗忘的局面,而梁家辉当代言人至少会先期引起关注,这在当下就足够了”,业内人士表示,马自达与小鹏的选择都没有错,先让更多的消费者对产品有印象,再用自身的技术及性价比“说话”,确实是个不错的路径。