半岛都市报
-A15版:消费周刊-2023年05月12日
日期：05-12
半岛全媒体记者 陈源
母亲节的礼物,您准备好了吗?本周日是母亲节,不少市民已经开始为母亲准备礼物表达感恩之情。连日来,半岛全媒体记者在走访岛城各大商超时也发现,围绕母亲节,商家展开了各种形式的活动与促销,无论是线上还是线下齐发力抢滩节日市场。
商场选购依然有仪式感
近日,记者在街头看到,大街小巷已经开始有了母亲节的氛围。一家百货店店主告诉半岛全媒体记者,母亲节的生意一直好于父亲节,除了礼品消费,母亲节还有不少自主消费的妈妈们,她们除了给自己买东西,还会给其他家庭成员买东西。
5月10日,记者来到永旺东部购物中心,这里为母亲节布置了康乃馨粉色的氛围,各种围绕母亲节的宣传海报随处可见。据工作人员介绍,早在4月底,商场就开始了母亲节相关的主题促销,除了往年促销力度比较大的化妆品、服饰外,今年各类特色食品、日用百货等也都加入了母亲节促销,并且购买的人还不在少数,可见大家都非常注重母亲节这个节日。另外,不少没有时间精心挑选礼物的繁忙打工族,也会在临近母亲节时光顾就近的商场,为妈妈挑选一份简单但足以表达心意的礼物。
都说送鲜花和美食永远不会出错,康乃馨和节日蛋糕也是很多人在母亲节表达祝福的一种形式。据皇家美孚的工作人员介绍,与平时相比,母亲节蛋糕的价格不仅更加优惠,并且还会有专门为母亲节定制的款式。比如,皇家美孚在母亲节新推出了一款蛋糕加康乃馨的组合,6寸大小的蛋糕分量刚好满足三口之家,搭配的一束康乃馨也已修剪好并独立包装,一次满足过节送花送蛋糕的双重需求。
线上礼赠满足个性需求
线下对母亲节的促销火热,线上也不甘示弱。在电商平台中搜索“母亲节”,可以看到鲜花、珠宝首饰以及保健类产品的销售人气最旺。母亲节在电商品台消费的群体大多数还是年轻人,一些商家瞄准了这部分消费群体,在微信等网络平台上推广母亲节促销活动。
一位经营银饰品的女士告诉记者,公司早在年前就为今年母亲节设计了多款限量款手镯,并为购买者附赠精美包装和一束康乃馨,在预售阶段就有不少老客户进行了下单。各大平台主播也在直播间安排了“母亲节专场”,推出各种老年服装、保健品和家用按摩仪等实用产品,并且为一些产品加赠了售后服务和体验服务,可以说是十分贴心了。
在青岛工作的小刘表示,五一假期刚从老家淄博回青岛,所以母亲节没法赶回去,于是从外卖软件上提前预订了花束和礼物,在当天会准时配送到家。这种在异地就能线上下单的方式,让他们这种在外的“打工人”也能及时表达心意,称得上是十分便捷。
母亲节的礼赠新趋势
半岛全媒体记者在采访中发现,如今,商家将母亲节的概念扩大化,在母亲节期间促销的不仅是鲜花、保健食品等,一些商家将目光瞄准年轻妈妈群体,在主打感恩牌的同时打美丽牌,推出了美容、按摩、保险等各项活动,希望借此让促销活动覆盖更多年龄段的女性消费群体,提高产品销量。
市民赵女士表示:“母亲节不光是妇女的节日,80后、90后都当妈了,母亲节也应该有更多的时尚元素。更何况现在‘奶奶辈儿’的妈妈审美也都提升了,还是希望有更多时尚产品。”而商家推出辣妈专场优惠,主要就是为了吸引年轻妈妈,和年轻女性消费相关的饰品,内衣、女鞋、夏装等也成为母亲节促销的重头戏,促销方法有满减,买就送等。
另外,一项调查显示,虽然有超过90%的人计划在今年庆祝母亲节,但其中51%的人不止和母亲一起庆祝。将近一半的受访者表示,他们的生活中有不止一个母亲形象,姐姐、其他长辈、导师乃至单亲父亲等都可能在他们的生活中扮演母亲的角色。
从广义范围上来说,母亲节已成为庆祝那些对人们生活产生积极影响的女性的日子。对于商家来说,要重视这一含义的变化,在选品与营销方面给予更多包容性。例如,品牌不仅可以号召粉丝给妈妈送礼物,还可以提醒他们关爱身边帮助与支持他们的其他女性。最后,祝全天下的妈妈们健康幸福、青春永驻!