半岛都市报
-A13版:文体关注-2023年02月21日
日期：02-21
谷爱凌同款发型、苏翊鸣的同款滑雪护目镜、武大靖同款羽绒服……从去年年初的北京冬奥会开始,随着冰雪项目的逐渐火热,一些原本不太出名的冬奥项目运动员开始成为“带货大咖”,这些体育运动员的明星效应与带货能力一点不比网红来得差。
体育明星成为带货大咖早已不是什么新鲜事。东京奥运会上为中国军团夺下首枚金牌的射击运动员杨倩就凭一己之力,带火过一款小黄鸭发卡。“当时在不到3天的时间里全店卖出了7万件跟奥运冠军杨倩同款的小黄鸭发卡,超过该商品正常月销量的几百倍。”一位网店负责人回忆说。
签约大牌体育明星成为品牌代言人,这是商家惯用的营销方式。不过,比起过往生硬地拍广告、做活动等方法,如今的明星代言与互联网贴合得更加紧密,对消费人群的影响力也更大。像目前几个比较知名的国产运动品牌李宁、安踏、特步,都已经把明星效应玩得明明白白。不仅赢得了国内市场份额,即便是在大洋彼岸的NBA赛场,这些国产品牌也在攻城略地。
其中,李宁继此前签下韦德后,又在最近两年签下了范弗利特、吉米·巴特勒等知名球星。而这些体育明星的粉丝量很大,他们的比赛示范效应也很强,不经意间带动消费的能力已经展现出来。
除了体育明星,每届大型运动会也是网络带货的高峰。东京奥运会使多项运动相关装备的销量激增。据统计,整个奥运期间,抖音电商体育用品销售额同比增长365%!其中,篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等相关商品最受欢迎。在运动品牌销售额榜单中,鸿星尔克、贵人鸟、李宁、安踏等国产品牌位居前列。
北京冬奥会带火的最大明星无疑是憨态可掬的吉祥物“冰墩墩”。由于外形比较可爱,加上外国运动员、媒体记者的追捧加持,冰墩墩在冬奥前后的火爆程度完全出乎商家预料。它不仅成为了宣传北京冬奥会,生动展现中国人民对全世界朋友盛情邀约的具体形象,还被评选为2021十大年度国家IP,这样的荣誉在体育界可并不常有。