新罗『夜经济』持续升温活动引流促消费

文创集市上的新奇好物吸引了众多消费者。

汉堡节满足了美食爱好者的味蕾。

啤酒节舞台前人头攒动。

■通讯员 谢雯/文 林远帆/图

今年夏天，岩城的夜晚焕发出前所未有的活力与热度。新罗区积极响应市委、市政府关于扩大内需、提振消费工作部署，紧扣年轻消费群体需求，精心策划推出啤酒嘉年华、汉堡节、青年文创集市、音乐沙龙、非遗巡游等系列主题活动，以“活动引流、业态融合、场景创新”的组合拳，持续点亮城市“夜经济”，为区域消费市场注入强劲动能。

活动汇聚城市烟火气

8月14日晚，2026龙岩万宝啤酒嘉年华正式启幕。作为龙岩市提振暑期消费、做热“夜经济”的重头戏，本次活动以主题啤酒节的形式呈现，设置全场啤酒试饮区、微醺狂欢打卡点，引入特色美食品牌助阵。开市仅两小时，热门美食档口营业额便远超预期。

“现场氛围特别好，和朋友一起喝着精酿、听着音乐，感觉整个城市的活力都被点燃了。”市民张先生赞不绝口，“以前晚上就是在家吹空调，现在商圈活动这么多，带孩子出来走走、吃吃逛逛，消费不高但体验感很强。”

“我们通过打造沉浸式夜经济消费场景，有效延长了顾客在商圈的停留时间，实现了客流与销售的双增长。”万宝广场相关负责人表示。

这个夏季，万宝广场成为岩城夜晚最热闹的消费地标之一。以“青年文创+趣味赛事”为主题的青年文创集市率先登场，精准切中年轻消费群体的兴趣点，将文创展示、互动竞技与夜市消费有机融合；接着，龙岩首届超级汉堡节火热接力，来自全国20余座城市的30余家特色汉堡品牌齐聚岩城，现场人头攒动、香气四溢，为岩城夏夜增添了一道浓郁烟火气。“没想到在龙岩能一次打卡这么多城市的网红汉堡，平时想吃这些品牌得跑好几个城市，今天一站式全搞定。”前来消费的市民说。

8月7日至9日，“音浪岩城 醉美新罗”2026年“津湖之夜”音乐沙龙活动在龙津湖公园红古田广场精彩上演。活动以潮流音乐为纽带，融合舞台展演、啤酒美食市集、趣味游园、湖畔休闲、主题打卡五大板块，依托“音乐+啤酒+美食”引流，完善夜间消费闭环。

新罗区文旅局相关负责人介绍，“津湖之夜”不只是一场文化演出，更是链接青年群体、撬动文旅消费的开放平台。丰富的内容有效拉长了消费停留时间，将高人气切实转化为消费增量，进一步释放了城市“夜经济”的内在潜力。

文体联动释放消费乘数效应

今夏，“闽超”战火燃动八闽，新罗区以赛为媒、乘势而上，由新罗区商务局牵头，在万宝、万达、美食城、莲东夏商、一河两岸等核心商圈精心布设“ 闽超”“第二现

场”观赛及互动场景，将赛事流量精准导入城市消费主场，让“跟着赛事去消费”成为岩城夏夜新风尚。

大屏直播、助威呐喊、美食飘香......赛事期间，各大商圈“第二现场”人气高涨。数百名球迷围坐在直播大屏前，为各自支持的球队呐喊助威，进球瞬间欢呼声此起彼伏。美食市集同步开张，烧烤、小龙虾、本地小吃等摊位前排起长龙，看球、品美食、逛夜市一 气 呵成。“以前看球赛只能在家对着屏幕，现在可以在商圈和大家一起看直播，气氛完全不一样，看完球还能顺便吃个夜宵，消费体验很丰富。”球迷李先生说。

新罗区商务局副局长陈锐介绍，“闽超”赛事期间，全区共举办“第二现场”主题活动超30场次，累计吸引市民游客达21600人次。活动不仅聚拢了人气，更撬动了实打实的消费增量——累计带动商圈及周边消费约1800万元。

为让赛事流量更好转化为惠民消 费 红利，区商务局还联合本地餐饮商户推出“凭票根免费吃清汤粉”等惠民举措，将体育热情与岩城味道温情连接。截至目前，该活动已核销近3500碗，一碗热腾腾的清汤粉，让前来观赛的市民游客在感受赛事激情的同时，也品味到了新罗独有的烟火温度。

从啤酒节到音乐沙龙，从美食嘉年华到赛事观赛，新罗区暑期系列主题活动以多元融合的姿态 ，全方位点亮了城市“夜经济”版图。新罗区将持续深挖文旅资源潜力，常态化策划群众喜闻乐见的夜间消费活动，不断完善夜间消费配套、丰富业态供给，推动全区文旅产业与夜间经济协同向好发展，让城市烟火气更浓、夜间消费活力更足。