春和景明，文旅升温。今年春节以来，东山岛不仅以其绝美的碧海银滩圈粉无数，更因一张小小的票根而火出了圈。
春节期间，东山县创新推出“票根经济陪您过大年”活动，将游客手中的动车票、机票乃至高速过路费凭证变为“消费通行证”，有效激活县域文旅市场，实现旅游热度与消费活力双向提升。
“本来只是想来东山看海，没想到一张动车票还能当打折卡用，吃饭、住宿都有优惠，真的很惊喜。”来自浙江的游客李女士笑着说。凭借来东山的高铁票根，她通过线上平台领取了餐饮、住宿等各类消费券，整个行程节省了数百元。这种“看得见、摸得着”的实惠，让游客的海岛之旅更具性价比，也进一步提升了东山旅游的口碑。
“票根经济”不仅让游客切实享受到实惠，更为商家带来了实实在在的客流与创收。位于东山县铜陵镇的“陈叔家的”小吃店，是此次活动的参与商家之一。“很多游客都带着票根找到我们店，营业额直接多了1万多元，忙得不亦乐乎。”陈炳均笑着说。据统计，截至目前，活动共吸引全县超过90家商家踊跃参与，累计发放消费券超3万张，优惠金额达12万元，直接带动消费超100万元，惠及游客超5000人次。
“票根将交通出行与吃住游购娱各环节紧密串联，有效激活了县域消费市场，实现了从旅游‘流量’向消费‘留量’的有效转化。”东山县商务局局长杨莉娜表示。
为更好承接票根带来的客流，东山县各商家同步优化服务体验、丰富消费场景：如风动石、马銮湾等核心景区，在推出票根优惠的同时，配套非遗剪纸体验、关帝文化展演等特色活动；民宿酒店升级“票根礼包”，海鲜餐饮店推出“票根专属海鲜套餐”，让游客沉浸式体验海岛风情与美食特色。
据悉，下阶段，东山县将持续深化“票根经济”模式，推动其常态化、多元化发展，探索“票根+非遗”“票根+海洋体验”等融合路径，不断拓展优惠范围、丰富消费场景，让小小票根成为连接海岛优质资源、激活消费内生动力的重要纽带，进一步释放文旅消费潜力。 ⊙林东妹