2026年春节期间，漳州市文旅康养集团精心策划，推出500场文旅活动、上万份好礼，为市民游客献上闽南新春盛宴。集团跃居迈点研究院1月中国文旅集团品牌传播力百强榜单第32名，“漳州市文旅康养集团”“漳州古城”微信指数近30天稳居省内同类型街区、文旅集团双榜首，漳州古城累计迎客量比去年同期增加46.81%。除夕夜，漳州古城首度亮相春晚，6次获央视报道。
非遗“活”起来，沉浸式演艺成标杆。集团旗下漳州古城举办“闽南过大年·再回闽南 马上侯喜”活动，将省级非遗竹马舞、市级非遗诏安三狮戏麒麟等传统技艺，与现代演绎创意结合。引入乌镇戏剧节参演团队，创排“飞马传·神驹献瑞”非遗奇阵，9天推出4大类250场创意活动，让闽南非遗融入街头巷尾。大年初一，国内首部多维度楼体沉浸式演艺《再回闽南》在侨芗剧场开演，场场爆满，让闽南文化口口相传。
业态联动，惠民升级，构建全链条文旅生态。集团统筹旗下景区、酒店、公司，开展整合营销，打造“游玩+住宿+消费+便民”全链条场景。景区板块围绕“一路生花 驰梦为马”主题，推出雪域奇境、集章游园、萌宠互动等创意活动；东南花都花博园、平和高峰谷景区、华安七彩官畲景区推出优惠：游客生肖属马、姓氏为马或名字含马，凭身份证免首道门票。酒店板块聚焦提升居住品质，举办打卡有礼、非遗体验、精彩表演等互动活动，研发30多款闽南特色年夜饭、68道养生药膳，同步推出14项住宿优惠套餐，实现芗江酒店连续7天满房，漳州凌波格兰云天国际酒店连续5天满房，漳州宾馆连续4天满房，片仔癀温泉酒店连续4天满房，漳州凌波东山金沙酒店连续3天满房。康养、供应链板块推出新春好礼：好适到家上线“全品类服务畅享满减优惠”；漳州好物、漳州乌龙茶店、古城香见三店同庆，推出满额赠礼、限时特惠产品。
官方引领，媒体联动，声量口碑双跃升。集团依托立体宣传矩阵，联动主流媒体与自媒体，推进品牌跃升。集团位居迈点研究院1月中国文旅集团品牌传播力百强榜单第32名，环比跃升35个名次。漳州古城获省市级主流媒体报道超60次。社交媒体热度高涨，抖音话题#漳州古城累计曝光约8.2亿次，#再回闽南游漳州累计曝光超1108万次。漳州古城连续30天蝉联抖音漳州景区人气榜榜首，东山县风动石景区、平和高峰谷景区、东南花都花博园、龙海蜗牛村景区霸榜抖音景点热销榜前五，东南花都温泉酒店获抖音漳州市高档酒店及景观酒店热销榜、收藏榜四项第一。
再回闽南，骏启新章。漳州市文旅康养集团将持续深耕闽南文旅沃土，创新产品、升级服务、深耕传播，培育更多兼具闽南特色与时代气息的年味IP，让漳州春节年年有新意、岁岁焕新彩。
☉漳州融媒记者 林昕蓉 文/供图