国内市场“南北联动” 漳州游客偏爱东北 ■漳州融媒记者 王怡婧

随着冬季寒意渐浓，冰雪旅游再度成为国人出游的热门选择。近日，同程旅行发布的《2025—2026雪季冰雪游趋势报告》显示，近期，冰雪旅游市场已进入稳步升温通道，预计热度将延续至2026年元旦及春节前后。新一季的冰雪游，不仅延续了以往的热情，更呈现出多元化、个性化、全域化的鲜明特征，为冬季消费市场注入蓬勃活力。

纵观全国市场，冰雪旅游目的地的格局正悄然改变。传统强市如哈尔滨、长春、沈阳等地持续领跑，而新疆的乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁，内蒙古的呼伦贝尔等地热度也显著攀升。值得注意的是，南方冰雪目的地正崭露头角，丽江、成都、六盘水等地凭借独特的高原雪景成功跻身热门榜单，形成了“南北联动，全域升温”的市场新局面。

玩法创新是驱动今冬冰雪消费的核心引擎。冰雪运动、冰雪文旅两大主线，满足不同客群的差异化需求。一方面，新疆阿勒泰可可托海等大型滑雪度假区“开板”以来，以滑雪为代表的冰雪运动持续带动交通、住宿预订；另一方面，冰雪文旅消费是今年冰雪游的另一热点。哈尔滨冰雪大世界、长春冰雪新天地等巨型冰雪乐园是传统打卡地，而银装素裹的云冈石窟、雾凇缭绕的老君山、雪落无声的故宫，则成为年轻游客追逐的“社交硬通货”。

为迎接这波冬季旅游热潮，旅游平台与交通部门也积极优化服务。同程旅行联合多家航空公司推出“雪友卡”，以象征性的1元提供机票、酒店、门票等优惠权益包。铁路部门则自12月7日起，在京张高铁试点推出“雪具便利行”服务，旅客可通过12306客户端预约随车携带雪具，让“坐着高铁去滑雪”更加便捷高效。

在全国冰雪旅游多元化趋势的背景下，漳州的冬季出游市场，则呈现出不同的特点。与全国“多点开花”的趋势相比，漳州游客的偏好显得更为集中和传统。

“从我们目前的收客情况看，前往哈尔滨、吉林、沈阳、大兴安岭等东北目的地的传统冰雪游线路，仍然占据了八成以上的绝对份额。”漳州中旅国际旅行社总经理王美惠介绍道。对于新疆、内蒙古，乃至山西云冈石窟、河南老君山等新兴的冰雪文旅目的地，或是成都、丽江等南方赏雪景点，在漳州市场仍属小众选择，问津者不多。王美惠还表示，追求“冰雪+运动”的年轻游客群体在增长，“不过，对这类群体来说，冰雪运动是出行的主要目的。他们大多选择自由行，或仅通过旅行社代订票务，对传统的旅行社观光产品兴趣不大。”

这一客群结构特点，与漳州宝中国际旅行社目前的情况类似。“今年，我们的冰雪游客户仍以中年群体为主。”漳州宝中国际旅行社总经理林雯惠表示，自11月底咨询量开始增加，12月预订缓步上涨。冰雪游产品价格随时间推移呈上升曲线，例如一条普通的东北6日游线路，12月中旬出发约6000元/人，至1月上旬便会涨至6600元左右。“一些上班族会选择在年底利用年假错峰出行，追求性价比。而计划寒假带小孩出游的家庭，现在已开始咨询预订，届时价格会更高。”林雯惠表示。

然而，市场也并非全无挑战。漳州优旅国际旅行社总经理简汀华坦言：“受整体经济环境等因素影响，今年冬季以来，客人对东北冰雪游的咨询和预订，感觉不如往年同期活跃。”他分析，这可能与本地气候也有关联，“今年漳州冬天相对暖和，天气不够冷，或许削弱了一部分市民‘北上赏雪’的迫切感。我们期待元旦后随着气温进一步下降，市场能有所回暖。”