国家市场监管总局与国家标准化管理委员会联合批准并发布的三项湿巾新国标（GB/T27728系列标准），于2025年10月1日正式实施。该系列标准包括通用要求、婴童湿巾专用要求、消毒湿巾专用要求等，一经落地便引发行业广泛关注。近日，记者走访漳州部分湿巾相关企业，发现新标准实施后，当地企业迅速响应、积极行动，呈现出一系列喜人态势。
据悉，此次发布的湿巾新国标，针对不同用途湿巾的产品特性，进一步细化了质量要求，尤其在湿巾材料选用、配方成分安全性、微生物指标控制等关键领域提出更严格标准，为行业发展划定清晰“质量红线”。自2025年10月1日实施以来，短短两个月内，漳州多家湿巾企业已通过技术升级、供应链优化、产品创新等举措，主动适配新标准要求，力争在行业转型期抢占发展先机。
以品质为盾，筑牢安全防线
走进漳州市中南护理用品有限公司（以下简称“中南护理”）新厂区，10万级净化车间内，自动化生产线正有序运转，一片片婴童湿巾在无菌环境中完成封装，全程实现“零接触”生产。“新国标实施后，我们第一时间启动‘品质升级计划’，就是要把公司多年积累的研发和生产优势，与新国标要求深度融合，让产品安全再上一个台阶。”中南护理总经理梅中指着生产线上的智能检测设备介绍道。
梅中透露，中南护理制定的企业标准长期高于国家标准，早在新国标发布前，便已在卫生指标把控、全流程安全管控等方面构建起“全链条监管体系”。面对新国标的更高要求，公司进一步升级管控措施：一方面，要求供应商提供每批次原料的分析报告，婴童湿巾原料优先选用有长期安全使用历史的合规材料，坚决杜绝回收料；另一方面，新增重金属、甲醛、特定防腐剂等关键项目检测，同时建立“可冲散湿巾”纤维成分专项测试流程，确保产品性能达标。此外，公司还规范包装标识管理，更新所有产品标签，明确标注“婴童湿巾”“消毒湿巾”等产品类别，从源头避免消费者误用或交叉污染风险。
“新国标就是行业洗牌的‘催化剂’。”梅中直言，“那些无法满足标准要求、依赖低成本竞争的企业，必然会被市场淘汰；而像我们这样坚持品质优先的企业，反而能在合规发展中赢得更大市场空间。”
同样积极响应新国标的，还有润美纸业（福建）有限公司（以下简称“润美纸业”）。作为“婴童湿巾专用要求”的参与制定单位之一，润美纸业依托母公司青蛙王子集团在儿童护理领域的研发积淀，迅速调整生产与研发战略。“新国标不仅对产品安全性能指标、配方成分安全性提出更高要求，更从行业规范层面，为我们指明了未来产品的研发方向。”润美纸业生产制造系统副总经理陈敏华表示，为适配新规，公司已系统开展原材料禁限用物质（如甲醇、甲醛等）的全面筛查，确保从源头杜绝风险。
为进一步保障产品质量，润美纸业还与独立检测机构“中妆检测”达成合作，对每批次原料进行抽样检测，严格把控原生木浆、竹浆等纤维成分的合规性；针对消毒湿巾中铜绿假单胞菌等关键微生物指标，公司升级生产设备杀菌系统，并增加产品稳定性测试环节，确保使用过程中的安全性。此外，润美纸业还创新推出“极简配方”无香型婴童湿巾，通过减少配方原料种类、优化成分配比，降低皮肤刺激风险，且所有新品上市前均通过毒理学测试，验证安全性与适用性。
“新国标确实提高了行业技术门槛，但对我们这样的规模化企业来说，更是转型升级的机遇。” 陈敏华算了一笔“效率账”：通过精益管理优化生产流程，借助数字系统整合ERP（企业资源计划）与WMS（仓库管理系统），润美纸业已打通从原料采购到成品出库的全业务流程节点，工作效率实现持续提升，有效对冲了合规成本压力。
以需求为准，满足消费导向
新国标的实施，不仅关系到企业的生存与发展，更直接影响消费者的购买选择与使用体验。在大润发（漳州店）湿巾销售区，推着婴儿车的市民陈颖拿起一包标注“婴童专用”的湿巾说：“以前给孩子买湿巾，总担心成分有刺激，现在有了明确的国家标准，买着更放心了。”她特别提到产品标识的改进：“以前很多湿巾包装上‘消毒’‘杀菌’的字样模糊不清，类别划分也不明确，很容易买错；现在新国标要求明确标注产品类别，再也不用对着包装‘猜用途’了。”
消费者的期待，正与企业的行动形成呼应。润美纸业针对中国宝宝皮肤娇嫩、易敏感的特性，专项研发无香婴童湿巾，且所有产品上市前均通过毒理学测试，确保安全性与适用性，全方位呵护宝宝皮肤健康；中南护理的消毒湿巾则因标签规范清晰、检测报告公开透明，成为当地多家母婴店的 “推荐产品”。“消费者的信任，是企业最宝贵的资产。”梅中感慨，“新国标让我们更加坚定了‘以质取胜’的路线，也让消费者对国产湿巾品牌更有信心。”
对于新国标带来的行业影响，梅中与陈敏华均认为，这将推动湿巾行业向“高质量、高集中度”方向发展。“新国标的实施，本质上是一场行业‘大洗牌’，会对整个湿巾行业产生深远影响。”梅中分析，新标准的落地将加速行业“优胜劣汰”：不符合标准的小企业逐渐退出市场，行业整体品质将显著提升，消费者对湿巾产品的信任度也会随之提高，最终推动行业朝着更健康、更有序的方向发展。
不过，合规发展也意味着企业需投入更多资源。陈敏华坦言：“受配方体系升级、安全防腐体系优化影响，产品生产成本有所提高；加上新品研发阶段的全方位测试验证，以及批量上市前的全指标检测，企业的检测成本也随之增加。”但从长期来看，这些投入是“值得的”——既能帮助行业淘汰落后产能，又能推动企业向高端化、品牌化转型，实现可持续发展。
“预计未来1-2年，湿巾行业集中度将进一步提高，核心驱动力会是‘优质产能对落后产能的替代’，而非单纯的规模扩张。”陈敏华指出，这种转型不仅能提升行业整体竞争力，还能让消费者享受到更安全、更优质的产品。
“新国标下，漳州湿巾企业的集群优势会更加明显。”梅中充满信心地表示，“标准严了，产品安全了，消费者用着更安心，这才是对消费者最大的负责。在这场‘品质竞赛’中，谁能率先跨越合规门槛、实现品质升级，谁就能拿到未来市场的‘入场券’。”
☉漳州融媒记者 王心如 文/图