●全媒体记者 郑丽萍 三元记者站 黄柳青
“孩子半年没长高怎么办？”“怎样才能让我的孩子长得更高？”“孩子身高是否偏矮？”……随着社会对青少年身体素质关注度持续提升，以及升学、就业、婚恋等多重压力传导，让不少家长深陷孩子的身高焦虑。
打开各大电商平台，各类宣称速效增高的产品层出不穷，部分商家利用家长焦虑收割红利，部分家长盲目消费、得不偿失。家长的身高焦虑从何而来？如何避开营销陷阱、科学助力孩子长高？就此，记者进行了采访。
身高焦虑催生消费乱象
三元区的郑惠一直被孩子的身高问题困扰。12岁的儿子小璜（化名）身高仅135厘米，常年坐在班级第一排。郑惠与丈夫身高均不占优势，她担心孩子遗传自己的身高，陷入深深焦虑。
今年初，郑惠在网购平台看到多款儿童增高泡脚中药包，商家宣称可有效助力长高。尽管心存疑虑，但在客服极力推销、优惠折扣的诱惑下，她花费数百元购买了半年疗程的产品。
但是，几个月下来，小璜仅长高1厘米，增高效果微乎其微。“当时被焦虑冲昏了头脑，盲目跟风购买，就当花钱买了教训。”郑惠无奈地表示，经历此次消费陷阱后，她带孩子前往正规医院做了专业生长评估。
记者在多家电商平台发现，除了增高泡脚包外，网上长高固体饮料、助长奶粉、促长口服液等产品层出不穷，大多主打赖氨酸、γ?氨基丁酸等热门成分，覆盖儿童日常消费场景。在不少直播间，更是充斥着冲刺一米八、突破遗传身高、抓住生长黄金期等话术，精准拿捏家长怕错过生长黄金期的心理。
面对层出不穷的增高营销套路，不少家长被焦虑裹挟，忽视科学常识，盲目跟风购买高价产品。还有不少家长陷入攀比式焦虑，认为身高直接影响孩子未来发展，即便对产品功效半信半疑，也抱着“宁可信其有，不可信其无”的心态跟风消费。
和郑惠一样，市民钟意也踩过“增高神药”的坑。在某直播间，平台主播宣传一款含DABA的儿童青少年生长素补充剂，可以助力孩子生长素分泌。她担心错过生长黄金期，花1000余元购买一疗程产品，还跟风囤了多套组合套餐。
经过半年使用，钟意的孩子仅长高1.5厘米，且无法证实是产品功效还是自然生长。更让她懊悔的是，过度依赖保健品，反而忽视了饮食、睡眠、运动等科学的基础身高管理方式。
钟意坦言，不少商家精准拿捏家长的身高焦虑，将普通食品过度包装为“增高特效药”，借机收割焦虑红利。她提醒家长：切勿被焦虑情绪裹挟、盲目跟风消费，要保持理性、科学看待孩子的生长发育。
树立科学理性消费观念
在某电商平台上，一款主打青少年助长的酸枣仁口服液销量可观，商家推荐60天巩固装售价高达1195元，产品包含γ-氨基丁酸、酸枣仁茯苓复合液、鸡内金粉、柠檬酸钙等成分。翻看商品评价，不少家长真实反馈“服用后没什么效果”，高价消费并未换来预期结果。
记者梳理各大电商、直播带货平台发现，搜索“儿童长高”“青少年增高”等关键词，大量添加γ?氨基丁酸、赖氨酸的口服液、粉剂等产品层出不穷。在主页的宣传标语中，“稳赢猛涨期”“抓住黄金期”“促进生长激素分泌”等大肆炒作增高功效，容易误导焦虑的家长盲目下单。
记者查阅相关资料显示，γ?氨基丁酸是人体自身可合成的神经递质，主要用于舒缓情绪、改善睡眠，目前尚无充分、权威的科学证据证明其具有显著促进身高增长的功效。根据《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》（GB 2760—2024），γ—氨基丁酸被列为允许使用的食品用合成香料（食用香精）。
同时，根据国家相关规定，γ—氨基丁酸于2009年被原卫生部批准为新资源食品（现称新食品原料），其合法使用范围仅限于饮料、可可制品、巧克力及巧克力制品、糖果、焙烤食品、膨化食品，以及食品添加剂，且每日食用量不得超过500毫克，明确不适用于婴幼儿食品。
孩子身高发育受遗传、营养、睡眠、运动、内分泌等多重因素影响，是循序渐进的过程。家长应摒弃攀比心态，树立科学、理性的健康消费观，尊重孩子的生长规律，避免被“身高焦虑”裹挟，远离焦虑式消费、盲目跟风消费。
作为过来人，郑惠则建议家长，若发现孩子身高增长缓慢、明显落后于同龄人，切勿轻信网络“速效增高”噱头。应及时前往正规医院儿科、内分泌科、生长发育专科，通过骨龄检测、内分泌检查开展专业评估，由医生制定科学干预方案。依靠均衡膳食、规律作息、适度运动挖掘生长潜力，切勿擅自给孩子服用各类不明增高产品，守护孩子健康成长。
避免落入增高消费陷阱
面对市面上五花八门的儿童增高产品和各类身高干预服务，家长如何擦亮双眼，规避消费陷阱，守护自身权益与孩子健康？
三元区消委会工作人员建议，认准合法资质，规范选购相关产品及服务，是规避消费陷阱的第一道防线。购买儿童、青少年营养素补充剂、保健类产品时，家长应优先选择正规药店、医院，以及信誉良好的电商平台官方旗舰店。选购时务必仔细核查产品包装信息，重点核对国食健字、国食健注等批准文号、产品配方、适用人群、禁忌人群及食用剂量等关键内容，坚决不买来源不明、资质不全的产品，自觉摒弃直播间、社交平台中夸大速效增高、突破遗传身高的网红产品。
值得重点关注的是，我国保健食品功能目录从未将增高列为合规保健功能，且自2023年起，原有的改善生长发育功能也正式移出保健功能目录。这意味着，目前市面上所有食品、保健品宣称增高、助长等功效，均属于违规虚假宣传。
除此之外，家长选择线下身高检测、生长干预等服务时，需提前核实机构营业执照、从业人员执业资质，明确具体服务内容、收费标准，警惕部分机构以免费骨龄检测为噱头，诱导家长办理高价套餐、捆绑销售保健产品、强制办卡等强制消费乱象。
三元区消委会工作人员提醒：家长要养成留存消费证据的习惯，购买产品、接受服务时，及时保存商家宣传截图、直播录屏、聊天记录、订单详情、支付凭证等完整证据链。一旦发现商家存在虚假宣传、夸大功效、消费欺诈等违规行为，可第一时间向购物平台投诉，或通过12315热线、当地消费者委员会、12345政务服务热线等渠道维权，依法维护自身合法权益，坚决抵制各类违规营销行为。