●安显楼 赵怡蕊 蔡芳娜
非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的活态载体，其保护与活化始终是文化建设领域的核心议题。习近平总书记多次对非遗工作作出部署，指出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断增强中华民族凝聚力和中华文化影响力，深化文明交流互鉴，讲好中华优秀传统文化故事，推动中华文化更好走向世界。2021年3月，习近平总书记在三明市沙县区俞邦村考察时，对地方特色产业的升级发展提出要求。在此背景下，如何打通非物质文化遗产的传承堵点、探索适配地方发展的高质量活化路径，成为三明市文化赋能乡村振兴进程中必须回应的现实命题。
党的二十大以来，三明市将乡村非遗保护传承活化再利用作为文化建设的重要内容，逐步增强政策保障体系、增加专项资金投入、建设传承人才队伍，为三明市乡村非遗发展营造了优质的制度环境。经过大量乡村非遗调研，部分乡村非遗项目仍存在社会认知度不高、传承人团队人数不足、非遗文创商业化缺失等劣势，如何探索具有三明乡村振兴内生动力、更贴合城乡融合发展新范式的乡村非遗创新模式是当前痛点。
一、三明乡村非遗发展的现状与难点
近年来，三明市先后出台非物质文化遗产代表性项目、代表性传承人、传承场所管理等系列规范性制度，持续扩大非遗专项资金投入规模，2026年全市新增6个非遗项目入选第八批省级非物质文化遗产代表性项目名录。通过对各级非遗传承人给予专项补贴，设立客家文化（闽西）生态保护实验区配套资金，为非遗传承人开展文化创新性改造与业态转型提供了充足的经费保障。但是，乡村非遗在融入当代城乡生活场景、对接文旅产业市场仍有诸多困难：
第一，乡村非遗的文化符号记忆点不深刻，大多数外地人包括部分本地人对于当地非遗传统文化并不了解，因此如何精准宣传乡村非遗是一大挑战；
第二，非遗文旅产品无法与生活相融，与时代接轨，这需要非遗传承人发挥主观能动性，不断创新发展非遗文化产品，让其不仅具有美观性，也可以成为一个“网红”单品，让非遗文化“翻红”；
第三，当地人参与度不够，无法调动游客对于当地非遗的热情与好奇心，这需要政府大力招募非遗传承人和非遗推广人，齐心协力推动乡村非遗的传播与发展；
第四，非遗产品制作成本非常高，许多原材料获取不易且价格昂贵，如何打造一条非遗产品供应链，解决原材料问题，是一大难点及痛点；
破解上述难题的核心，在于推动非遗从“静态馆藏保护”向“活态场景传承”转变，从“单纯文化遗存”向“特色产业资源”转化，让非遗在农文旅融合发展中真正实现“活起来”“火起来”。
二、非遗促进农文旅融合的创新模式
结合三明乡村发展实际，我们提出以本土非遗沉浸式体验馆为核心载体，构建“非遗活化—产业赋能—城乡共建—数字加持”四位一体的融合发展新模式，让非遗既承载乡愁记忆，又赋能产业发展，更能带动群众增收。
（一）双向联动：构建“引进来+走出去”的流通机制
“引进来”即吸引游客来到乡村，在非遗体验馆开展沉浸式体验，让城市的人可以亲自动手进行非遗产品的制作，感受匠心与传承的魅力。“走出去”即让非遗融入到城市生活之中，可以与商超、奶茶品牌等联合开发联名产品，利用当地非遗特色美食结合传统节日，制作成伴手礼，成为走亲访友年节送礼的一种选择；可以将非物质文化遗产符号与奶茶店联动，进行包装和口味的独特设计，讲述非遗故事，体验非遗风味，这也是让非遗快速打入年轻群体的一条路径。
（二）资源聚合：深化校企合作、城乡共建的协同机制
当前非遗资源与教育端、产业端的链接仍存在明显断点，青少年对本地非遗认知不足，直接制约了非遗传承的推进效率，因此必须打通乡村非遗与校、企两端的合作通道。一方面引导高校师生团队深入乡村开展调研、文创设计、传播运营等工作，为非遗发展注入创意资源与技术支持；另一方面推动企业提供资金、渠道、市场运营支撑，实现多方资源优势互补。通过校村结对、校企合作等方式，打造具有辨识度的非遗特色IP，将学术研究、艺术设计、数字传播与乡村发展实践深度融合，形成可复制、可推广的运营机制，为乡村非遗发展持续输送人才与创新活力。
（三）底色坚守：坚持乡土本位，避免过度城市化改造
非遗保护必须遵循乡村发展规律，保留原生乡村风貌。习近平总书记指出，新农村建设要注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁。非遗体验馆建设应当扎根乡村本土，依托古建筑等原生文化场景，不照搬城市商业开发模式，不走网红同质化路线，坚持“以旅助农、以农兴旅”的原则，立足本土自然与文化禀赋，推动非遗与山水田园、乡土生活相融共生，形成具有独特辨识度的乡村文旅吸引力。
（四）市场适配：推进非遗系列产品市场化、品牌化升级
通过自媒体账号运营等，让非遗农产品在媒体上被关注，获得大众口碑，将非遗农产品市场化，通过非遗文创等设计为非遗农产品增加附加值，双向推进非遗生活化。
（五）技术加持：以数智化手段为非遗保护传承活化赋能增效
运用数智化技术，打造沉浸式非遗体验项目，搭建线上非遗资源数据库，推出“云端非遗乡村”等数字化产品。开发非遗交流互动小程序，扩大非遗的传播半径与影响力，让传统文化借助科技手段实现更广泛的传播。
（六）村民参与：建立村民参与、共建共享的发展机制
要通过非遗项目带动乡村振兴、实现文化自信，必须充分调动本地村民的参与积极性。引导村民以土地资源、劳动力、传统技艺等方式入股非遗体验馆项目，按照股份参与收益分红，让村民真正成为非遗发展的参与者、受益者与主人翁，支持非遗传承人开展收徒传艺工作，壮大传承人才梯队，让传统技艺不再“曲高和寡”，实现“老手艺有人守、新文化有人创”的良性传承格局。
（七）系统谋划：构建人文生态双赢的旅游发展体系
坚持保护自然生态为基、文化为核的系统发展理念，推进生态、文化、产业系统发展，打造宜居宜业宜游的乡村文旅目的地。
三、完善保障体系，推动非遗保护高质量发展
要实现乡村非遗的持续发展，须进一步在政策、资金、设施、人才等多维度加大支撑力度：
一是加大资金投入力度，设立非物质文化遗产专项扶持资金，鼓励社会资本对非遗产品进行投资；
二是完善基础设施建设，优化文旅公共服务配套，提升非遗乡村整体风貌与游客接待能力；
三是加快非遗数智化系统建构，建立全市统一的非遗资源数据库，可供大众从网上了解当地的非遗数据，助力扩大三明非遗的全国知名度；
四是健全传承人才培养体系，给予非遗传承人就业岗位与福利待遇，让更多人愿意投身非遗传承的事业，让非遗传承走得更长久更稳健。
四、三明非遗农文旅融合的实践启示
当前三明市已有一批乡村在非遗与农文旅融合方面，探索出了具有地方特色的发展路径：例如泰宁际溪村立足本土耕读文化与丹霞风光资源，打造特色文旅融合项目，实现了从贫困村到省级旅游特色村的转变；沙县俞邦村以小吃非遗为核心，强化品牌运营与特色节庆活动打造，推动沙县小吃走向全国市场；宁化治平畲族乡以产研学融合助力千年非遗玉扣纸重焕生机，成了畲乡名片。这些实践案例充分证明，非遗赋能农文旅融合，完全可以成为乡村振兴的重要增长极。
作为根植于乡土社会的活态文化遗产，乡村非遗既承载着族群世代传承的集体记忆，也是维系地方文化认同、支撑文化自信的核心载体，做好非遗的保护与活化工作，本质上是在实践层面落实文化自信自强要求的具象行动。在全面推进乡村振兴的新发展阶段，需始终以习近平总书记关于非遗保护传承的重要论述为根本遵循，坚持守正创新、活态传承，在充分尊重地方文化禀赋的基础上，持续探索非遗与农文旅融合的新路径、新机制，让传统非遗在当代乡村发展中释放新的价值，既为乡土文化注入时代活力，也为乡村宜居宜业、共同富裕的发展目标提供文化层面的核心支撑。
［作者单位为三明学院。本文为创新创业省级课题（三明市乡村非遗促进农文旅融合发展的路径与策略研究）成果，课题号：S202411311031；2025年福建省社科强省建设百名专家调查研究项目（三明市传统村落古建筑类型与文脉研究）成果，课题号：FJSK25DY030］