●全媒体记者 陈 渴 文/图
“拜年啦，福到啦！”这个春节假期，三明城市吉祥物“明明”化身穿着喜袄，身骑小马的“使者”，出现在人们拜年的问候里。“财源滚滚”“福气满满”“顺心如意”等写有祝语的“明明”利市封，也在春节上市，成为既有吉祥寓意又不失趣味性的新春必备品。
2024年12月，三明城市吉祥物“明明”诞生，次年5月，“明明”文创产品首次亮相。近一年来，“明明”系列文创已推出覆盖生活、娱乐、工作等领域的产品，从平面设计到立体摆件，从远距离观赏到近距离互动，“明明”文创产品推动着三明城市IP产业化向前迈进。
为“明明”注入生命力的这支神来之笔，正是握在李霖森和他的创作团队手上。
成功的吉祥物
从来不是单纯的图案
作为“90后”，网游是李霖森难忘的青春回忆，游戏中精致的设计细节、有血有肉的角色设定，让他体会到游戏不只是“打怪升级”的娱乐，更是通过角色特性讲述完整故事的载体。这份热爱，让他毫不犹豫地选择角色设计专业。
学成回国后，李霖森遵从父母建议回乡发展，一边运作父亲的项目，一边和深圳的朋友接手品牌宣传片设计。
通过父亲的项目，李霖森实现了人生第一次落地“设计”，促使项目实现了智能化无人操作；与朋友“搭伙”，他们共同完成数十个美妆品牌的宣传大片，在品牌方中有口皆碑。
原本顺遂的生活与工作，在疫情后迎来了转折。李霖森明显感觉到品牌方大幅削减营销预算，上层优质资源的下沉不断挤压着原本各自的市场。
山重水复疑无路，柳暗花明又一村。李霖森经过市场调研，发现在三明文创产业存在较大缺口。2024年，李霖森和朋友创立三明市零尘网络科技有限公司，从事广播、电视、电影和录音制作。
“这个名字，代表我们从零开始，从一张毫无尘粒的白纸开始的决心。”李霖森说。正是因为此前积累的经验，去年初，他们为市博物馆制作的短视频受到广泛关注，李霖森由此对接市城市品牌宣传促进中心，双方就吉祥物“变现”网络流量走实物发展之路达成共识。
接下“明明”文创设计任务后，李霖森有自己的坚持：成功的吉祥物，从来不是单纯的图案，而是有灵魂、有性格的“角色”。首先，他要理解吉祥物本身的内涵：这个吉祥物代表什么？它可以与人们建立怎样的情感连接？他和团队要做的，是成为“视觉翻译者”，将理念转化为可触及的形象，搭建起与用户之间情感沟通的桥梁。
让“明明”奔赴
更广阔未来
文创设计的背后，是无数次的打磨。李霖森的工作室里，堆放着许多样品。他告诉记者，“明明”文创产品中，打样次数最多的就是毛绒玩具，前后修改了20多次。有的眼睛偏上了些，丢失了原本的萌感；有的头做歪了，属于“重大失误”；还有的颜色深了浅了，都让“明明”失了本真。20多次反复修改，最终做出了成品1.5万个，目前已全部售罄。
手垫、书包、帆布包，这些是李霖森近段时间正在设计修改的“明明”文创。李霖森发现，令人过目不忘的吉祥物形象大都遵循“少即是多”原则，通过“做减法”，提炼出核心和代表性元素放大，确保文创产品具有清晰的辨识度。
这些产品中，手垫和书包只选用“明明”头部。李霖森认为，“明明”憨态可掬、惹人怜爱的因素正是它的脑袋。为此，他用聚乙烯树脂灌注“明明”的犄角，用皮面制作“明明”的头发，孩子们背着书包行走时，犄角摇摇晃晃尽显萌态；掀起“明明”的头发，会发现这正是书包的开口，用户能感受到惊喜——这种通过设计者引导用户发现的过程，建立起双方之间强烈的情感链接，而这种“强链接”，正是构建稳定、可靠消费市场的基础。
“文创产品，不仅有使用价值，也能提供情绪价值。我们会在设计中留下让用户参与进来的空间，激发大家的想象力和好奇心，从而获得满足感和成就感。”李霖森说。
李霖森还看重吉祥物人格化的作用。公司为“明明”制作气模，多次出现在文体、营销、会议等活动中，形成很大的传播效应。除了实体衍生品和线下活动扮演，“明明”还有了专属的7套微信表情包，让它在数字媒体环境的虚拟现实中更好地交互表现。
今年春节起，“明明”文创在市博物馆开辟了新的销售渠道。“借势”也是李霖森推动吉祥物更加家喻户晓的方式。他说，借助“为博物馆奔赴一座城”这种出游新现象的热度和流量，以及即将到来的省第十八届运动会，“明明”文创将走出更广阔的发展道路。