●扬 凡
近日，《三明日报》“经济纵横”栏目以《“体育+”模式 激活城市消费新引擎》为题，报道了尤溪县秉持“以赛兴文、以赛促旅、以赛兴商”理念，举办以“全闽乐购燃尤溪，越野激情迎省运”为主题的越野赛，吸引了来自全国20多个省份的158名车手同场竞技。在赛场旁同步开设了“全闽热购 绿都明品”消费区，汇聚近百家优质商户入驻，打造沉浸式消费场景，为推动“体育+商务+旅游+文化+农业”多元融合新消费模式发展的生动实践。很有借鉴意义。
体育赛事进景区、进街区、进商圈，跟着赛事去旅行成为新风尚，如江苏的“苏超”、贵州的“村BA”等赛事活动掀起消费热潮……如今，体育消费的热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，既成为满足人民美好生活向往的鲜活注脚，更成为扩大内需、稳定增长的重要引擎。
去年9月，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年，体育产业总规模超过7万亿元；在微观层面上，提出培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事等，为体育产业高质量发展指明了方向。
“体育+”融合发展的深化，让消费场景愈发立体鲜活。尤溪县在举办这场赛事期间，主办方专设文旅推介会，集中展销尤溪金柑、高山茶叶、古法板鸭等特色农产品。现场还推出全闽乐购专属消费券、赛事限定折扣、机动车试乘试驾等多重福利。共同品味非物质文化遗产“朱子家宴”，沉浸式感受“闽中千年古县·朱子诞育圣地”的独特魅力。正如一位参赛选手所言：“我参加了此次的越野体验赛，最开心的是赛场周边设了美食集市，根本吃不够！以后，我不仅要再来尤溪参赛，还要带上朋友一起来吃美食、逛景点！”
当体育与文旅、生态产业等深度融合，不仅延伸了产业链条，更将一时的赛事热度转化为可持续的发展增量。体育消费空间广阔，要做好“新供给”这篇大文章，增加优质供给，丰富消费场景，深化“体育+”融合发展，打造高质量赛事IP，营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景，不断激发人们的消费意愿。同时，要持续优化消费环境，鼓励各地因地制宜推出“体育+”消费模式，发挥政策“四两拨千斤”的效果，激发体育消费新活力。
从健身房到竞技赛场，从健身运动到运动装备，体育消费的快速增长，折射出人民对美好生活的向往。这种升级背后，是人们健康需求的缩影，也是供给侧不断优化的必然结果。实现从赛事流量到经济增量的转化，以新需求引领新供给、新供给创造新需求，体育消费将释放更大潜能，为扩大内需、促进消费注入持久活力。“体育+”消费模式，前景可期。