●全媒体记者 陈 渴 通讯员 苏 莉
随着特制木刷轻舞于纸面，一个木活字排印的“福”字跃然纸上，代表、委员们小心翼翼地将刚完成的印刷品举到“福门”前拍照打卡。在闭幕不久的市两会期间，代表、委员们在住会酒店体验了一把地道的省级非遗——宁化“木活字”印刷，这是三明文旅为传统非遗找到的创新表达方式。
自“三明过年·马上有福”2026年元旦春节系列文旅活动新闻发布会召开以来，市文旅局向全社会发起“来三明开福门”创意营销活动，突破传统文旅宣传的边界，将传统的客家“开门”年俗动作，转化为年轻游客热衷参与的社交体验，把“开门纳福”的传统文化融入日常可及的细微动作，让游客不再是观看者，而是成为三明福文化的参与者和传播者，激发全民参与热情。
全市各地结合自身资源与特色民俗，共推出近百个“福门”打卡点，供市民游客在新春假期体验。
在三元区瑞云山，“开福门”从静态观赏变为仪式体验。游客亲手摇响铃，系上心愿红绸，这种将文化符号转化为记忆点的互动设计，增强了游客的情感连接；泰宁县围绕“开福门”，开发出“迎财神”“点状元”“跃龙门”等主题互动，通过不同主题吸引不同人群，实现文旅产品精准触达；清流县将“福门”与温泉、樱花场景结合，推出天芳悦潭“开门沐泉聚福泽”、赖坊樱花园“开门投壶迎福至”等沉浸式互动；尤溪县结合自然景观，让“福门”融入山水之间……既统一又多元的表达方式，避免了文旅营销的同质化，又保持了品牌的鲜活度与新鲜感。
从景区大门、普通家门到汽车门、书本扉页，各新媒体平台上，“来三明开福门”创意挑战热潮持续升温——
“‘来三明开福门’创意非常好，我一共拍了3条‘开福门’视频，客户都积极点赞！”福见红边茶馆老板王镱霏的短视频被主流媒体转载，扩大了传播面，也提升了品牌影响力；
客家祖地宁化的“开福门”短视频，将游客引入宁化农特产品集市，探寻客家的千年本味，用三江源头的生态滋养吸引游客“淘福礼”；
沙县区高桥中心幼儿园的孩子们，则用一扇“福门”推开了一场别开生面的集体生日会，让孩子们提前感受到浓浓的年俗味和祝福；
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每一个镜头，都记录着创意开门瞬间，这样简单的指令激发着用户创造力，大家以意想不到的新颖形式诠释“开福门”的内涵，自发形成内容裂变式传播效应，成为家乡故事最好的宣传者。
线上短视频平台发起挑战的同时，线下特色活动同步联动推进，市文旅局联动市商务局开展“年味山海·寻味三明”非遗美食大赛，“消失的明菜”三明美食文旅推荐官评选；联动市委网信办、共青团、妇联等单位，邀请达人、青年志愿者、三八红旗手等积极参与“来三明开福门”全民挑战活动；联动市城管局在市区设置“福门”打卡点；各地年货展销集市纷纷启幕，为春节预热添彩。线上引流、线下转化，构建起全方位、广覆盖的传播格局。
游客在山间摇铃的身影、社交平台上创意满满的短视频、非遗代表性传承人与游客互动的场景……传统文化正通过创新表达焕发出新生，单向宣传转变为游客与三明的“双向奔赴”，“开福门”不仅开启了客家祖地的新年喜乐，更打开了文旅营销的新思路。