●大田记者站 连小慧
11月13日中午，家住大田县富山新村的涂元昊，正拿着布仔细擦去盲盒架子上的灰尘。“这些都是我喜欢的IP人物。”涂元昊兴致勃勃地介绍，自己特别喜欢收集这些盲盒，每隔一段时间就奖励自己一个，让自己开心。
盲盒是一种不能提前得知里面具体装着什么的玩具盒子，产品受到了年轻群体的欢迎，无论是互联网，还是线下购物中心，它都已成为最火爆的商业模式之一。这种充满随机性、不确定性的娱乐方式，加上充满神秘感的包装营销，激发了消费者极大的购买欲和复购欲。
拆盒即快乐
在大田街头的许多潮玩店，货架上摆放着各式各样的精美盲盒，或可爱或特别的样子，让不少人驻足观看。
“拆盲盒前的期待感太迷人了，花不多的钱，就有机会获得自己喜欢的玩偶款式，这种刺激感非常吸引我购买。”经常购买盲盒的大学生陈婧宇介绍，现在，买盲盒已经成为她日常生活中的一种解压方式。每隔一段时间，陈婧宇都会点开各个盲盒品牌的上新宣传，看看是否有自己感兴趣的系列。
陈婧宇认为，比起盲盒中产品的精致和创意，抽盲盒带来的情绪价值，才是吸引她不断购买的原因。
“盲盒好就好在，如果抽出自己喜欢的款式，那自然再好不过，如果拆到其他的，也不会觉得不满。运气好能拆出隐藏款，就是超出预期的惊喜了。”陈婧宇说，盲盒的价格对于学生而言不算昂贵，却能获得远超价位的情绪价值，给日常生活添加一丝趣味。
闲暇时间，陈婧宇还会在社交平台上“晒”出自己抽到的精美小人，获得了不少人的点赞，更有网友被她发布的视频、照片“种草”，去购买同系列的盲盒、在评论区里和她互动，这些反馈都让陈婧宇倍感快乐。
相比之下，上班多年的涂元昊，购买盲盒就更具有针对性。
“我买的盲盒都是和我喜欢的动漫、电影联名的系列，而且要足够有趣、好看。”涂元昊介绍，联名的盲盒既有官方的正版授权，价位上又比手办、玩偶等周边产品更加合适，能让他在有限的预算里满足自己的收藏欲。
当下，盲盒做工精致，不但材质上五花八门，用法上更增加了不少花样。涂元昊介绍，他在月初刚买了一盒与“哈利波特”联名的盲盒，是两个键帽，现在已经装到了键盘上，每天工作时都能看见。
随着盲盒的火爆程度日益提升，许多商场也增加了盲盒自助机等多种购买方式，在铺天盖地的营销下，即便是路人也会买一个“尝尝鲜”。开盲盒，已经成为当代年轻人的日常娱乐项目。
“万物皆可盲盒”
“我在网上看到附近面包店出了‘面包盲盒’，14元能买到3个随机面包，比正常去店里选购便宜了很多。”刚工作不久的郑小玲经常被这些与众不同的盲盒吸引，除了面包盲盒，她还曾购买过短袖盲盒、洗护盲盒和水果盲盒等其他类型盲盒。
郑小玲认为，这些盲盒价格实惠，性价比高。更重要的是，它成功缩减了她在采购日常生活用品中所花费的时间。
“吃喝日用品选购的频次很高，种类和品牌又多，虽然每次购买的金额不大，但是选购耗时耗力，还很容易踩坑。”郑小玲说，盲盒很好地解决了这个问题，如今部分超市和大品牌的网店都推出了类似的盲盒活动，在质量不“踩雷”的同时，还能尝鲜各种不同的产品，十分方便。
另一边，方兴未艾的旅行盲盒正不断拓宽周泽华的出行选择。
“有空闲的时候，我会购买一张9元的火车票盲盒，看看会开到去哪里的车票。”对于还在上大学、又富有冒险精神的周泽华来说，便宜又充满随机性的旅行盲盒，绝对是一个很好的选择，打开旅行盲盒，就像是生活临时派来了一个任务，开始一场说走就走的旅行。
周泽华介绍，车票盲盒并不具有强制性，如果对开出的车票不满意，也能在锁单前选择退款，给购买方一定程度上的自主权。
“而且车票是可以‘买长乘短’的。有次我抽到了去湖北黄石的车票，考虑到游玩时间的问题，我查询了列车的途经站，在南昌站提前下了车。”周泽华说，买火车票盲盒时，他自己也想不到下一刻会出现在什么地方，这样的感觉非常奇妙。
随着盲盒在年轻人中的认可度高涨，各类商家将盲盒作为卖点，打造出了品类繁多的盲盒。从装着未知玩偶的纸盒，到容纳各种品类的“魔盒”，盲盒已经从一种产品化身为一种营销方式，渗透进商品与服务消费的各个角落。
盲盒消费不盲目
上周末，25岁的范子桐在社交软件上刷到一个特别的温感娃娃，表情会根据温度高低发生变化，让她倍感兴趣。经过搜索后，她发现这是某品牌盲盒系列中的隐藏，为了避免抽到其他的款式，范子桐登上了二手市场进行搜索，想要入手一个，结果却让她大吃一惊。
“原价69元的盲盒，在二手市场上竟然能卖到220元，这个溢价实在是太夸张了。”范子桐感叹。
陈婧宇对此也深有感触。她告诉记者，拆盲盒是一个看运气的游戏，由于缺少相关管制，一些很有特色的盲盒产品在二手市场上的溢价非常严重，甚至还有人专门高价出手绝版盲盒，像近期很火的“拉布布”盲盒，一盒的价钱能翻十倍不止。
“冲动消费的人也不在少数，特别是线下门店消费的时候，不少人会为了抽到自己想要的款式，一口气购买很多盲盒。等到理智回笼的时候，已经花了几百上千元出去了。”陈婧宇介绍。
郑小玲在购买生活用品盲盒时也遭遇过“翻车”。有些商家打着盲盒的旗号，实则是清理库存，把一些压仓的款式放进盲盒里，用极其低廉的价格吸引人购买。更有一些商家在详情中含糊其词，让顾客误以为盲盒中是大品牌产品，实际拆开后全是闻所未闻的牌子。
“从那以后，我在购买盲盒的时候，都会选择大品牌商家，或者是超市、商场等正规线下场所推出的盲盒，起码在质量上有所保障。”郑小玲说。
“盲盒就像生活里的调味剂，不能成为主菜，理性消费永远是享受这份乐趣的前提。”随着购买的盲盒不断增加，陈婧宇开始更加理性地看待这种消费模式。如今，她在购物时更注重性价比，会优先选择那些有明确概率公示的盲盒产品，以防自己掉进盲盒的消费陷阱。