●俞和江
8月27日，《三明日报》一版报道了沙县区今年来依托东门历史文化街区实施“以文入景”工程的情况。沙县区通过“以文入景”，让非物质文化遗产传承有了新载体，游客从“走马观花”变为“深度体验”，促进文旅业“人财两旺”，不仅引来更多游客，而且实现文化价值与经济价值的双重提升，为我市文旅融合发展提供了有益借鉴。
“以文入景”，就是以文化为核心，将文化融入旅游场景。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化资源的深度挖掘与创新利用，能够为旅游发展注入源源不断的动力。“以文入景”将让文化更好地赋能旅游业发展，我国古代四大名楼就是很好的例子。黄鹤楼因唐代诗人崔颢的诗《黄鹤楼》而名扬天下，岳阳楼因北宋范仲淹的《岳阳楼记》而著称，滕王阁因唐代王勃的《滕王阁序》而闻名，鹳雀楼因唐代王之涣的《登鹳雀楼》而广为人知。四座名楼情况各异，但都通过经典文学作品和传奇故事，跨越时空成为中华文明的重要载体，形成不可替代的旅游竞争力，也都因“以文入景”，旅游业实现“人财两旺”。
“以文入景”优点不少。可增强景区景点独特性，当地的名人、名文、民俗等独特性有利于避免同质化，形成差异化；可增强感染力，将文化、情感融入景物，使场景更具画面感和情感张力；可提升游客体验感，或通过景物传递文化内涵、情感内核，或通过沉浸式参与和互动感受文化魅力；可延长游客逗留时间，以文化为核心的沉浸体验式玩法，将吸引游客“快进慢游”。这一系列优点，不仅能让游客更好地认知当地的历史文化遗产、感受人文风物之美，而且将更好地带动文旅消费，进一步拉长旅游产业链。
通过“以文入景”进一步拉长产业链的情况，我市各地都有不同程度的成功探索。买文创、穿汉服、抽盲盒、逛主题街区、住特色酒店……文化因素的叠加，提高旅游附加值，产生旅游经济的“乘数效应”。当下，随着人们为“情绪价值”买单的趋势不断凸显，又给“以文入景”效用发挥以更广阔的舞台。
为更好地促进我市各地用“以文入景”促进文旅业“人财两旺”，建议：一是深度挖掘文化资源，更加深入地挖掘闽学文化、朱子文化、客家文化、红色文化，以及各地的名人、名诗文等丰富的地域特色文化资源，让文化资源“活”起来；二是加强宣传推广，扩大品牌影响，通过利用新媒体、举办节庆活动等举措，提升区域文旅的知名度、美誉度，吸引更多游客关注和“走进”；三是打造特色文化场景，将特色文化资源转化为旅游场景。沙县区在东门古街通过非遗技艺展示、研学课堂、沉浸式活动及场景重塑，进行文化展示、互动体验、场景融合的多维实践，这既是推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展的成功实践，也是用“以文入景”促进文旅业“人财两旺”的可借鉴模式。
在文旅融合发展的大趋势下，我们要充分发挥文化资源优势，推动“以文入景”，让文化与旅游深度融合，为文旅产业发展注入新动力，为经济社会发展作出新贡献。