市区胜利西路与延安北路交汇处，那栋1972年建成的闽南红砖建筑静静伫立，红墙燕脊、骑楼窗花，保留如初。
这里是漳州市新华书店胜利书城，沉淀了几代漳州人的书香记忆。2024年11月26日，历时三年多加固修缮的书城重新开门营业，2000多平方米的空间里，老建筑的骨架之上，生长出一套闽南文化表达体系。2025年，它拿下“全国最美书店”的称号。
但记者调查发现，这并非一次简单的门店翻新。漳州作为闽南文化重要发源地，有着陈元光开漳兴学留下的“十室九书堂”文脉，诞生了陈淳、黄道周、林语堂等一众文化大家。当实体书店普遍面临流量、内容转型考题之时，胜利书城立足丰厚的闽南文化家底，紧扣“用闽南文化点亮千年漳州古城”部署，主动融入“世界闽南文化交流中心”建设，把闽南文化基因植入空间营造、图书选品、文创开发、阅读推广全链条，开启一场“新华书店+闽南文化”的融合实践。
老建筑讲述新的闽南故事
改造的起点，始于对老建筑的尊重。
胜利书城2021年启动修缮升级工程，没有大拆大建，而是恪守“修旧如旧”的原则，完整守护红砖建筑原有外立面，再把骑楼、燕尾脊、水仙花等闽南符号，揉进室内每一处细节。
步入书城，中庭钢结构与钢化玻璃复刻出土楼的弧形轮廓，玻璃板面镌刻朱熹名句；一旁“海丝飘带”旋转楼梯，蓝色玻璃模拟海浪翻涌，藏着闽南向海而生的海丝精神。二楼书架取波浪、马背脊造型；三楼少儿阅读区，土楼、海浪元素搭配卡通形象，把本土文化悄悄植入孩童的阅读场景。
“闽南文化不只是书本上的文字，它应当是看得见、摸得着的生活印记。”漳州市新华书店党总支书记、总经理沈鸿表示，书城改造的设计逻辑，落脚于此。月港海丝的阅读动线、水仙花木刻装饰散落各处，读者不必刻意翻阅专著，行走其间就能够沉浸式感受闽南氛围。
从静态陈列走向活态体验
空间只是容器，真正让文化落地的，是一个个具体的场景。
改造升级之后，胜利书城重点打造两大核心文化空间：“闽南书坊”与“语堂小弄”，成为整座书店闽南文化表达的核心支点。
闽南书坊集中收纳近300种闽南历史文献、漳州籍作家著作，图书、非遗手作、文创产品交错陈列；电子屏幕循环播放老漳州影像，诉说“一座漳州城，半部闽南史”。不远处的语堂小弄，复刻民国书房样貌，墙上挂满林语堂不同时期照片、手迹复制品，“天圆地方”造型书架汇聚两岸出版的林语堂著作与衍生文创，读者驻足，仿佛可以跨越时光与文学大家对话。
如果说展陈解决了“看得见”的问题，动态活动则把闽南文化进一步激活。漳州市新华书店社会事业部副主任章少英表示，依托闽南书坊、芝山悦读等平台，书店持续推出南词雅集演奏会、木版年画传承课、实验小学闽南非遗社团研学等系列活动。阅读不再局限于伏案翻书，而是与非遗实操、乡土文化聆听深度交融，让闽南文化真正实现“看得见、摸得着、带得走”。
让传统文化走进年轻一代
地域文化传承，绕不开一道现实难题：年轻群体对于本土风俗、乡土历史的认知正在慢慢淡化。如何跳出老一套说教模式，让闽南文化被年轻人接纳、喜爱，是胜利书城面临的考题。
在胜利书城里，八宝印泥、木版年画、剪纸、棉花画等漳州非遗琳琅满目。与此同时，麻糍、红龟粿、发糕造型的软萌小吃玩偶，收获大批年轻消费者的青睐。书店依照节气、节假日、文化主题，把图书与非遗文创组合策展，释放传统手艺背后的文化价值。
在此基础之上，书城推出原创IP形象“锦侯仔”，萃取闽南古厝、状元文化元素进行卡通化再造。厚重的历史意象被转化为亲和力十足的卡通形象，一经亮相便收获各界好评。
“文化传播不能高高在上，要生活化、亲和化。”漳州市新华书店胜利书城店长沈小凡表示，书店已经开始谋划长远布局，力求把“新华书店+闽南文化”的模式做深做实。对内，计划打造常态化的“闽南文化讲坛”，定期邀请专家学者、本土作家登台分享，每期配套推荐一本闽南文化经典读物，将书店打造成闽南文化爱好者交流研讨的阵地。对外，持续深化与教育部门、中小学校的合作，落地闽南童谣诵读、文化主题研学、非遗体验课堂；同时借力数字技术，融合文字、动画、语音打造沉浸式内容，让闽南文化的种子在青少年心底生根发芽。
当然，一场文化活化的实验，从来都不会一蹴而就。建筑可以改造，展品可以陈列，文创可以开发，但乡土文脉的浸润、读者习惯的培育、长效运营机制的完善，依然需要漫长时间的沉淀。这座红砖古厝里的闽南文化故事，还在继续书写。