6月27日，第十八届海峡论坛配套活动·第三十五届海峡两岸（福建东山）关帝文化旅游节盛大启幕。本届文旅节重点增设两岸青年文创市集、关帝文创成果展等特色板块，一大批本土青年原创关帝文创集中亮相，成为今年节庆最大亮点之一。
在铜陵镇顶街“崖上·有信”文创门店内，“80后”返乡创业者方柏泉打造的年轻化关帝系列产品常年热销，潮玩积木、AR纸雕笔记本、爆款金属贴等40余款原创文创产品，以新潮设计、数字赋能打破传统文化距离感，把千年忠义文脉转化为游客随手可带走、日常可使用的海岛伴手礼，用青年创意搭建起连通两岸、海内外的文化新桥梁。
顶街小店藏巧思
传统产品变身亲民潮品
走进铜陵古城顶街石牌坊旁的“崖上·有信”文创店，古朴的闽南古厝门面与货架上鲜活灵动的关帝文创形成奇妙呼应。店内展柜分层陈列全套原创产品：Q版拼搭积木弱化关公威严感，圆润卡通造型适合青少年收藏；分层纸雕笔记本以东山地标关帝庙太子亭为原型，逐层撕取纸张后可拼接立体古建；金属烤漆关帝金属贴色泽鲜亮、寓意吉祥，常年稳居门店销量榜首，年均售出上万张，覆盖全年龄段游客。
来自江西的游客结伴环岛旅行，专程进店选购文创产品，游客现场分享选购心得：“我们先到厦门，再自驾来东山岛，逛关帝庙时一眼看中这款关帝金属贴，金光质感做工精致，贴在行李箱、水杯都合适，既是旅游纪念，也寄托平安顺遂的美好期许，当即入手好几张分给同行亲友。”
门店主理人方柏泉是土生土长的东山“80后”，自幼生长在关帝文化氛围浓厚的铜陵镇，宗族祭祀、庙宇香会、家家户户供奉“帝祖”的场景刻入成长记忆。2015年在外从事设计行业多年后回乡，目睹家乡文旅产业蓬勃发展，却发现本土关帝文化文创产品样式老旧、同质化严重，缺少适配年轻群体的原创设计，当即下定决心返乡创业，创立东山崖上文化传播有限公司，深耕在地关帝文化创意开发。
“我从小在东山长大，耳濡目染熟悉关帝信俗、海岛民俗，深知关公‘忠勇仁义礼智信’是东山人的精神底色。回乡做文创，不只是开店做生意，更希望借小巧实用的文创载体，让外地游客、两岸年轻人读懂东山关帝文化，把家乡独有的信仰文脉传播到全国各地。”东山崖上文化传播有限公司的方柏泉表示。
方柏泉的设计始终坚持“在地内核+轻量化表达”，摒弃厚重晦涩的传统叙事，提取关帝红脸、青龙偃月刀、关帝庙太子亭、海浪海岛四大核心符号，简化为适配日常用品的视觉元素，覆盖文具、饰品、摆件、家居贴饰多个品类，让原本肃穆的武圣形象褪去距离感，变得亲切可爱，实现传统文化“可看、可玩、可用”。
数字技术赋能文创
静态展品变身互动文化窗口
单纯的外观创新不足以持续吸引年轻受众，方柏泉团队瞄准Z世代线上线下融合的消费习惯，将NFC、AR数字技术融入文创产品，打造可交互、可溯源的文化传播载体，让一件伴手礼成为微型文化科普站。
店内主打款NFC互动便签暗藏巧思，游客手机轻触产品内置芯片，即可自动跳转东山关帝文化专题宣传页面，完整阅览关帝庙建造历史、明清分灵渡台史实、30余届关帝文化旅游节发展历程；爆款纸雕笔记本封面印有专属二维码，扫码一键解锁AR宣传短片，动态还原祭关帝大典、古建雕刻工艺、海岛民间供奉习俗，静态文创由此转化为沉浸式文化体验入口。新潮数字化玩法推出后，系列文创产品迅速成为年轻游客伴手礼首选，每逢节假日、周末门店客流翻倍。
自2023年正式深耕文创赛道以来，方柏泉牵头组建6人本土原创核心团队，坚持全品类自主设计、独立版权登记，累计推出40余款关帝、海岛主题原创文创产品。线下布局三家直营门店，同步拓展民宿、景区酒店、旅游商超等多个零售合作网点，创新跨界合作模式，与县域多家连锁酒店达成定制伴手礼合作，为入住游客配套专属关帝文创礼品。稳定多元的销售渠道带动营收稳步增长，企业全渠道年均销售额稳定在50万元左右，小文创逐步形成可持续运营的微型文旅产业。
谈及未来规划，方柏泉言语间满是对本土文化的热忱：“我们只尽微薄之力，持续深耕关帝文化、东山海洋海岛文化，不断打磨新品、拓展传播渠道，通过文创、市集、线下展览等多种形式全方位展现东山魅力，让更多两岸同胞、海内外游客认识这座忠义海岛。”
青年创意搭两岸桥梁
文创产业激活关帝文化新生命力
本届节庆专门打造两岸青年文创市集，集中展出方柏泉等本土青年设计师原创作品，文创产品成为两岸信众交流、寻根联谊的重要载体。东山关帝庙是台湾近千座关帝宫庙祖庭，每年节庆期间，大批台胞组团赴东山祭祖，不少台胞逛完文创市集后，批量选购关帝金属贴、纸雕笔记本带回台湾分赠亲友，同款文创在台湾民间宫庙、文旅小店广受喜爱。
多年来，东山持续举办海峡两岸关帝文创大赛，搭建两岸青年设计交流平台，方柏泉设计的关帝庙3D纸雕笔记本曾斩获大赛实物类银奖，其创作思路也为两岸青年文创从业者提供参考。两岸青年设计师围绕同源关帝文化交流碰撞，台湾设计师擅长IP卡通形象创作，东山本土团队深耕实体产品落地，双方时常互通创意、联合开发联名款，以文创为纽带拉近两岸青年心灵距离。
除面向海峡两岸传播外，方柏泉的关帝文创还随东山文化交流团送往东南亚各国华人社群。马来西亚、泰国、印尼等地华人自古传承东山分灵关帝信仰，当地华人翻看文创产品时，从同款关帝视觉符号、民间供奉习俗中找到故土文化共鸣，小小文创跨越山海，凝聚海内外中华儿女共通的忠义文化认同。
如今，东山涌现出一批深耕关帝文化的青年创业者，既有专注实体文创的方柏泉团队，也有打造“关小宝”卡通IP、开发潮玩手办的本土设计工作室，青年创意力量与三十余载关帝文化旅游节双向赋能，形成“节庆引流、文创留客、文化传承”的良性循环。传统关帝文化不再局限于庙宇祭祀、史料记载，而是化作随身携带的文具、摆件、饰品，融入当代年轻人的日常生活。
☉漳州融媒记者 李润
通讯员 陈卓涵
林秀敏 文/供图