2026年“闽超”联赛火热进行，赛场边的漳州啦啦队成为一道靓丽的“风景线”——水仙花啦啦队甜美动人，率先“出圈”；卡尔顿、青蛙王子两大本土企业组建的啦啦队同样表现出色，“圈粉”无数。
这是漳州本土品牌创新营销的生动缩影。当下，市场竞争日趋激烈，漳州不少企业跳出传统营销舒适圈，主动拥抱潮流、深耕场景体验、玩转跨界融合，让老品牌拥有新面孔、带来新消费。
破圈
从“流量曝光”到“品牌深耕”
品牌突围的关键，在于打破行业边界、贴近大众生活。漳州企业瞄准“流量”，深度绑定热门赛事、公共场景，将短期热度转化为长期口碑沉淀。
近段时间，“闽超”赛场成为品牌出圈的重要舞台。卡尔顿啦啦队队员化身“小厨娘”，伴随动感节奏精彩起舞；青蛙王子啦啦队身着鲜艳的“青蛙王子服”闪亮登场，搭配可爱玩偶互动，同样收获阵阵欢呼。
“‘闽超’自带流量与烟火气，我们借赛事拉近品牌与消费者的距离，实现品牌好感度与曝光度双向提升。”卡尔顿品牌传播中心总监安冬梅介绍，企业为赛事专属设计啦啦队服装、定制歌曲、邀请院校专业导师编舞，打造差异化特色表演。后续啦啦队还将持续亮相“闽超”赛场，并参与本地文体活动、商圈展演，持续拓宽品牌传播边界。
青蛙王子则将品牌理念与跨界传播深度融合，把“安全、童真、快乐”的品牌价值嵌入舞台表演，传递品牌温度。青蛙王子董事长助理张一强介绍，这不是青蛙王子首次与体育“跨界融合”。自2022年起，企业联合中国妇女发展基金会开展“青蛙王子七彩乐园”公益项目，为四川、甘肃等地乡村学校修缮运动场地、补充教学物资，并拍摄公益短片《风的回响》聚焦乡村教育，以公益赋能品牌发展，收获良好口碑与大众认可。
赛场外，漳州品牌全域跨界、多点开花。老字号水仙牌风油精亮相阅兵现场，“片仔癀”号高铁驰骋祖国大地……“漳州造”正被更多人看见。
突围
从 “卖产品” 到 “卖情绪”
随着消费升级，单一的卖货模式已难以适配市场需求。漳州企业顺势而为，跳出产品思维，创新体验场景、提供情绪价值，实现从“卖产品”向“卖体验、卖情绪、卖文化”的转型。
漳州古城里，小浣熊生活体验馆成为新晋网红“打卡地”。场馆摒弃单一销售模式，融合文创手作、IP打卡、婴童护理、休闲咖啡等多元业态，打造“购物+休闲+体验”全新场景。“我们以情绪价值赢得顾客‘芳心’，体验馆日均接待游客超千人，带动小浣熊咖啡、驱蚊产品、周边文创等产品销量持续走高。”店长陈雪英介绍。
不止小浣熊，许多企业立足自身特色，构建差异化场景消费体系——
片仔癀国药堂提供产品销售、健康咨询、文化展示等多元服务，消费者可沉浸式感受片仔癀品牌文化；
恒丽电子打造的海丝钟表博物馆，集钟表收藏、学术研究、展览展示、科普教育、配套服务于一体，让游客深入了解海丝钟表文化；
天福茗茶工业展示观光点开放茶叶生产观摩、采茶制茶体验项目，成为热门文旅打卡地；
青蛙王子打造专属“波仔”IP，推出动画、绘本、漫画、表情包，其中微信表情包日均使用量超100万次；
卡尔顿联动《永夜星河》热播剧，通过定制包装、内容种草等方式，带动蛋皮吐司等产品销量短期暴涨；
依托“有温度、有颜值、有文化”的新潮玩法，漳州众多老品牌成功俘获年轻消费者，品牌活力持续迸发。
携手
从“走出去”到“走得稳”
漳州品牌的出圈突围，离不开企业大胆创新、主动求变，更离不开政府部门贴心护航、精准赋能。
在品牌培育上，漳州大力开展中国消费名品方阵建设工作，着力培育一批具有标杆意义的品牌。天福茶业、青蛙王子、立兴、片仔癀分别入选2024年度、2025年度中国消费名品名单。同溢堂、紫山、立兴、丹夫、青蛙王子、水仙牌等6个品牌获评福建消费名品。
在市场拓展上，市工信局等部门主动搭建供需对接平台，组织企业参加全国糖酒商品交易会等活动，助力开拓国内外市场；举办第三届中国冻干食品产业大会暨供需对接会，现场签约招商项目、供需项目金额达12.8亿元……
在服务保障上，漳州深化“千名干部挂千企”帮扶活动，全力支持企业打造工业文旅项目、讲述品牌故事，营造重品牌、育品牌、强品牌的浓厚发展氛围。
老牌底蕴碰撞新潮玩法，本土匠心拥抱年轻潮流。我们相信，漳州老品牌将继续解锁新玩法，推动“漳州造”持续“出圈”、走红常红。
本版文图除署名外由 漳州融媒记者 廖瑜婷 采写提供