☉戴先任
全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌接受央广网记者采访时表示，随着年轻人逐渐成为职场和旅游市场的主力军，他对带薪休假制度落地充满信心。他认为，当前国内旅游宣传同质化。“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了哪里’，非常雷同。”（2026年3月8日央广网）
当前一些地方文旅同质化现象较为严重，不止于旅游宣传同质化。比如旅游商品存在同质化、低端化现象，此前就有媒体报道过，一块普通绣花手帕，在江苏景区里是“苏绣”，在湖南景区就成了“湘绣”，到了四川又被唤作“蜀绣”。现在还有不少古镇“千镇一面”，“查重率”太高，本应各有特色的古镇变成了“一个模子刻出来的”。另外，“想你的风又吹到了××”成了不少景区、城市的“标配”，让不少人由爱转厌……全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌的话切中了当前一些地方文旅发展的痛处。
文旅同质化现象严重，原因在于一些地方盲目跟风，对他地的成功经验简单的复制粘贴。这暴露了一些地方旅游文化内涵挖掘乏力的现状，也折射了当地旅游竞争力的欠缺。同时，这也暴露了一些地方存在的“懒政”，他们欠缺进行原创的耐心与能力，简单复制粘贴，更为省心、省事，似乎也更能“少犯错误”。
现在旅游消费转型升级，游客的旅游消费需求日益品质化、多样化、个性化。文旅同质化现象根本难以满足消费者的需求，也就让景区难以在竞争日益激烈的旅游市场胜出，反倒会造成资源浪费，甚至因此劳民伤财。比如一些斥资十几亿元、数十亿元的“古城古镇”变成了“短命古镇”，变成“死城”，就是反面榜样。
文旅同质化现象严重，不利于更好挖掘文旅消费潜力，让各地旅游市场陷入同质化竞争之中。要能走出文旅同质化怪圈，需要各地能够潜下心来，对他地的成功经验，不要盲目跟风，简单复制粘贴，而要真正了解对方的成功规律，比如要挖掘本土特色文化，避免同质化运营，重视差异化发展，还要重视游客体验，要提升自身的“核心竞争力”等等。
要赢得游客，赢得市场，没有捷径可走，想简单对他地复制粘贴，就能成为“网红景点”“网红城市”，赚得盆满钵满，这样的时期早已经过去。要根治文旅同质化现象，亟待各地充分挖掘本土旅游资源，对旅游产品进行全面升级，提升服务质量，更好对接升级了的旅游需求，要以游客的旅游体验、消费体验为终极追求，要不断提升服务能力等等，文旅发展要走出同质化的“泥潭”与怪圈，这样才能实现游客与景区的双赢，有利于旅游业的良性发展、长远发展，更好挖潜文旅消费潜力。