盛夏七月，热浪滚滚，暑期文旅市场正如这天气一般持续升温。去哪儿旅行大数据显示，自6月25日暑期第一波出行高峰启动以来，出行人数一路攀升，整体热度预计将持续至8月中旬。那么，今年暑期，漳州人出行更偏爱哪些地方？入漳游客缘何纷至沓来？近日，记者走访漳州文旅市场，探寻答案。
长线游热度高涨 亲子游学成主流
“不好意思，这周末去新疆的团已经满员，您看是否更改出行时间？”7月11日，记者来到漳州宝中国际旅行社，总经理林雯惠忙着接客人的预线订电话。她告诉记者：“暑期像新疆这样的长线产品，旅游资源非常紧张，客人至少得提前20天预订才稳妥些。临时订位常面临无机票或无酒店床位的情况，最终可能无法成行。”
记者发现，长线游是今年暑期漳州人出行的“主角”。新疆、甘青环线、云南、北京、西安等长线目的地备受青睐，行程灵活、体验深入的定制小包团是主要的出行形式。高三毕业生王一恒便是其中一员，他与父母早早就预订了7月底出发的云南定制小包团，“云南有壮丽的雪山，有多彩的民族风情，我们特别期待这种差异化体验。”
随着相关政策的持续优化，出境游市场在暑期有所回暖。“暑假报名港澳地区、金门以及日本、新加坡等出境产品的客人环比前两个月有所上升。暑期国际航班运力增加，出境机票价格普遍比去年同期下降了一至两成，有效刺激了出境游需求。”林雯惠补充道。
与此同时，以“清凉”“避暑”为核心的短线周边游热度不减。福建本省的武夷山、宁德白水洋，以及邻近的广东南澳岛等景区，成为漳州人消暑度假的热门选择。
从出游人群来看，亲子家庭构成了绝对主力。漳州中旅国际旅行社总经理王美惠表示：“暑期以来，亲子群体基本取代了淡季时支撑我们业务的银发群体。针对这一特点，各家旅行社都铆足了劲推陈出新。”漳州中旅推出的“走读港澳 趣享长隆”产品，融合了广州长隆欢乐世界与港澳出境游，市场反响热烈，每周都能成团。
另一显著的趋势是，今年暑期，亲子产品普遍融入了“游学”元素。“例如，港澳线增加了香港大学、香港科技馆的参访行程；北京线则嵌入北京科技馆、清华大学校园参观等环节，契合家长们希望开阔孩子视野的深层需求。亲子游产品几乎天天发团，旺盛需求带动暑期总体营收较平日上涨约20%。”王美惠表示。
价格方面，进入7月旺季后，各类型旅游产品价格普遍较淡季上涨约两成，涨幅与去年基本持平，价格高位将持续至8月中下旬。其中，长线产品如新疆线，由于出行周期长、当地旅游资源高度紧张等因素，涨幅更为显著，普通品质的线路人均费用也需万元起步。
政策活动齐发力 入漳旅游人气旺
当漳州人奔赴远方时，本土的山水也正迎来八方游客。
7月3日，“缤海欢乐季，逐浪多巴胺”2025年漳州市暑期文旅促消费活动在漳浦启动。活动上，漳州发布了近40条景区优惠政策。福建土楼（南靖）景区、长泰十里蓝山景区、漳浦天福茶博物院景区、龙海鹭凯生态庄园等25个景区景点对2025年应届中高考生推出门票减免优惠。全市范围多个景区也同步面向广大游客，推出了涵盖门票、住宿的暑期专属福利，为入漳游市场注入强劲动力。
政策红利激发市场活力，地接产品的推陈出新成为今年暑假市场的亮点。福建正扬旅行社在今夏主推“福遇漳州 漳州古城+云水谣+东山岛三日游”和“秘境东山岛双动纯玩三日游”两条精品地接线路。“这两款产品主要面向广州、深圳、东莞等广东客源地。今年，我们特别在产品中强化了‘赶海’元素，新增帆船出海、鱼排海钓等互动性强的滨海体验项目，意在提升游客的参与感和满足感。”旅行社总经理肖锋介绍。
为吸引更多广东等邻省游客，7月8日至9日，由潮汕地区旅行商组成的百人踩线团走进华安，考察华安土楼景区、白溪寻仙谷漂流、七彩官畲景区等景区景点。活动牵头方、春辉假日（福建）国际旅行社总经理魏琳指出：“潮汕地区一直是漳州地接市场的重要客源地。此次踩线活动后，双方将加速合作，设计并推广更多契合潮汕游客需求的漳州旅游产品，为暑期潮汕游客入漳做好充分准备。”
强劲的市场需求直观反映在各地的住宿数据上。漳州市区佰翔圆山酒店传媒部经理周帅风透露：“7月以来，酒店入住率稳定在90%以上，与去年同期水平相当，预订最晚已排到8月初。”位于漳州古城的特色住宿同样火爆，记者在携程旅行平台看到，最近几个周末，古城内的沐古酒店以及月泊栖城、花筑等精品民宿多个热门房型均早早售罄。
作为漳州滨海旅游与避暑胜地的东山岛，表现同样抢眼。东山悦华酒店市场营销总监邵木桥介绍：“6月以来，酒店客流量持续攀升，平均入住率已超80%，环比5月增长30%以上。每逢周末，酒店288间客房均满房。”
南靖土楼景区管委会数据显示，今年6月，景区共接待游客48.05万人次，较去年同期上涨25.59%；实现旅游收入36038万元，同比增长25.55%。“今年暑假，景区又新增了多处荷花观景点以引客、留客。结合往年情况来看，七八月客流将持续增长。”南靖土楼景区管委会相关负责人表示。
价格方面，暑期入漳游产品价格呈现温和上涨。漳州旅投国际旅行社组团部经理魏伟玲分析：“地接产品涨幅普遍集中在200元以内，这主要源于暑期用车费、导游服务费及住宿费用的上调。东山相关旅游产品的价格涨幅高于漳州其他区域，这与岛上品质民宿、酒店在暑期‘一房难求’有关，许多热门房型价格上调幅度达50%以上，部分甚至翻倍。”
⊙漳州融媒记者 王怡婧
通讯员 魏树煌