☉本报记者 蔡楠楠
通 讯 员 何小燕 文 张一强 图
在福建这片充满活力与机遇的土地上，闽商精神孕育了无数敢拼会赢的企业家，青蛙王子集团创始人李振辉便是其中的杰出代表。从国企辞职到创业再到享誉全国，李振辉用30年的光阴书写了一段闽商情怀与企业历程的壮丽篇章。
品牌诞生的故事 父辈拼搏精神的传承
传承，是一种力量，也是一份使命。李振辉的父亲在华安出生、成长，背负着大山的厚重，却心怀远方的希望。走出大山，是为了寻找机会、为后代的未来奠基。父辈做出的肩负希望与责任的选择，也铸就了李振辉坚韧不拔、勇于拼搏的品质。如今，李振辉将这种精神发扬光大，带领青蛙王子集团在商海中乘风破浪、成就辉煌。
1994年，李振辉从漳州一家国企辞职，放弃了“金饭碗”，踏上了创业之路。面对家人和朋友的不解，李振辉遵循闽南人对事业的执着与热爱，决心在商海中闯出一片天地，用实际行动证明自己的选择。
在青蛙王子集团创业初期，公司规模尚小，员工仅有十余人，但李振辉凭借在国企积累的丰富管理经验，从一开始就精心搭建了完善的组织架构，明确了细致的分工，并且聘请了许多国企的技术工程师和专业人才，推动企业稳步发展。
1999年，是李振辉创业史上的一个重要转折点。改革开放的时代背景下，国际产品涌入国内，李振辉带着团队走访了全国各地儿童护理市场后，对自己的企业进行精准的定位——聚焦于3-12岁儿童护理领域。
一次偶然的机会，一款青蛙闹钟激发了李振辉的灵感，因此注册“青蛙王子”品牌，由此开启了青蛙王子作为中国国民品牌在儿童护理用品市场上的商业版图。
品牌发展的突破 从地方到全球的跨越
随着产品的逐渐成熟，青蛙王子集团开始将目光投向更广阔的市场。2000年，李振辉带队首次走出福建，参加在重庆举办的化妆品展销会，将产品展示给全国的消费者。在9平方米的展厅里，青蛙王子的卡通形象成功吸引了众人的目光，成为儿童护理品牌的“黑马”。
与此同时，李振辉一直在思考品牌创新的课题：怎样让青蛙王子像迪士尼动画片中的米老鼠、唐老鸭那样，伴随一代又一代中国儿童成长，成为他们记忆中儿时的“小伙伴”。
2005年，李振辉大胆地投资制作了《青蛙王子》动画片，开创了品牌差异化的动漫营销之路，并成为国内首家进入动漫文化产业的日化企业。从2005年至2008年，动画片《青蛙王子》在央视少儿频道黄金强档和全国100多家地方电视台循环播放，并获得了广电总局2010年度第一批优秀国产动画片推荐。
“我们希望通过动画片的形式，来延伸我们的品牌文化，培养忠实的消费群体，助力中国儿童培养勇敢、乐观的心态，倡导他们树立‘绿色、健康、环保’的意识。”李振辉介绍道。
如今，青蛙王子集团秉持“安全、童真、快乐”的品牌理念，与“奥特曼”“汪汪队立大功”“阿狸”等多个知名IP联名合作，推出了一系列富有创意的儿童洗护产品，赢得了众多家长的信任和孩子的喜爱。
2024年，青蛙王子品牌荣获沙利文颁发的“2023中国儿童安全洗护用品领导者（按销量计）”市场地位确认证书，彰显了青蛙王子品牌在市场上获得的广泛认可与信赖。
如今，青蛙王子集团，立足中国，辐射全球，在全球4大洲近30个国家开展业务，于国内多地以及美国、新加坡、马来西亚、日本等设有多家分公司及办事处，并设有6个生产基地，经营深受消费者信赖的近20个优质品牌的产品。
回馈社会的责任 从企业到社会的担当
作为在本土成长起来的民营企业家，李振辉热心于公益事业，把奉献社会作为事业的重要部分，积极投身于各种社会公益活动，为社会的和谐发展贡献自己的力量。三十年来，青蛙王子集团秉承“自信向上，温暖陪伴”的理念，坚持回馈社会，在儿童守护、防疫救灾、乡村振兴、生态环保等公益领域持续发力，目前已累计为公益慈善事业捐赠款物超3000多万元，为美好社会贡献力量。
2022年起，青蛙王子集团携手中国妇女发展基金会共同开展“青蛙王子七彩乐园”公益项目，“益”起守护快乐童年。该项目不仅为偏远地区的孩子们搭建了平整的运动操场，还给孩子们提供了体能游戏综合器材包、洗护礼包、课桌及学习用品等。
青蛙王子集团深刻认识到儿童是国家的未来，儿童的健康成长对社会发展至关重要。青蛙王子集团不仅通过开展“爱心书包”“科学刷牙”“暖冬行动”“助力美丽乡村振兴”等系列爱心活动，传递大爱，并且也关注儿童的健康成长，多次举办“六一半天假”等公益活动，倡导家长陪伴孩子成长，传递正确的育儿理念。同时在自然灾害发生时，青蛙王子亦迅速实施专项支援，为受影响的儿童送去温暖和关怀。此外，青蛙王子还致力于推动行业可持续发展，通过建立“国家级绿色工厂”、加强企业ESG建设并持续发布《企业可持续发展报告》，及携手中国香料香精化妆品工业协会联合发布《中国儿童化妆品白皮书》等举措，引领企业高质量发展。
作为闽商，李振辉始终牢记“达则兼济天下”的理念，以品牌的温度守护儿童快乐童年，践行着企业的社会责任与时代使命，希望通过这些公益行动，展现青蛙王子对儿童健康成长的承诺和责任，也为儿童的全面发展和未来社会的可持续发展贡献力量。
30年弹指一挥间，碧波荡漾的九龙江依然款款而流，而青蛙王子集团已如一颗璀璨的明珠在漳州平原上冉冉升起，发展成了一家集研发、生产和营销于一体的综合型个人护理集团公司。
梦虽遥，追则能达；愿虽艰，持则可圆。和着时代的节拍，青蛙王子集团也将继续坚守匠心，演绎着一路的壮志与精彩，勾画出一幅春色满园的斑斓画卷，以“让全世界的孩子拥有健康快乐的童年”为己任，逐步朝“全球儿童护理行业的领导者”的目标迈进。