“好客山东”“水韵江苏”……全国各地的“旅游IP”接连“出圈”，成为新的“流量密码”。如何借势“破圈”，芗城在人文发力。
12月10日，“千年漳府 人文芗城”——芗城区文旅高质量发展新闻发布会举行，全方位展示芗城打造“旅游IP”的成效和举措。
人文，是芗城发展文旅产业的底色。作为国家历史文化名城，芗城已有1300多年历史，是国家级闽南文化生态保护区的重要组成部分。从古至今，这里人文荟萃，百代流芳，非物质文化遗产享誉国内外。
先天优势加持，芗城早已瞄准文旅赛道。近年来，芗城以漳州古城、林语堂文化园为重点，以点带面，辐射拉动其他景区景点开发，成功打造了独具特色的城市记忆，促进全区旅游产业连片成块发展，进一步提升了“人文芗城”的品牌价值。
今年前三季度，芗城区国内旅游人数达1062.77万人次，同比增长18.3%；国内游客旅游花费109.87亿元，同比增长21.6%。国庆期间，全区共接待游客171.58万人次，创旅游收入约15.6亿元；10月2日当天，漳州古城接待游客更是达到33万人次，创历史新高。
基础配套提档升级
古城，是芗城的文化价值核心。
仲冬时节，走进漳州古城，有品位独特的“老街情、慢生活、闽南味、民国风、侨台缘”，有石牌坊、文庙等48处文保单位可供探寻，还能“零距离”体验歌仔戏、锦歌、灯谜等非遗。
不只如此，古城还有丰富的温泉资源可供疗愈身心，为游客开启“纯享版”的芗城之旅；有红砖、燕尾脊、特色骑楼及民国风建筑，总会让人不自觉地拿起手机定格美好瞬间；有蚵仔煎、沙茶面、四果汤等地道小吃令人垂涎欲滴……
一直以来，古城的开发保护都是市区两级的重点工作。2014年11月，市区两级政府正式启动漳州古城保护修缮工程，项目计划总投资32.15亿元。截至目前，累计完成投资42.41亿元，占计划总投资的131.91%。先后完成古城入口广场建设、道路改造、沿街建筑修缮整治等项目建设，建成东宋河景观带和闽南风格综合体建筑，为漳州古城原住民打造更加宜人、宜业、宜游的美丽家园。
古城为核，多点开花。芗城还完成林语堂故居休闲平台建设、林语堂纪念馆装修改造、香蕉博物馆展陈布置等项目基础设施建设。芗城还推进八闽（漳州）不夜城、金峰开发区林语堂文创产业园、漳州“中国女排娘家”基地腾飞片区等其他项目建设，助推全区文旅产业提质增效。
旅游业态“新”潮澎湃
12月1日至3日，“千年古郡·国潮重光”首批“漳州老字号”品牌发布会暨“老字号”嘉年华活动在漳州古城泮池举行，汇聚了全市近30家老字号企业、4个地标性产品、5家非物质文化遗产传承单位以及4家产品更新换代企业特色产品，通过线下市集展销和线上直播推介双线联动发力。
一段时间以来，芗城依托漳州古城“一中轴四板块七街区”的规划布局，围绕吃、住、行、游、购、娱等旅游消费“一条龙”业态创新升级，丰富太古桥小吃街、非遗一条街、漳古文创市集等旅游业态。同时，深入落实市委、市政府“用闽南文化点亮千年漳州古城”行动计划，深入挖掘闽南文化独有内涵，融合传统非遗与现代国潮，打造互动式节俗体验新场景，做到“周周有活动，月月都精彩”。
古城之外，芗城还打造西湖碧波、乡村风光、十里蕉海……让浮躁的心灵彻底摆脱“蕉绿”，感悟生活艺术；这里亦有毛主席率领红军攻克漳州纪念馆、中共福建临时省委旧址和中国女排精神展示馆等红色展馆，更有号称“八闽第一书院”的松洲书院传承千年文化，天宝镇洪坑村展现传统古厝之美，可以尽情领略芗城闽南红。
此外，芗城还以“旅游+”理念进行资源整合与创新培育，依托“蕉海”“温泉”等天然生态优势，不断开发“研学+旅游”“温泉康养+旅游”等多元化旅游消费场景。
IP营销线上“出圈”
芗城深知，酒香也怕巷子深。如何让更多的国内外游客了解芗城、爱上芗城，成为摆在芗城文旅融合发展之路上的首要课题。
在本次发布会之前，芗城就利用各新闻媒体平台开展线上线下推广工作。先后组织拍摄了《“芗”情宰样好》、“人文芗城 乐享生活”、《人文芗城欢迎您》等9部旅游宣传片；深化非遗文化与景区景点的结合，拍摄《舞动芗城》大鼓凉伞舞快闪视频，通过大鼓凉伞舞云游芗城景点；制作《十里蕉海》音乐MV展现语堂先生的人文魅力。
今年，芗城还实施“芗城文旅宣传片投放项目”，以芗城文化和旅游为核心，在厦门、福州、杭州等地进行推广。同时，进一步做热线上宣传“矩阵”。以漳州古城为例，目前抖音“漳州古城”话题曝光量达5.3亿，小红书话题浏览量突破1.2亿，微信公众号指数长期居省内同类型街区第一，助推漳州古城热力“出圈”。
以文塑旅、以旅彰文。芗城区把文旅产业作为引领高质量发展的重要着力点，走好具有芗城特色的文旅经济高质量发展路子，推动全区文旅经济繁荣发展，更好为经济社会发展增光添彩赋能，更好满足人民群众对美好生活的向往。
解锁“流量密码”，芗城准备这么做
尽管当前芗城的文旅融合已经取得了一定成就，然而放眼全国，各地都在大力发展文旅产业，你追我赶的态势下，文旅产业发展如逆水行舟，不进则退，慢进亦退。唯有解锁更多“流量密码”，做深做透“文旅创新发展”大文章，才能在此赛道上保持领先。
深度挖掘本地特色文旅与研学教育的交汇点，协助林语堂文化园完成两岸青少年研学基地的申报，并积极发挥研学旅行社作用，拓宽文旅融合新业态、新场景。
综合运用人工智能、AR、VR等数字技术，引导漳州古城和林语堂文化园打造智慧景区、数字纪念馆等沉浸式数字化体验场景，让人们在沉浸式互动中感悟闽南文化，给游客带来全新参与体验。
丰富漳州古城中医药文化特色街区，推动名医馆、温泉酒店等康养元素入驻，打造“中医药+康养文旅”新业态，促进文旅融合发展走深走实。
本版文图除署名外由 刘钦赐 郑文典 采写拍摄