初夏的漳州，魅力无限。
这里环山临海，山海俱美。境内大芹山、九侯山风光雄奇，云洞岩、圆山不失秀气。东南海岸线绵延，串联起镇海角、火山岛、马銮湾等滨海治愈风光。
这里人文荟萃，底蕴深厚。神奇的土楼在秀美群山中屹立百年，被誉为“神话般的山区建筑”。漳州布袋木偶戏、歌仔戏等民间艺术被列入国家级非遗名录，闻名于世。
这里是海滨邹鲁，历史名城。朱子文化、阳明文化与闽南文化相互融合，已成为漳州人身上流淌的文化基因；漳州古城融合唐街宋庙、明清石坊和民国风貌，沉淀千年闽南文化；月港作为中国古代“海上丝绸之路”的主要始发地之一，见证着海丝史迹的百年兴衰……
近年来，漳州高度重视文旅产业发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，做足“文旅+”文章，丰富文旅新业态，推动文旅资源大市向文旅经济强市转变。文旅产业结出累累硕果，文旅融合的崭新画卷正在龙江大地徐徐铺开。
招商先行 “走出去”再“引进来”
2023年，芗城万达广场、龙文吾悦广场、特房T·ONE等综合体相继开业，吸引众多市民和游客前来购物。漳州中国女排精神展示馆正式开馆，来访游客络绎不绝。芗江酒店、南靖格兰云天酒店正式开门迎客，吸引大批客流入住。
2024年春节前夕，芗城区西湖溪流公园、开漳圣王文化园集中开园，大批市民游客在新春佳节游园参观。
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这一个个例子有力证明，文旅产业要发展，还需项目来支撑。要让好的项目落地漳州，文旅招商工作要先行。2023年以来，漳州坚持“走出去”再“引进来”，持续发力招商引资工作。
资源走出去，客源引进来。去年来，漳州精彩亮相全省文旅经济发展大会、第十九届海峡旅博会。同时，各县区持续发力，华安（北京）文旅推介会、云霄文旅推介会、东山文旅推介会先后举办……一场场活动，向外界展现了漳州丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴，让本地优质的文化旅游资源从“养在深闺人未识”走向“天下谁人不识君”，迎来“车如流水马如龙”，进而为漳州的文旅产业引凤筑巢。
招商引资走出去，优质项目引进来。漳州始终把文旅项目建设作为产业兴旺的基础工程，先后赴广州、上海、杭州等地开展文旅招商。2023年，漳州全年累计签约文旅项目31个，计划总投资85.26亿元。其中，平和县三平康养小镇、东山闽台文化小村、高新区水仙花海游乐园等11个项目已落地开工。
文旅项目进展喜人，在不远的将来，它们将为漳州文旅产业贡献新的亮点和增长极。
品牌提质 做靓五条旅游带
漳州市是一座山海交汇、古今交辉、百味交织、文旅交融的旅游城市。据统计，全市拥有大小景区景点上百处，文旅资源遍地开花。
如何把丰富的资源转化为发展优势，让旅游资源“活”起来，品牌IP“火”起来呢？
打响文旅品牌是关键。
近年来，漳州市文旅系统坚持以文塑旅、以旅彰文，全力打造“海洋蓝”“生态绿”“土楼韵”“古城风”“闽南红”五条旅游带。
深入实施“用闽南文化点亮千年漳州古城”行动计划，大力挖掘漳州厚重的历史文化资源，活态传承布袋木偶戏、芗剧、漳浦剪纸等非遗瑰宝，推动漳州古城“出圈引流”，成功入选第二批国家旅游休闲街区和“四钻级智慧景区”。
以福建土楼世遗文化游、山区生态游、农耕体验游为载体，培育了一批森呼吸康养基地、森林露营地、星空营地和亲子森林乐园。近年来，漳州在夜间经济、特色餐饮、特色民宿、游乐项目、农旅体验项目等“多点开花”，推动南靖云水谣休闲古街区入选第二批省级旅游休闲街区、长泰区天柱山欢乐大世界景区成功创建国家4A级旅游景区、长泰区马洋溪旅游度假区入选省级旅游度假区、平和县获评省全域生态旅游示范县。
以G228滨海风景道建设为重点，漳州有机串联海洋康养、民间信俗、非遗体验、红色景区、民宿经济等，提升滨海产品吸引力，同时推进滨海旅游与夜间经济跨界融合、协同发展。东山岛滨海旅游度假区成功入选省级旅游度假区，东山南门湾成功入选第三批国家级夜间文化和旅游消费聚集区。
以五条旅游带为核心，漳州持续将文旅资源串珠成链、聚链成群、集群成势，推动文旅品牌提质升级，实现精彩蝶变。
魅力彰显 赓续文脉薪火相传
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，两者密不可分，相辅相成。近年来，漳州坚持优秀传统文化传承与推广，文艺创作持续繁荣，文化魅力不断彰显。
以文化为纽带，漳州勤修内功，深化对外交流，让世界走近漳州，了解漳州，爱上漳州。
对内做好文保传承。去年来，漳州古城“闽南书院”、龙海闽南文化展示交流中心揭牌亮相，许地山文学艺术馆、龙海月港海丝新馆正式开馆。圣杯屿水下考古项目取得重大进展，累计出水文物17288件，被国家文物局列为“考古中国”重大项目，填补了中国元代沉船考古研究的空白。7座试点活化利用土楼项目赴法国巴黎参展，项目设计荣获豪瑞可持续建筑大奖赛亚太地区唯一金奖。
对外讲好漳州故事。去年来，漳州文旅系统组织“中国木偶艺术专题线上讲座走进美国”、“趣淘”漳州文化艺术周等活动，得到外交部和驻外使馆的高度肯定。今年2月，“漳州闽南文化周”活动走进法国巴黎，展演漳州布袋木偶戏，展示漳浦剪纸、木版年画等漳州非遗项目，受到了广泛关注和好评。3月，驻菲律宾使馆在菲律宾举办“闽南文化走进中菲人文之驿”活动，富有闽南文化特色的漳浦剪纸、漳州布袋、木偶戏、歌仔戏、南音等文艺节目得到现场嘉宾赞赏。在5月初举行的中国驻美国使馆开放日暨福建省推介活动中，漳州布袋木偶戏和大鼓凉伞惊艳亮相，向美国民众展现了漳州深厚的文化底蕴。
文艺创作多点开花。芗剧《谷文昌》作为福建省唯一参演节目亮相2023年全国新年戏曲晚会。芗剧小戏《说亲》、潮剧小戏《家风》分别获“全国优秀小戏小品展演”优秀剧目和第四届“华东六省一市现代地方小戏大赛”金奖。第八届福建艺术节暨第28届戏剧会演期间，我市共获34个奖项。
活力迸发 产业焕发蓬勃生机
如何将漳州旅游这把火烧得更旺一些？一场场精彩的文旅活动给出了答案。
去年来，第二届福建“福”文化嘉年华，“中国旅游日”福建主会场活动、“文化和自然遗产日”福建非遗宣传展示主会场活动暨漳州闽南文化周、海峡两岸（漳州）中秋晚会等重大文旅活动先后在漳州举办，有力带动漳州人气，持续释放文旅消费活力。
同时，漳州加快培育“文旅+”大产业生态圈，“美食+旅游、非遗+旅游、海洋+旅游、赛事+旅游、演唱会+旅游”等新业态不断涌现。2023年来，漳州连续举办两届美食文化节，第二届漳州闽台美食文化节累计接待客流超45万人次，活动中我市首个闽台美食新地标项目——海峡美食汇正式开街。漳州布袋木偶戏、芗剧、漳浦剪纸等非遗项目走进景区，非遗圩日、非遗快闪、传统民俗表演等活动不定期开展。在长泰、南靖、东山等县区，气排球、足球、骑行、海钓等体育旅游新业态蓬勃发展，“跟着赛事去旅游”成为新风尚。今年“五一”假期，一场演唱会点燃了漳州这座城。陈立农、单依纯、吴克群等明星登台献唱，吸引了近2万名省内外观众来漳，也点燃了漳州的文旅经济。
旅游魅力彰显，产业活力迸发。一组组亮眼的旅游数据，见证着漳州文旅产业的蓬勃生机。2023年，漳州累计接待国内外游客7460.14万人次，同比增长53.1%，位列全省第二；累计实现旅游总收入835.4亿元，同比增长60.6%，位列全省第四；规上文化企业营业收入214.44亿元，同比增长29.2%，位列全省第一；文旅康养产业产值突破千亿元。今年第一季度，漳州累计接待国内外游客1677.36万人次，同比增长25.7%，位列全省第二；累计实现旅游总花费211.56亿元，同比增长43.0%，位列全省第三；规上文化企业营收58.9亿元，同比增长32.9%，位列全省第二。
“未来，我市将持续打响漳州文旅品牌，加快建设世界闽南文化交流中心。坚持守正创新、提质增效、融合发展，以‘全民、全域、全产业’的思维，立足漳州森林、海洋、农业、温泉、中医药等丰富资源，不断在时间和空间上延展，做足文旅融合发展文章，大力推进文旅产业创新发展。”漳州市文旅局党组成员、副局长张云峰表示。
本版文字由 本报记者 王怡婧 通讯员 王莹莹 采写 图片除署名外由 市文旅局 供图