本报讯（福建日报记者 周琳 林宇熙）刺桐花正红，八方客如云。4月18日，2024年福建省文旅经济发展大会在泉州召开。省委书记、省人大常委会主任周祖翼出席并讲话，强调要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游事业发展的一系列重要论述，树立文旅为民理念，把文旅产业作为引领高质量发展的重要着力点，作为民生工程、民心工程，坚持以文塑旅、以旅彰文，走好具有福建特色的文旅经济高质量发展路子，推动全省文旅经济繁荣发展，更好为福建发展增光添彩赋能，更好满足人民群众对美好生活的向往。省委副书记、省长赵龙主持大会。文化和旅游部党组副书记、副部长张政出席并讲话。
周祖翼强调，文旅产业一头连着经济发展、一头连着民生福祉，一业兴则百业旺。大力发展文旅经济，是深入贯彻落实习近平文化思想、打造文化强省的具体行动，是推动绿色发展、加快形成新质生产力的重要抓手，是打造有福之地、创造高品质生活的关键举措。福建发展文旅经济优势突出、底蕴深厚，拥有巨大的潜力机遇，其势已成、其兴可待。要牢记习近平总书记殷殷嘱托，抢抓难得机遇，更加精准地谋划和推进文旅经济发展各项工作，大力推动文旅经济突破升级，形成蓬勃发展、欣欣向荣的良好局面，以实际行动坚定拥护“两个确立”、坚决做到“两个维护”。
周祖翼强调，做好文旅经济发展是一篇大文章。要着力发挥优势、彰显特色、提升能级，加快打造世界知名旅游目的地，实现高质量发展和高品质生活“双向奔赴”。要坚持树好品牌、优化环境，持续做好人气聚合。围绕“海丝起点、清新福建”定位，实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”品牌塑造工程，推动各地开发特色浓、档次高的主题形象，完善服务配套、提升服务品质，落实“放心游福建”服务承诺，让游客乘兴而来、尽兴而归。要突出文化底蕴、数字赋能，持续做好产业融合。加快建设世界遗产地文旅聚集区，构建特色文化旅游带，推出精品文旅线路和产品，推进文旅产业融合发展，推动文化和旅游相得益彰、相生共兴。做好文旅项目策划储备、招商对接、开工建设等工作，促进文旅产业延链补链强链，扶持民营文旅企业做大做强。加大对文旅行业数字基础设施建设投入，发展新型文旅业态，打造全省统一的全域智慧旅游平台，丰富平台功能、完善应用场景，不断提升旅游体验和服务品质，让各方游客爱用好用。要着眼山海联动、城乡统筹，持续做好资源整合。把全域文旅作为总体战略，强化景区全域联动、产品全域优化、线路全域统筹，实现差异化发展，形成花开满园、竞秀芬芳的生动局面。加强与长三角、粤港澳大湾区以及中西部文旅大省的区域协作，加大境外文旅宣传推介，加强与国际著名旅游胜地的合作，激发更多游客对福建的向往之心。深化推进闽台文化旅游创新融合，开展闽台文化旅游节庆、文化研学等活动，促进海峡两岸融合发展示范区建设。念好新时代“山海经”，构建特色鲜明、品质优良的山海产品体系，城乡共绘一幅画，加快建设一批更具知名度的旅游城市、更具烟火气的旅游乡村，让游客“首先想到要来”“来了还想再来”。
周祖翼要求，全省各市、县（区）要切实扛起责任，强化一把手“抓文旅经济”意识和本领，培育壮大文旅“闽军”，推动文旅重点工作、重点项目、重点工程落到实处。各相关部门要立足工作职责，主动靠前服务，做好要素保障，构建横向到边、纵向到底、全域联动的新格局，奏好文旅经济“大合唱”。周祖翼说，来福建，福气多，一路山海一路歌，热情好客的福建人民，热忱欢迎海内外朋友来观光旅游、投资兴业，共赏“山海画廊”美景美颜、共享“人间福地”福气福运！
赵龙说，习近平总书记始终高度重视文化和旅游事业发展，在福建工作期间亲自协调推动鼓浪屿、武夷山、福建土楼、泉州宋元文化等申遗工作，亲力亲为保护福州三坊七巷、三明万寿岩等历史文化遗产，为福建文化保护传承和文旅经济发展提供了科学指引、奠定了坚实基础。
集中展示云霄不断强化地理标志保护，促进特色产业高质量发展所取得的丰硕成果。
该活动通过多平台多维度传播，在各级媒体网站、微博、抖音、小红书、视频号等频频出圈，全网传播数据超过1.5亿次，其中，微博主话题“漳州地标 山海盛宴”两次登上热搜榜第三位，话题阅读量超1.3亿次，讨论量达1.6万次，互动量达3.7万次；人民网、新华网、中新社、中国经济网、东南网、中国侨网、澎湃新闻、腾讯网、搜狐网等网络媒体传播阅读量超1000万次。
这波“地标热”的背后是云霄县着眼文农旅深度融合、放大地标产业带动力的不懈努力。今年来，云霄县“以地标为媒、以节庆为缘”，在漳州古城接连举办了“漳州年·云霄味”云霄名优农特产品展销会暨地标产品年货节和“云霄枇杷 寻‘蜜’和平”专场直播带货活动，与福建电视台等上级媒体联合摄制“春宴-云霄地标宴”新春专题片，还远赴四川开展“巴蜀多娇，龙腾云霄”云霄县食品产业链暨文旅产业（成都）招商推介会，让云霄地标产品真正“走出去”“火起来”。
地标为媒、文化搭台、旅游唱戏……云霄探索出“地标产品+食品制造+文旅融合”的发展路径，吹响农文旅融合发展的协奏曲。2021年，云霄在全省率先创建了地标馆，并设置下河杨桃、云霄枇杷、马铺百草园、火田白石四个地标驿站，打造“一馆四驿站”新文旅IP，将地理标志产业与文化旅游产业深度融合，创新推出“地标+文旅”的旅游线路，掀起一轮特色地标文旅热潮，地标经济不仅成就了游客的“诗和远方”，也在“丰景”变“钱景”、“颜值”变“产值”的过程中成为县域经济发展新引擎。
一方水土酝酿一方味道，一方美食保留一方印记。为持续放大地理标志溢出带动效益，云霄深挖“地理标志+”潜能，以地标产品为食材，保留民间传统技法，制作推广云霄味的“地标餐”，菜名背后蕴藏着向东渠先进事迹、开漳圣王文化、乌山革命文化等本土传统文化内涵，使文化美食化、美食文化化，着力打造富有地方特色的美食产品，力图在地标文旅体系中成为新的闪光点，加快促成目的地美食资源价值变现为美食旅游市场价值。
数字+ 做强品牌影响力
拥抱数字经济时代，电商直播已成为不少地理标志产业发展的“标配”，线上销售平台、新媒体宣传推广等互联网新模式、新业态，让地标产品获得更多“出圈”又“生钱”的机会。
酒香也怕巷子深，好产品更需吆喝。在日前举办的“云霄枇杷 寻‘蜜’和平”专场直播带货活动的牵线搭桥下，云霄好物“云”销四方，一天之内线上线下成交金额超200万元，成交订单量超3万单，活动可谓“吸睛”又“吸金”。无独有偶，下河乡依托杨桃基地，建立农村淘宝运营中心，搭建“田野直播间”，集中开展直播带货、社区团购等活动，同时组建电商销售队伍，打造电商助农矩阵，实现杨桃线上、线下有效对接，共享电商增值效益……可见，电商直播助力农产品上行潜力无限。
今年初，由云霄具有一定代表性和社会影响力的自媒体从业人员自愿组建的自媒体联盟正式成立，这是自媒体行业的又一利好。该组织将充分发挥自媒体联盟成员间的桥梁和纽带作用，积极推进会员之间的资源共享、信息互通、创新协作，切实发挥网络支农助农作用，帮助更多农民走“线上”增收之路，用互联网思维拓宽乡村振兴新思路，在乡村振兴行动中贡献网络智慧和力量。
当前，越来越多有志青年回归乡野，怀揣着新思维、新观念、新办法、新模式，当起了“新农人”。因此，去年云霄建立全市首个“巾帼互联网营销师”实训基地，培训线上营销、直播销售技能，这些“新农人”们将投身智慧农业、智慧养殖、农村物流、农村电商，用自己的勤劳与智慧为云霄地标产品代言，让“村口”成为“风口”，在希望的田野上，实现一场梦想与振兴乡村的双向奔赴。
从天赐地造到匠心培育，由躬耕田间到美名远播，一件地理标志延伸一项特色产业，一项特色产品托起一个兴农富农梦，一个个地理标志农产品为乡村振兴新画卷增光添彩的故事正在云霄不断上演……
⊙朱乔柽 文/图