非物质文化遗产，是中华民族的文化瑰宝，承载着深厚的历史底蕴和民族情感。作为闽南文化的主要发祥地，漳州拥有众多宝贵的非遗，呈现出丰富多彩、独具魅力的特点。
然而，随着时代的发展变迁，一些非遗面临着传承困境，受众面窄、传承人少、资金短缺等问题日益凸显。如何让传统非遗焕发新活力，成为摆在社会面前的一道难题。
笔者认为，非遗的传承与推广，既需要依托其本身的内涵积淀，也离不开外在创意的包装和市场化的营销。拥抱市场并非趋利媚俗、背离其本身的文化属性，而是要通过市场化创新，让非遗附带市场价值，从而获取更多的“粉丝”。
非遗市场化，说易行难。近段时间，我们看到了漳州布袋木偶戏、漳州木版年画的市场化相关实践。从开展商业演出到推出文创产品，从寻求企业合作到线下线上促销，丰富消费方式和消费场景，让非遗走进生活，让人们把非遗文创带回家，这些做法为更多非遗的市场化探索提供了参考和借鉴。
非遗并非阳春白雪，它源于百姓生活，在传承中也应回归广大民众，筑牢群众基础。在当下，只有让非遗拥抱市场，才能让非遗真正“活”起来，展现出勃勃生机。