旅行是典型的精神性消费。发展旅游产业，必须以人的获得感、满意度作为出发点。旅游的价值在于它是一种学习方式、成长方式、生活方式，给人以陪伴与疗愈。
在旅游领域，我们长期以来以资源为导向，更加关注先天资源、基础设施、规模效应等“硬实力”，导致旅游产品严重同质化，积累了大量闲置低效资产。中国旅游正在进入柔性创新时期，以“人”为出发点，以“消费”为落脚点，是旅游产业升级的基本特征，以品牌力、产品力、营销力、服务力为核心的“旅游软实力”是旅游高质量发展的核心竞争力。
对于漳州发展文旅，我建议要转变思路：从景区旅游到无界旅游，从观光经济到体验经济，从审美价值到情绪价值。具体针对东山县而言，建议找准度假人群、有趣的年轻人、康养群体等核心消费群体，打造“日出东山”提升品牌力，构建超级场景与超级单品提升产品力，还可以与支持本地非遗的明星合作提升营销力。
☉本报记者 孟庆昊 文/供图