“半城烟火半城仙”被抢注商标，引出泉州世界遗产公共文化资源保护第一案，这一案件揭示了公共文化资源被抢注的严峻现状。本报近期刊发系列报道，记者从国家知识产权局的中国商标网中发现，泉州多处世遗点被个人或者公司注册了商标。以“清源山”为文字或者文图相结合等方式的申请注册信息，就多达103条。安平桥、洛阳桥、东西塔等也成为热门抢注对象。
文化遗产地是全社会乃至全人类共有的宝贵财富，其名称、标志等公共资源被私人占有，实质上是对公共利益的侵占。商标持有者借此对相关产品的生产、销售、宣传等环节施加控制，将导致文化遗产地的官方管理和保护工作受到干扰，影响文化遗产的科学保护和合理利用。这也剥夺公众对这些资源的合理使用权利，影响了公众对文化遗产的认知、接触和传承。同时，抢注者可能利用商标权对其他合法经营者进行打压，限制正当的市场竞争，导致市场秩序混乱。
过去一段时间，宝贵的公共资源一度处于保护真空的“裸奔”状态，投机分子钻空子，肆意抢注，导致公共资源被私有化、商业化，其深厚的历史底蕴和文化价值被亵渎，尊严受损。
我们需要深刻检讨这背后的原因：世遗点的管理者或所有者，由于不具备生产经营主体资格，无法直接申请注册商标，一定程度上构成了世遗资源商标保护的法规盲区；相关单位对商标注册重要性的认识不足，缺乏主动防御意识；抢注者往往迅速捕捉到尚未注册为商标的公共资源名称，而真正的权益主体在得知被抢注时为时已晚，这种滞后反应进一步加剧了公共资源被滥用的风险；权益受损的世遗点在发现被抢注后，往往面临提起异议程序烦琐、时间周期长、成本高昂的维权困境……
捍卫公共文化资源的尊严，防止商标滥用，已经刻不容缓。泉州世界遗产公共文化资源保护第一案仅是一个开端，之后亟待社会各界形成共识，采取更强有力的措施应对。
要加强立法保护，为公共资源的保护提供法律依据。落实《“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”世界遗产保护管理条例》，加强泉州世界遗产相关名称、标识和文化品牌的建设、传播及保护，推动商标、域名注册和相关知识产权保护。修订完善法规，明确恶意抢注泉州世界遗产公共文化资源商标的行为的法律责任，提高法律震慑力。
要成立保护联盟，提升保护能力。组织由文旅、市场监管、文物等部门组成的专项工作组，负责统筹协调世遗点商标保护工作。委托商标专业代理机构对相关泉州世界文化遗产进行商标注册保护；建立常态化的商标监测机制，利用数字化手段实现对商标数据库的实时监控，及时发现并应对新的抢注行为；对已注册的涉及泉州世遗点的商标进行全面梳理，对涉嫌恶意抢注或侵犯公共利益的商标，及时启动异议、无效宣告或撤销程序，争取尽早恢复公共资源的正当权益；借鉴知名企业商标保护经验，及时对“傍名牌”“搭便车”意图模仿、攀附其知名度的商标申请提出异议，防止近似商标被恶意注册。
要推动公众参与，构建社会共治格局。通过讲座、研讨会、媒体宣传和舆论监督等形式，加强对世遗点管理机构、本地企业和公众的商标保护意识教育，提高全社会对商标重要性的认识，以及对恶意抢注商标行为的警惕性，形成“人人都是保护者”的良好局面，使侵犯世界遗产资源商标权的行为无所遁形。
泉州世界遗产资源商标抢注案件，映照出当前我市在文化遗产保护与利用过程中所面临的严峻挑战，警示我们对世界遗产资源的保护不能仅停留在物质层面，更需深入到品牌标识、知识产权等无形资产领域。我们必须以法治思维为引领，创新保护举措，推动公众参与，构建起立体化、全方位的世界遗产资源保护屏障，捍卫公共文化资源的尊严，确保这些人类文明的璀璨瑰宝得以妥善保护、传承有序、惠及大众、永续发展。