直播短视频新业态 助力国货品牌“出圈”

本报讯 近几年，以直播电商为代表的零售新业态快速崛起。多位受访者表示，直播、短视频在企业转型、品牌建设中愈发重要，“短视频+直播+货架电商”或成为主流商业模式。

“直播、短视频的引流效果，在企业转型发展中非常重要。”深圳市脉威时代科技有限公司营销总监吴昕和说，今年企业目标是实现由代工向品牌化发展的转型。企业将在加强研发、推出更多新品的同时，借助直播、短视频等方式打开市场。

杭州梢嘿贸易有限公司负责人李剑认为，实现与消费者的沟通和互动，在国货品牌建设中非常重要。“企业一方面将通过直播、短视频等方式，加强与消费者的情感联系；另一方面，将在社交媒体上与消费者分享环保、健康等方面内容。”

百联咨询创始人庄帅指出，以短视频方式展现内容，能够使内容更加立体、直观。“直播+短视频”结合，在流量赋能的同时，也有利于商家和用户建立情感联结，已成为我国企业转型发展、品牌建设的重要助力。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，在国货品牌发展中，短视频、直播电商等新业态发挥了显著作用。“一方面，直播、短视频等新业态提升了品牌曝光度和知名度，并通过直观演示和实时互动，增强了消费者的购买信心；另一方面，短视频内容有利于塑造国货品牌的独特形象，提升国货品牌影响力和竞争力。”

业内专家认为，“短视频+直播+货架电商”或成为未来零售业的主流商业模式。

“我们对参与‘万相赢春机·开年领跑计划’的十余万家企业的调查显示，多数商家在电商领域加大了对‘直播+短视频’的投入，并在AI等技术的支持下，商品销量实现显著提升。”淘天集团旗下数智营销平台阿里妈妈有关负责人说。

洪勇说，短视频、直播形式有效吸引了用户关注，提升了商品展示的生动性和互动性。“短视频+直播+传统电商”模式很可能在未来零售业中占据主导地位。

针对直播电商等新业态的短板问题，洪勇认为应严惩违法行为；推动行业内部形成自律机制，建立健全信用评价系统；强化消费者权益保护，畅通投诉渠道；加强对从业者的教育培训，培养其良好的职业操守，营造诚实守信的网络营商环境。（新华）