本期话题：如何融合“工业遗产”与“海洋文化”探寻工业旅游多元发展路径
世遗泉州，搭乘着“国潮热”的快车，融合古今“工业遗产”与“海洋文化”，借力新兴技术和创新机制，从品牌转型到全域提升，探寻工业旅游的多元发展路径。近日，一场“彳亍（chì chù）出泉州文化赋能工业旅游高质量发展主题对话”在晋江举行。会上，各界行业翘楚从品牌、产业、艺术和空间等多重维度，探寻世遗文化的新时代精神和赋能路径，畅想泉州工业旅游高质量发展的新蓝图。本期会客厅围绕工业旅游这一主题，与您共同探讨。
本期主持：陈云青
嘉宾名片：
以“艺术+产业”为着眼点
主持人：目前，本土的工业旅游内容主要集中于组织旅客参观企业标志性建筑、企业特有的人文景观等。除此之外，泉州还可在哪些方面发展工业旅游？
王向明：以“艺术+产业”为着眼点，传播泉州审美，泉州这座城市很适合打造工业风文旅产品。那么，如何传播泉州的审美？可以说，宋代美学是泉州历代美学的审美天花板。近期，我们将致力在泉州推广宋代美学和宋元美学。比如打造一个宋元美学酒店和宋元市集，通过文旅产品将宋代文化融入泉州，将宋代美学呈现给大家，让来泉旅游的客人感受到“时空穿越”，身临其境领略宋代美学的魅力。
在工业空间改造方面，我认为应该保留原有的建筑风貌、特色风貌，通过“传统+时尚+科技”模式，打造文创产品。未来，工业遗址改造要走复合空间路线，需要植入一些大师作品、画廊等艺术装饰，发展多重业态经营，给消费者不同的体验感。
宋贝：作为联合国认定的“古代海上丝绸之路起点”，泉州以独特的人文风貌和深厚的文化底蕴，入选我国首批24个国家历史文化名城。同时，泉州又是中国品牌之都，有着纺织服装、鞋业、石油化工等千亿产业集群。这座充满韵味和文化底蕴的城市，无论是深度，还是广度，都非常值得进一步深入挖掘文化旅游资源。
此前，我查了一下数据，泉州去年累计接待国内外游客8600多万人次，累计实现旅游总收入突破千亿，比上年同期增长68.9%。基于这么好的条件，我们希望可以结合以往的经验和资源，在泉州落地文创运营中心，引入创新设计人才、供应链整合、文化IP运营经验、文化传播和销售渠道等全国文创头部资源，深入挖掘“世遗文化”的丰富内涵，培养本土文创原生力量，孵化更多“泉州原创”促进“文化泉州”建设，挖掘泉州文化品牌。
把文化自信植入年轻人心中
主持人：在工业旅游中，工业与文化是相辅相成的两个载体。企业如何通过实操，让文化赋能品牌？
王俊宏：去年，利郎在安平桥上演以“青年知行”为主题的年度新品大秀，大秀将传统文化进行全新的演绎与释放，不仅是提升安平桥IP的创新尝试，亦是根植于利郎品牌基因里的自我革新之举。这个事件非常出圈，大秀当天，在线观看直播的总人数大概有2000万。
大秀出圈的背后是安平桥文化IP与利郎文化故事的完美衔接。在我看来，安平桥与利郎有许多相通之处。比如二者都具有简约属性。大秀的服装以安平桥为设计灵感，以现代极简的摩登来呼应宋代极简的隽永。同时，二者还兼具了商务属性，安平桥是泉州海上丝绸之路港口城市的重要载体，具有沟通和交流的商贸属性。这与利郎锁定的“青年商务”定位也非常契合，企业希望借助大秀把商务品牌和文化自信植入年轻人心中。
因此，这场走秀更像是一次现代与南宋时期关于简约文化的对话。在安平桥上，企业找到了简约商务美学在历史深处的共鸣。
工业旅游模式正在不断演变
主持人：工业旅游是随着社会发展而产生的一种新兴旅游项目，是工业与旅游业融合发展形成的新型业态。谈谈近年来城市工业旅游的演变进程？
黄栋：工业旅游的阶段性演变是有迹可循的。一般来讲，在工业旅游的1.0阶段，将厂区变成景区，让游客来到厂区，体验生产车间、生产链、智能化设备等工业生产项目；感受空间设计、工业建筑等建筑风貌；领略企业管理模式、企业构架、内部经营等企业魅力所在。通过企业参观、博物馆展示、遗址遗迹观光、文化创意集聚等多种形式，为游客提供形式多样、内容丰富的工业旅游体验。这时的工业旅游是一种在地体验的企业研学模式。
此前，53家国家工业旅游示范基地的推出，一方面将一批具有品牌影响力的民族工业通过旅游产品展示给公众，为未来研学旅游和亲子旅游提供更多产品选择；另一方面也通过旅游途径展示了工业发展中的现代文明成果。
在工业旅游2.0阶段，这时厂区就变成了“城区”，以“城”为核，以场景塑造流量。工业旅游2.0阶段强调的是传播效应引发的城市引擎。随着流量城市时代到来，场景塑造流量的模式也随之开启。此前，淄博凭借特色烧烤，让这座城市在文旅产业中迅速出圈；最近的哈尔滨通过场景化IP塑造，也站上旅游城市的高点。
在工业旅游3.0阶段，主理人起到了很大的引领作用。比如，位于景德镇的陶溪川陶瓷文化创意园对老厂房、煤烧隧道窑、圆窑包等进行保护修缮，保留原有建筑肌理和风貌，真正留存时代信息与印记，让陶瓷人在这里能找得到乡愁和记忆。其项目主理人刘子力在打造这一产品和品牌时，赋予了项目感性和个性的弧光。陶溪川以陶瓷为核，以艺术为媒，打造“陶瓷+饮茶”“陶瓷+家具”“陶瓷+精品酒店”“陶瓷主题公园”等新业态，进而带动陶瓷产业复兴。
记者手记
让品牌烘托文化 让文化赋能品牌
以工业为笔，以旅游为墨。泉州，擦亮制造品牌，展开一幅绘就工业的旅游新画卷。千年前，泉州向海而生的商业全球化，创出“产—运—销”一体化的海外贸易体系，造就了“涨海声中万国商”的商贸盛况。千年后，泉州秉承爱拼敢赢的城市性格，深入挖掘“世遗文化”的丰富内涵，赋能工业和品牌发展，大步迈向“海丝名城、智造强市、品质泉州”。
工业旅游，是展示民族品牌的重要窗口。晋江七匹狼中国男装博物馆、九牧5G智慧产业园、永春老醋文创园……游客可以在参观学习品牌企业的同时，充分感知到现代美学与工业制造的完美结合，发现闽南文化生活美学新风尚，让品牌烘托文化、让文化赋能品牌。
工业旅游更是彰显泉州独特魅力和亲和力的有效途径。古城工业遗产游、南安工业智造研学游、惠安雕艺工业游、“海丝茶源，寻韵安溪”之旅……从观光工厂的设计到精品路线的研制，泉州工业旅游规划并不是简单地将废旧工厂改造为旅游场地，而是通过游玩、研学、参观等形式，将工业旅游与产业、产品、科普、教育有机结合，给予游客全方位沉浸式体验。
发展工业旅游正当其时。目前，泉州已有1个国家工业旅游示范基地、4个省级工业旅游示范基地、1家省级金牌观光工厂、35家省级观光工厂。工业旅游已然成为本地游客休闲和外地游客度假的热门选项。在业内专家看来，未来，泉州还可通过产品培育、品牌营销、促进消费等一系列举措，打造茶+旅、鞋服+旅、石+旅、香+旅、雕艺+旅、瓷+旅工业旅游精品路线，向八方来客展现多元品牌魅力。（陈云青）