梦回五里古街——首届永春海丝中国年嘉年华、泉州市第三届山地生态旅游节、中秋国庆期间推出22项文化旅游节庆活动……新玩法、新体验、新场景，永春文旅市场迸发新活力。
党的二十大报告强调，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为文旅行业发展指明了方向。近年来，在文旅融合的背景下，永春县依托乡愁文化、海丝文化、非遗文化等资源，强化文旅项目建设，积极深化文旅融合发展，推动永春全域旅游高质量发展。
突出项目带动
文旅发展后劲增强
2023年12月29日，“研途共建，旅焕青春”永春县旅游集散中心研学大楼移交启用仪式暨2024年研学旅行产品发布会活动举行。
永春县旅游集散中心配套基础设施建设项目（研学大楼）占地3300平方米，建筑面积19842平方米，建设内容主要包括游客服务中心、餐厅、主题研学教室、师生宿舍等，共有宿舍338间，可满足1200人同时食宿。
“研学大楼项目顺利竣工启用，将与一期旅游集散中心形成互动，打造综合性研学基地，标志我县研学旅行事业发展进入了崭新阶段。下阶段，我们要与省旅发集团形成更加紧密地联结，在之前推出的22条研学旅行线路的基础上，打造一批精品。”永春县副县长周伯祥说。
引“他山之石”，蓄发展之能。去年以来，永春县立足实际，聚焦发展大势、抢抓政策机遇、积极主动作为，高效招引、对接一批具有战略性、前瞻性、支撑性的文旅项目，先后与华侨城文化集团、省旅游发展集团、省高速集团、市文旅集团、安腾集团等合作，落地五里街欢乐小镇、牛姆林景区提升工程、魁星书院、海峡两岸农文旅融合发展示范区等重大文旅项目，形成“国家级、省级、市级”三级文旅集团同台助力文旅经济发展格局。
丰富探索体验
文旅市场活力迸发
2023年12月24日，以“探寻非遗文化 走进桃源永春”为主题，2023年“中国寻根之旅”冬令营福建永春营的36名马来西亚华裔青少年营员走进福建体育职业技术学院仙岭教学点、永春职专仙岭校区学习体验永春白鹤拳，感受非遗文化独特魅力。“刚刚观看了永春白鹤拳表演，觉得这是非常不错的运动，可以让我们强身健体。同时，我也会把这项经历和体验带回马来西亚，希望以后会有更多的同学一起来学习永春白鹤拳。”营员张婧为说。
在达埔镇彬达香文化创意园，营员们缝制手工中药香囊，观看香道表演，探索香的世界，了解香文化的传承与发展；在永春侨新醋厂，大家体验打醋乐趣，为自己的老醋涂鸦，带回属于自己的家乡老醋，了解永春老醋文化。
采摘芦柑，制作永春纸织画、探寻五里古街……在9天的研学活动中，营员们一起学习中国文化，考察永春的风土人情、历史古迹，体验非遗手作、闽南风俗等丰富多彩的内容，加深对中华文化的认识。
“活动能够让年青一代寻根归宗，认识自己是永春人，体会‘有一种精神叫永春’，并发掘美丽永春，让永春特有的文化遗产传承发扬光大下去。”一起参加开营活动的马来西亚福建社团联合会永远名誉总会长、世界永春社团联谊会永远荣誉总会长、丹斯里拿督郑福成对活动的举办很是赞赏。
面对文旅市场的复苏和不断增加的人气，永春县也在不断探索与实践中丰富旅游产品、场景和业态，打造特色文旅融合产品，推动“文旅+研学”，深度研发白鹤拳、纸织画、漆篮、篾香、陶瓷等永春特色研学旅游产品，持续推出30条研学主题线路，累计吸引近百万人次中小学生参与体验；推动“文旅+工业”，整合永春瓷、醋、香、篮、食、茶等传统工业，打造彬达香文创园、永春老醋文创园、顺德堂老醋文创园等观光工厂和工业旅游示范基地；推动“文旅+农业+林业”，发展以永春芦柑、佛手茶、果蔬等为主的农业观光、采摘旅游，建设现代农庄，打造福建省水乡渔村、森林人家等。先后举办“舌尖海丝寻味桃源”永春传统特色菜肴传承大赛暨永春县第三届烹饪职业技能竞赛、2023泉州山海厨王争霸赛永春选拔赛等主题美食节庆活动。
完善配套服务
宣传推介促融合发展
2023年12月25日，永春首批核验登记民宿授牌仪式举行，仙夹镇玫瑰园民宿、四月菁菁民宿、油桐花民宿3家首批核验登记的民宿被授予“永春县旅游民宿”称号。
首批民宿的正式授牌，将推动民宿规范化、标准化发展，培育“民宿+”新业态。民宿带来的人流量，也会不断推进农文旅融合，为乡村振兴提供强大的绿色引擎。
2023年，永春抓住民宿产业发展的机遇，在首批3家核验登记民宿的基础上，2023—2025年全县拟计划建设民宿33家、房间数311间，持续建设推出一批示范作用好、带动能力强、市场评价高的精品民宿，为永春文旅产业高质量发展作出新贡献。
2023年9月20日，串联北溪文苑、岵山古镇、牛姆林以及南安等景区（点）的泉州“赏橙黄秋意，品乡愁古韵”之旅作为全省仅有的5条线路之一入选全国乡村旅游精品线路。
新体验不断挖掘、新需求不断释放，围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，永春县整合农业、林业及旅游国投公司，组建县农文旅集团公司，重点聚焦现代农业、文旅康养、林业开发等三大业务板块。在做强文旅企业的基础上，推动五里街镇、桃城镇、岵山镇、仙夹镇、东关镇、湖洋镇、外山乡等较为成熟的乡镇进一步完善停车场、旅游公厕、游步道、标识系统等基础设施，发展特色餐饮、乡村民宿、文创产品等旅游业态，推动旅游乡村旅游串点成线、连片发展，策划推出乡愁故里行、闽南寻源行、海丝元点行、少年永春行、桃源永春行等五大主题研学产品。
通过文旅融合创新赋能，如今永春县在产城融合、乡村振兴的战略指引下，正在走出一条“文旅+”的现代发展之路。
（颜彩虹 陈培芳 黄婷婷）