本报讯 （记者刘倩）第15个“双11”落下帷幕，虽已不见层出不穷的复杂规则和玩法，但“满减”依然是今年“双11”的主旋律。天猫和拼多多平台延续往年策略，京东则在23日直接现货开售，快手、抖音抢跑提前开启预售，各平台投入超前力度，竞相加码低价策略、简化规则，并推出一系列商家扶持及流量补贴举措。根据星图数据显示，10月31日20:00—11月11日23:59（京东起始时间为10月23日20:00），综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。
平台依然热火朝天，但无论是电商企业还是消费者，对“双11”的参与热情却大不如前。记者近日采访多家泉州电商企业，均表示今年未参与平台官方的“双11”满减活动。
“‘双11’很难像以前那样出现哄抢爆发的节奏，现在很多商家都不参与了。”泉州一保温杯卖家直言，商家对“双11”促销已经感到疲乏。首先，消费回归理性，即使降价，消费者也不会再大量囤货，达不到“以量换价”的效果，反之，商家越来越意识到，过多的活动会消耗品牌的生命周期，让消费者对产品产生“地摊货”的错觉。其次，多平台、多渠道导致流量分散，不会再出现哪个平台一家独大。再者，消费者的购物习惯也更加个性化，人群特征明显，商家很难再通过简单的促销降价来获客。因此，企业目前以日销经营为主，不会过多参与活动消耗品牌力。
泉州市电商协会会长黄德宏表示，在看似混乱的“双11”竞争格局中，其实，一些新的行业发展势头也已经涌现出来：一是在直播电商领域，大主播地位动摇，供应链侧直播迅猛增长；二是国货品牌、新锐品牌迎来爆发；三是平台互联互通迈向新阶段；四是快递配送速度全面提升；五是数字化AI大模型正在改变“双11”。电商企业可以从新行业趋势中多挖掘细分市场。