“电商之都”杭州全面合规指引直播产业发展——由该市司法局发布的《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》正在市政府官网征求意见，提出直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或协同行为（依法不构成垄断协议的除外）（11月1日 “澎湃新闻”）
近几年，直播带货成了电商的新风口，带货主播成了“站在风口上的人”，一时间风光无限，尤其是头部主播，赚得盆满钵满。头部主播“独大”，提高了他们的身价，大大增加了他们与品牌方、渠道、平台的“议价能力”。
通过签订“最低价协议”，头部带货主播成了“全网最低价”，这也是一些头部带货主播销量惊人的主要原因，但这反而加剧了他们的垄断地位。一场直播带货下来，就可能只有带货主播赚钱，商家却只是赔钱赚吆喝。这样的直播生态显然是畸形的，不利于行业发展，不利于营造“百花齐放、百家争鸣”的直播生态。
而“最低价协议”还涉嫌违反《反垄断法》等相关法律法规，如《反垄断法》第十八条规定，禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：（一）固定向第三人转售商品的价格;（二）限定向第三人转售商品的最低价格;（三）国务院反垄断执法机构认定的其他垄断协议。
直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，有利于打掉头部主播“独大”的局面，是对这种畸形直播生态的一种矫正。不得要求商家签订“最低价协议”，能够为直播带货行业“袪虚火”，解除商家与主播之间的不平等关系，让平台不再过度依赖头部主播，从而推动市场规范发展，最终惠及的还是广大消费者。
叫停了公开的“最低价协议”，还要防范各种隐形的“最低价协议”“二选一”行为。一方面，需要监管部门能够加强监管力度，倒逼各方履责；另一方面，平台、商家也要及时改变观念，理性对待直播带货。
不得签订“最低价协议”，有助于推动市场回归理性，有利于直播带货步入商家、主播、消费者“多方共赢”的良性轨道，净化与修复失衡的直播生态。直播带货乱象不止于头部主播“独大”、垄断等问题，比如还有直播刷量、主播售卖假冒伪劣产品、进行虚假宣传等等。需要监管部门、平台、商家、消费者、主播等都参与进来，形成合力，全面遏制直播带货乱象，促进行业健康发展，从而维护好网络生态秩序，营造良好的网购环境。