近年来，泉州各地“村播带货”方兴未艾，越来越多村民化身乡村带货主播，年轻人选择返乡直播创业，村干部打造直播平台甚至参与到直播带货中，为当地的农产品从田间地头走进千家万户打开了便捷通道，带领当地村民致富，助力乡村振兴。但村播在发展过程中也遭遇了各种瓶颈。笔者认为，要想让村播“播”得更好、“播”得更远，相关部门就要学会做“加减法”。
顾名思义，村播就是乡村直播，指主播们通过网络直播平台，向广大网友推介乡村，既推动农产品销售，又带动乡村旅游。近年来在乡村振兴的战略背景下，农村物流体系得到快速发展，政策方面也是暖风频吹，“建设农副产品直播电商基地”写入了今年的中央一号文件，互联网和移动支付逐渐在农村普及，短视频平台也在积极扶持与培养……在这些肥沃的“土壤”中，村播应运而生。它为农村带来了更多的就业、创业机会，吸引年轻人返乡，为乡村产业振兴注入强劲动能，有效提高农民收入。正如农业农村部信息中心副主任张国庆曾表示，村播作为乡村振兴的新型人才，为乡村振兴带来了人才的“源头活水”。
中国是农业大国，近年来随着农业农村现代化加快推进、乡村特色产业急速发展，各地农产品种类繁多、品质优良。然而，受时间空间限制，许多特色农产品面临着信息不对称、销售渠道窄、价格低廉等问题，有的甚至出现滞销。而村播则通过现场直播，将农产品直接展示给更广泛的消费者，消费者可以更直观地了解产品的品质和来源，这样就消除了中间环节，让农产品卖得更远、卖得更好，带动农民增收致富。同时，跟随着村播们的镜头，乡村原生态的文化民俗、美丽的田间风光、淳朴的风土人情、美味可口的蔬菜水果，以及民宿、采摘园、农家乐也得到了展示，吸引城里人到乡村旅游、休闲、康养，满足了他们渴望逃离喧闹、追求宁静的需求。
虽然村播在发展过程取得了一些成绩，但也面临着一些挑战和问题。人才缺口、流量不足、产品缺乏标准、生鲜配送不及时等问题依然制约着“村播带货”的发展。笔者认为，要想让村播走好走远，相关部门就要学会做“加减法”。首先在人才培养上应做“加法”，相关部门应整合资源，为村播们提供集中培训、业务咨询的“大本营”，通过培训提升其创作力和平台学习力。其次在产品品牌塑造、完善售后保障工作上也要做“加法”，无论通过什么形式卖产品，核心还是产品质量。相关部门应整合社会资源，对当地零散农户的农产品统一收购、统一销售，打造品牌，让农产品变成文创品，提升农产品的议价能力，让其更标签化，更有价值，并进行传播推广，提升品牌价值。此外，在扶持力度上也要做“加法”，逐步完善农村软硬件基础设施，加大支持力度和政策引导，改善乡村村容村貌，吸引城里人来创业，也吸引本地外出人员返乡创业，打造良好的营商环境和农产品生产销售链条。在做好加法的同时，还要做好“减法”，比如对符合条件的村播，在办理相关资格证、网店认证审核时简化申办流程，提供资金支持时简化审批手续、减免利息，对农产品流通环节税收进行减免……
总之，村播是个“综合体”，涉及农户、快递物流、电商平台、运营方、主播等，各方要做到价值共创、利益共享，多方联动，形成抱团合力、资源集聚。只有把各方面工作都做好，才能让村播在乡村广阔天地向下扎根、向上生长，在未来开出更多繁花，结出更多助力乡村振兴的丰硕果实。