“原价4万多元的奢侈品项链，直播间只卖499元”“标价近10万元的手镯，直接‘砍’到399元”……热门短视频平台直播间内，带货女主播卖力宣讲、疯狂造势，以极低的价格抛售各类看似正品的国际大牌首饰，吸引大量消费者下单抢购。然而正当直播带货热度正酣时，镜头突然中断，现场响起民警严厉的喝止声：“不要动！手机放下！”
这惊心动魄的一幕，正是合肥警方捣毁售假直播间的抓捕现场。6月29日，记者从合肥市公安局经开分局获悉，经过缜密侦查，警方破获一起非法销售假冒奢侈品牌首饰案，一举抓获犯罪嫌疑人5名，现场查获各类假冒奢侈品牌首饰600余件，涉案金额50余万元。
网红直播
售卖大牌假货套路多
经查，该犯罪团伙深谙直播带货运营规则，精心设计多种伪装套路，售假手法隐蔽性极强，普通消费者极易上当受骗。
直播过程中，团伙通过专业补光灯打造精致带货场景，将仿制的五花手链、特大花项链、满天星手镯等各类首饰摆放整齐。在灯光的加持下，假冒首饰的质感、外观纹路高度复刻正品，乍看与线下专柜正品别无二致。
为规避售假查处风险，主播全程刻意遮挡商品核心LOGO，从不直接提及奢侈品牌全称，而是用行业暗语、模糊话术误导消费者。频繁使用“大牌平替”“老花经典款”“代工厂直供”“进专柜无压力”等话术，暗示商品为正品同源、高性价比好物。同时，店铺下单页面刻意模糊商品信息，不标注具体品牌、正品款式，全程依靠暗语对接交易。
不仅如此，该团伙还钻研各类避查技巧，每场直播结束后即刻清空直播数据、关闭直播回放功能，试图利用网络直播“即时性”的特点，销毁售假证据、躲避警方追查。殊不知，在为期半个月的侦查过程中，警方早已全程取证，将其所有涉嫌售假的直播活动录制了下来。
镜头前被带走
警察“做客”直播间
5月13日16时30分，合肥市公安局经开分局通过缜密侦查，趁主播瞿某等人正对着镜头卖力吆喝时，将该团伙成员全员抓获，直播随即中断。
据瞿某交代，其与同伙原本从事正规网络直播带货行业，但因市场竞争激烈、正规带货收益微薄，心生贪念，盯上了高仿首饰的暴利赛道。2025年1月起，瞿某等4人专门在网络上系统学习直播售假话术和技巧，并招聘员工沈某组建专职售假团伙，开展假冒奢侈品牌首饰直播带货业务。
从2025年1月至2026年5月，短短一年多时间里，该团伙在网络直播间售卖假冒奢侈品牌首饰，售出各类假货1000余件，涉案总金额50余万元。
一两百元高仿饰品
直播间翻倍售出
谈及直播奢侈品售假乱象屡禁不止的核心原因，办案民警刘健表示，直播售假之所以成为部分不法分子的“牟利捷径”，根本原因是超高利润与极低违法成本的巨大利益诱惑。
据民警介绍，该团伙售卖的高仿奢侈品牌首饰，单件成本仅一两百元，经过直播间的包装造势、话术渲染后，售价直接翻倍上涨，利润空间极为惊人。暴利的诱惑下，让不少主播明知违法仍铤而走险、顶风作案。同时，网络直播场景实时多变，平台和监管部门难以实现全方位、无死角实时监管，让这类售假黑色产业链得以长期存续。
目前，犯罪嫌疑人沈某、瞿某、葛某、许某、沈某某因涉嫌销售假冒注册商标的商品罪已被公安机关依法采取刑事强制措施，案件还在进一步侦办中。
警方提示，直播带货已经成为网络经济重要组成部分，各类带货主播应当遵守法律规定，共同维护正常市场秩序。销售假冒注册商标的商品的行为涉嫌违法犯罪，警方将持续通过网络巡查，对相关违法行为开展打击。