新媒体短视频助力 公安政能量分众精准化传播

如何做好新媒体策划？王坤提倡要以小博大，利用传播规律打出组合拳。如通过单一爆款作品或事件进行切入，关注主流媒体对整个事件的梳理报道，用短视频的方式进行呈现，以此达到很好的传播效果。

短视频账号运维工作中，要把握三个重点。首先，账号要有“人设”“风格”。可以耿直幽默，也可以细腻贴心，重要的是要让用户觉得屏幕对面是个活生生、有个性的人。其次，要用好网梗。通过“造梗”“融梗”“玩梗”，促进话语“出圈”与二次创作，吸引更多网民的关注和认同。最后，要善用共情传播策略，创作公众可亲可感的内容和语态。

如何制作出爆款短视频？王坤认为，爆款短视频主要是核心+形式。核心分为两点：一是表达的核心，即视频想要给公众展示的内容；二是潜在的核心，即视频的传播优势。表达形式上，“海南警方”常用且建议尝试的有：病毒广告式、影视剧还原式、TVC广告式及其他形式。同时，要注意创作短视频的误区：过度策划、为了流量而宣传，说教浓，强灌输。