“五一”假期天柱山主峰游客如织 程西林/摄 京剧少儿票友大赛现场凌军/摄 天柱山景区在韩国首尔举办推介会 田向中/摄 雪湖里街区全景 余岚/摄 白天登峰顶看云海，夜晚逛街区听黄梅。这是天柱山的新日常。“‘皖源天柱 天助我也’2026首届中国天柱山登山大会暨天柱山狂欢季”在雪湖里启动。当日，万人白天同登天柱，晚间游览雪湖里。 从“门票经济”到“终身之约”，天柱山正在重塑消费逻辑。山下，雪湖里历史文化街区夜间客流持续攀升。山上，“天上的街市”星空音乐季成为年轻人新宠。“日游天柱、夜游雪湖”——天柱山，正用全时段运营打开新增长极。 终身免费 一张门票撬动全链消费 “一次购票，终身免费”并非一时冲动。安徽天柱山旅游发展有限公司副总经理徐彬告诉记者，此前在合肥、阜阳、武汉三地试点，效果超出预期。“合肥已经成为天柱山第一客源地，占比超过10%。”徐彬说。从三城扩至全省及周边省会，目的明确：把“流量”变成“留量”。“游客与天柱山结下终身之约，就会反复来。”徐彬说，“山下餐饮、住宿、购物自然就活了。” 数据显示，政策推出后，二次消费占比显著上升。来自合肥的游客李先生说：“以前一年来一次，现在周末没事就带家人上山住一晚。反正门票终身免费，省下的钱正好住好一点的民宿。”业内人士分析，山岳型景区普遍面临复游率低的难题。天柱山用“门票让利”换“综合消费”，是一条已验证的路径。 雪湖里 城市会客厅的夜游样本 白天爬完山，晚上去哪儿？雪湖里历史文化街区给出的答案是：听戏、看剧、吃小吃、住民宿。街区运营公司副总经理余岚介绍，雪湖里引入了非遗工坊、主题民宿、文化展演，还推出了夜间实景剧《舒王阁下》。“我们不想只做一条商业街。”余岚说，“我们希望市民日常休闲有去处，游客也能体验‘白天登天柱、夜游雪湖里’的完整行程。” 2025年，雪湖里入选安徽省“皖美消费新场景”。一位潜山市民说：“以前晚上没地方去，现在每周都来雪湖里，孩子喜欢黄梅戏表演，大人可以喝茶逛文创。” 夜游不仅在山下。天柱山主景区同步打造了“天上的街市”夜游品牌，布局天柱云茶、文创集市，举办“上天柱、共朝暮”星空音乐季。“赏星空、观日出、看云海”成为年轻游客的“三件套”。值得一提的是，天柱山风景区作为安徽省《景区夜间旅游服务规范》第一起草单位，已立项安徽省地方标准，这意味着其夜游模式正在向行业规范输出。 研学+康养 两个细分赛道跑出规模 天柱山的研学旅行，从零起步，现已成势。7大主题研学产品，10余个研学品牌，年接待研学学生近20万人次。合肥的一位带队老师告诉记者：“孩子在这里上了生动的山水课和地质课。天柱山是世界地质公园，研学课程设计得很专业。” “研学+旅游”“研学+康养”的新模式也在探索。康养方面，“久养天柱”九大产品体系逐步成形，湖田康养中心、龙井映巷等项目已运营。潜山市康养中心获评“2024年长三角康养基地”，“皖源潜山·康养胜地”入选2024旅游名城名镇创新发展案例。上海一位退休教师说：“我每年来天柱山住一两个月，空气好，节奏慢，比在城市里更养身体。”业内人士指出，长三角康养需求旺盛，天柱山区位优势明显，高铁通达，未来潜力巨大，正逐步成为长三角生态健康后花园。 41亿次浏览 “保安男团”与现象级传播 “登天柱得天助”这句话，在社交平台上火了。但最出人意料的是天柱山“保安男团”。他们因热情、幽默、接地气的短视频，成为现象级宣传案例。保安男团在视频里喊：“来天柱山，保你平安！”网友纷纷转发。天柱山旅游发展有限公司相关人员坦言：“我们没想到保安也会火，但这说明真实、真诚的内容最有打动力。”数据显示，天柱山相关话题总浏览量已超41亿次。 各级主流媒体多次报道。短视频《登天柱看见另一种山海》《东游记》刷屏，“指尖上的‘视界’”摄影大赛全网阅读量1.8亿次。《45°瞰安徽·走进天柱山》作品获中宣部全网推送，全国400余家媒体同步发布。全年各种活动精彩纷呈，贝纳利摩友联谊大会、东关秘境徒步越野赛、婚旅文化节——“爱情名山”IP进一步放大。 国际化 开拓国外市场渐出圈 天柱山正在走出国门。文旅集团成立了国际部，启动国际化传播月。全球学子登天柱、俄罗斯音乐交流会、“百校千人”国际推广计划……相关报道在海外50余家媒体落地。 2026年4月，“中国联合国教科文组织天柱山专题推介会”在首尔举办。韩国人文基金会常务理事严弘吉、韩国写真记者协会理事长李虎载受邀担任“天柱山宣传大使”。韩国戏剧家协会理事长朴颢淳表示：“我会在韩国戏剧行业大力宣传安庆黄梅戏，特别是天柱山。”活动主办方代表白民宇说：“目标是让天柱山成为韩国游客赴华旅游的核心目的地之一。” 从“黄梅戏唱到首尔”到“世界地质公园走进东南亚”，天柱山的国际知名度正在稳步提升。从“一次购票、终身免费”的政策创新，到雪湖里街区的场景营造，从夜游的独特体验到“走出去”的国际营销，天柱山，正以“农文旅体商”深度融合为抓手，让“中华历史文化名山”走向世界。新安晚报 安徽网 大皖新闻记者 蒋六乔 通讯员 许一川陈兴旺 凌军